现代广告 2003年 第4期 总第82期PDF电子书下载

卷首语 9

打开视野 9

数字·声音·短评 14

给手机广告找条出路&谢迪森 14

专题 17

2002年中国广告业统计数据分析&贾玉斌 17

特别关注 26

2003年：中国广告协会六大任务&德实 26

创意长廊 28

每月佳作赏析 28

法国《战略》周刊广告作品选 32

广州4A年轻人公益广告创意竞赛获奖作品选 36

充满想像的艺术大师——斯塔西斯&静悟 38

广告摄影师星座 40

优势广告企业 44

广州市广告公司：观念常新&齐进 44

杭州公交广告公司：培养优势&吴迪 48

广告人物 52

难得自在&江炜 52

“现代广告之父”阿尔伯特·拉斯克&薛妍 54

广告经营 56

广告公司的资金利用&杨宇时 56

实效广告 58

DEA：石油市场品牌新锐&杜荣 58

影视广告 60

“少数派”的声音 60

曝光台 62

让“家”无限延伸&高飞 63

市场观察 66

短信广告的春天在哪里？&刘前红 肖俊崧 66

有要求，必会有成就&兴德 69

可口可乐的“中国化”&戴世富 徐艳 70

老品牌“变脸”的尺度&周爱学 71

盐湖城冬奥会营销报告&［美］顿·斯特灵 72

反击侵权营销&［美］克里斯托夫·麦克拉利 73

乱中取胜“白云山”——“非典型性肺炎事件”中白云山的公关策略&许咏怡 76

罗氏：你都做了些什么？&戴世富 77

媒介报道 78

电影频道传播价值解析&刘会召 78

传媒广告营销：明确目标与模糊疆界&刘国基 80

实效是检验广告的惟一标准&言实 82

人才通道 84

犀牛角 85

歧义导致不正当竞争&李德成 85

论坛 86

修改《广告法》的六大理由&戴天岩 王卫东 刘富君 86

《广告法》的修改建议 88

脑白金“恶俗”成功&陈青 88

“恶俗广告”不等于失败广告&千仲明 89

像几米那样了解现代人&韩千群 90

民族文化的品牌角色&王平 92

广告咖啡屋 94

业界动态 98