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采纳方法 破解本土营销8大难题PDF电子书下载
- 电子书积分:12 积分如何计算积分?
- 作 者:朱玉童编著
- 出 版 社:北京:企业管理出版社
- 出版年份:2014
- ISBN:9787516406113
- 页数:341 页
综述:营销大趋势 2
一、营销环境与消费的新变化 2
二、新营销模式时代来临 10
难题一:战术与战略谁更有用 30
一、战略的误区 30
二、什么是真正的营销战略 36
三、公司战略、营销战略与职能战略 43
难题二:中国企业做品牌太难 58
一、关于品牌的六大误区 58
二、国内企业做品牌的常见“病症” 60
三、告诉你品牌的真面目 64
四、企业的必修课——品牌战略规划 74
五、关于品牌管理 81
六、关于品牌资产 96
七、品牌角色营销 102
八、采纳培育品牌的十步法则 106
难题三:渠道抢夺、渠道冲突越战越滥 118
一、渠道认识遭遇十面埋伏 118
二、渠道网络分析的新方法 120
三、如何进行科学的渠道规划 123
四、渠道政策营销 131
五、渠道伙伴关系 135
六、非传统渠道新模式 143
难题四:终端同质化,终端消耗战屡见不鲜 150
一、另眼看终端 150
二、认清终端真面目 152
三、终端管理,既管又理 160
四、释放终端效率的法则 169
五、终端营销战术 172
六、专卖店的终端管理 178
难题五:广告战、促销战、炒作战造成资源浪费,效果欠佳 192
一、认识整合传播 192
二、整合传播发展的四个阶段 196
三、整合营销传播的特性 206
四、导入整合传播的步骤 208
五、IMC管理组织 218
难题六:价格战激烈,使企业无利可图 226
一、IBM的价值营销 226
二、价值营销成为竞争主导 228
三、顾客的价值营销组合 232
四、供应商的价值营销战略 235
五、关系营销创造新价值 241
六、差异化营销对抗价格战 250
难题七:营销组织效率低下 260
一、把脉传统营销组织 260
二、传统营销组织的“病根” 262
三、新营销组织设计 264
四、新营销组织的三大法宝 277
五、谁在阻碍新营销组织变革 283
难题八:传统管理影响企业执行力 290
一、营销管理新工具:7S体系,让执行力强过对手 290
二、营销管理新知 308
三、制度与流程建设打造执行力 321
附录:营销传播的经典理论 326
后记 328
采纳思想丛书简介 330
- 《中国当代乡土小说文库 本乡本土》(中国)刘玉堂 2019
- 《演讲与提升系列 说话的艺术 轻松应对生活中的社交难题》刘楠 2019
- 《乔治的宇宙 不可破解的密码》(英)露西·霍金 2019
- 《恋爱读心术 没有搞不定的恋爱难题》恋爱成长学会专家组著 2017
- 《灰姑娘的难题 测量》(韩)李孝真文 2016
- 《动物城邦 猿猴的把戏 进化论破解人际潜规则》吴宝沛译;(意)达里奥·马埃斯特里皮埃里 2019
- 《确证难题的逻辑研究》顿新国著;张建军主编 2019
- 《移空技术操作手册 一项本土化心身治疗技术》刘天君,(德)本哈德·特林克勒 2019
- 《跨国谈判本土化战略》王凯华译 2019
- 《溯源 重生 岩彩绘画课程体系实践轨迹 续 本土拓展》胡明哲主编;朱进,陈静,鲍营编著 2019
- 《市政工程基础》杨岚编著 2009
- 《家畜百宝 猪、牛、羊、鸡的综合利用》山西省商业厅组织技术处编著 1959
- 《《道德经》200句》崇贤书院编著 2018
- 《高级英语阅读与听说教程》刘秀梅编著 2019
- 《计算机网络与通信基础》谢雨飞,田启川编著 2019
- 《看图自学吉他弹唱教程》陈飞编著 2019
- 《法语词汇认知联想记忆法》刘莲编著 2020
- 《培智学校义务教育实验教科书教师教学用书 生活适应 二年级 上》人民教育出版社,课程教材研究所,特殊教育课程教材研究中心编著 2019
- 《国家社科基金项目申报规范 技巧与案例 第3版 2020》文传浩,夏宇编著 2019
- 《流体力学》张扬军,彭杰,诸葛伟林编著 2019
- 《建筑施工企业统计》杨淑芝主编 2008
- 《管理信息系统习题集》郭晓军 2016
- 《MBA大师.2020年MBAMPAMPAcc管理类联考专用辅导教材 数学考点精讲》(中国)董璞 2019
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 七年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《信息系统安全技术管理策略 信息安全经济学视角》赵柳榕著 2020
- 《北京生态环境保护》《北京环境保护丛书》编委会编著 2018
- 《卓有成效的管理者 中英文双语版》(美)彼得·德鲁克许是祥译;那国毅审校 2019
- 《危险化学品经营单位主要负责人和安全生产管理人员安全培训教材》李隆庭,徐一星主编 2012
- 《管理运筹学》韩伯棠主编 2019
- 《ESG指标管理与信息披露指南》管竹笋,林波,代奕波主编 2019