供应链的营销整合模式研究PDF电子书下载

1绪论 1

1.1选题的背景与意义 1

1.2选题的主要依据 3

1.3国内外研究综述 4

1.3.1供应链管理方面的研究综述 4

1.3.2供应链营销整合方面的研究综述 5

1.3.3文献评述 10

1.4本书主要研究内容及技术路线 12

1.4.1本书主要研究内容 12

1.4.2本书研究的技术路线 13

1.5预期效果和拟解决的问题 13

1.6本书内容安排 14

1.7本章小结 15

2供应链营销整合的基础理论 16

2.1供应链管理基础理论 16

2.2市场营销理论 29

2.3整合营销理论 31

2.3.1整合营销与传统营销的联系和区别 33

2.3.2整合营销传播的5 Rs理论体系 34

2.3.3整合营销实施 36

2.4营销流理论 38

2.4.1营销流的运行目标 38

2.4.2营销流的运行规律 39

2.5本章小结 41

3供应链的营销整合模式框架研究 42

3.1供应链营销整合模式的提出 42

3.2供应链营销整合模式的形成机理 46

3.2.1供应链营销整合的系统优化机理 46

3.2.2供应链营销整合降低交易成本的机理 50

3.2.3供应链的营销作业整合机理 57

3.3供应链营销整合的特性分析 63

3.3.1供应链营销整合的作用 63

3.3.2供应链营销整合的原则 64

3.3.3供应链营销整合的目标 66

3.3.4供应链营销整合的设计过程 67

3.3.5供应链营销整合的实施过程 70

3.4供应链营销整合模式的框架 73

3.4.1供应链的产品整合模式 73

3.4.2供应链的渠道整合模式 74

3.4.3供应链的促销整合模式 75

3.5本章小结 75

4供应链营销整合的绩效评价方法研究 76

4.1绩效评价的内涵 76

4.2绩效评价的常用方法 77

4.3供应链的绩效评价方法 81

4.3.1绩效金字塔方法 82

4.3.2集成的绩效评价方法 83

4.3.3仪表板衡量标准 84

4.4供应链营销整合的绩效评价方法 84

4.5本章小结 85

5供应链的产品整合模式研究 86

5.1产品营销策略简介 86

5.2供应链的产品整合依据 89

5.3供应链的产品设计整合模式 91

5.3.1供应链的产品设计模式 92

5.3.2反应性供应链的产品设计整合模式的研究 94

5.4基于产品生命周期的供应链产品整合模式 99

5.4.1客户需求的特性分析 99

5.4.2供应链的产品生命周期策略 103

5.4.3基于产品生命周期的供应链产品整合 105

5.5供应链的产品整合绩效评价指标体系 108

5.6本章小结 110

6供应链的营销渠道整合模式研究 111

6.1营销渠道综述 111

6.2供应链营销渠道整合的概念 112

6.3供应链营销渠道整合的原则 113

6.4供应链营销渠道整合的过程研究 114

6.5供应链营销渠道整合的绩效评价指标体系研究 117

6.6供应链营销渠道整合的管理 121

6.7本章小结 124

7供应链的促销整合模式研究 125

7.1促销策略概述 125

7.2供应链的促销整合分析 131

7.2.1供应链促销整合的原则 132

7.2.2供应链的促销整合的过程 133

7.3高效客户反馈的供应链促销整合模式研究 134

7.4供应链的促销整合绩效评价指标体系 136

7.5本章小结 138

8供应链营销整合模式的绩效评价 139

8.1供应链营销整合模式的绩效评价概述 139

8.1.1供应链营销整合模式绩效评价的特性 139

8.1.2供应链营销整合绩效评价的方法与技术路线 140

8.2绩效评价指标体系的构建 141

8.3绩效评价指标权重的确定 143

8.3.1 AHP方法 143

8.3.2对偶比较法 145

8.3.3指标权重的确定 146

8.4绩效评价指标标准的设定 159

8.5供应链营销整合绩效评价结果模型 160

8.6本章小结 163

9结论与展望 164

9.1本书的主要结论 164

9.2本书的主要创新点 165

9.3本书展望 166

参考文献 167

后记 176