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品牌联合稀释效应模型及其实证研究PDF电子书下载
- 电子书积分:10 积分如何计算积分?
- 作 者:杨建著
- 出 版 社:镇江:江苏大学出版社
- 出版年份:2013
- ISBN:9787811305173
- 页数:224 页
第一章 绪论 1
第一节 研究背景 1
一、实践背景 1
二、理论背景 2
第二节 问题的提出 3
一、理论的纷争 3
二、实践中的困惑 5
第三节 研究目的和意义 6
一、研究目的 6
二、研究意义 7
第四节 研究流程、研究内容及研究方法 8
一、研究流程 8
二、研究内容 8
三、研究方法 10
本章小结 11
第二章 文献综述 12
第一节 品牌联合的相关理论综述 12
一、品牌联合的定义 12
二、品牌联合的类型 15
三、品牌联合的优势和风险 18
四、品牌联合效应及其衡量 20
五、影响消费者对品牌联合评价的因素 21
六、研究述评及其对本书研究工作的启示 23
第二节 品牌稀释理论研究及述评 23
一、品牌稀释的定义 24
二、国内外品牌稀释理论文献回顾 25
三、基于消费者心理效应的品牌稀释 29
四、品牌稀释的类型 30
五、品牌稀释效应的影响因素和模型 32
六、研究述评及其对本书的启示 37
第三节 相关变量研究 38
一、产品知识定义与衡量 38
二、产品涉入度定义与衡量 40
三、详尽可能性模型(ELM模型) 42
四、一致性 44
五、诊断性 46
六、强度 47
七、品牌态度 49
本章小结 50
第三章 研究假设与模型构建 51
第一节 研究假设 51
一、一致性的品牌稀释效应 51
二、诊断性的品牌稀释效应 52
三、强度的品牌稀释效应 52
四、产品涉入度的调节效应 52
五、产品知识的调节效应 54
第二节 品牌联合稀释效应概念模型构建 55
第三节 研究变量与操作性定义 55
一、自变量 56
二、因变量——品牌稀释 58
三、调节变量 59
四、控制变量——人口统计变量 61
本章小结 61
第四章 研究设计与预试 63
第一节 实验设计 63
一、实验分组与问卷实验流程设计 64
二、产品选择与广告设计 64
三、研究对象与抽样方法 65
四、问卷设计 66
第二节 预试及调查的信度与效度分析 66
一、预试调查的样本选择与实施 67
二、预试调查数据的描述性统计分析 68
三、预试调查数据的可靠性分析 69
四、预试调查数据的探索性因子分析 70
第三节 正式实验设计及分析方法设计 81
一、正式问卷设计 81
二、正式实验操作流程设计 82
三、资料分析方法设计 82
本章小结 84
第五章 实证研究与数据分析 85
第一节 实验数据收集与样本特征分析 85
一、样本量的选择 85
二、样本概况分析 85
三、实验问卷测量题项的描述统计分析 87
四、实验问卷测量题项的独立样本T检验 94
第二节 问卷的信度和效度分析 102
一、信度分析 102
二、效度分析 103
第三节 假设分组T检验 112
一、品牌联合的一致性对品牌稀释的影响检验 112
二、品牌联合的诊断性对品牌稀释的影响检验 113
三、品牌联合的强度对品牌稀释的影响检验 116
四、一致性的品牌联合稀释效应会受到产品涉入度的调节作用的检验 117
五、诊断性的品牌联合稀释效应会受到产品涉入度的调节作用的检验 121
六、不同强度的品牌联合稀释效应会受到产品涉入度的调节作用的检验 124
七、一致性的品牌联合稀释效应会受到产品知识的调节作用的检验 127
八、诊断性的品牌联合稀释效应会受到产品知识的调节作用的检验 130
九、不同强度的品牌联合稀释效应会受到产品知识的调节作用的检验 133
第四节 用结构方程模型进行假设验证 137
一、一致性组结构方程模型检验 138
二、不一致性组结构方程模型检验 139
三、诊断性组结构方程模型检验 139
四、非诊断性组结构方程模型检验 140
五、强度组结构方程模型检验 141
本章小结 145
第六章 结论与讨论 146
第一节 研究结论 146
一、研究假设验证结果 146
二、结论 148
第二节 管理借鉴 149
一、品牌联合稀释风险防范的策略分析 150
二、品牌联合稀释效应模型对品牌管理的启示 151
三、品牌联合稀释下中国品牌保护问题的策略 152
第三节 研究的主要创新点、研究局限及研究展望 154
一、研究的主要创新点 154
二、研究局限 155
三、研究展望 155
参考文献 157
附录一 预试问卷 169
【预试问卷A】 169
【预试问卷B】 174
【预试问卷C】 179
【预试问卷D】 184
【预试问卷E】 189
附录二 正式问卷 194
【正式问卷A】 194
【正式问卷B】 200
【正式问卷C】 206
【正式问卷D】 212
【正式问卷E】 218
后记 224
- 《红色旅游的社会效应研究》吴春焕著 2019
- 《中国区域技术创新碳减排效应及优化政策研究》孙建 2019
- 《模型与认知》(美)乔纳森·A.瓦斯肯著,魏刘伟译 2019
- 《变化环境下的生态水文效应模拟》李琼芳著 2019
- 《中国二氧化碳减排和环境协同效益评价模型的构建与研究》杨曦,滕飞著 2019
- 《工作-家庭支持氛围影响机制的实证研究》刘崇瑞 2019
- 《光明社科文库 社会网络与贫富差距 经验事实与实证分析》何金财 2019
- 《高中压配电网规划 实用模型、方法、软件和应用 上》王主丁著 2020
- 《初等模型论》姚宁远著 2018
- 《数学模型在生态学的应用及研究 42》鹿源责任编辑;杨东方,李烨 2018
- 《中风偏瘫 脑萎缩 痴呆 最新治疗原则与方法》孙作东著 2004
- 《水面舰艇编队作战运筹分析》谭安胜著 2009
- 《王蒙文集 新版 35 评点《红楼梦》 上》王蒙著 2020
- 《TED说话的力量 世界优秀演讲者的口才秘诀》(坦桑)阿卡什·P.卡里亚著 2019
- 《燕堂夜话》蒋忠和著 2019
- 《经久》静水边著 2019
- 《魔法销售台词》(美)埃尔默·惠勒著 2019
- 《微表情密码》(波)卡西亚·韦佐夫斯基,(波)帕特里克·韦佐夫斯基著 2019
- 《看书琐记与作文秘诀》鲁迅著 2019
- 《酒国》莫言著 2019
- 《大学计算机实验指导及习题解答》曹成志,宋长龙 2019
- 《大学生心理健康与人生发展》王琳责任编辑;(中国)肖宇 2019
- 《大学英语四级考试全真试题 标准模拟 四级》汪开虎主编 2012
- 《大学英语教学的跨文化交际视角研究与创新发展》许丽云,刘枫,尚利明著 2020
- 《复旦大学新闻学院教授学术丛书 新闻实务随想录》刘海贵 2019
- 《大学英语综合教程 1》王佃春,骆敏主编 2015
- 《大学物理简明教程 下 第2版》施卫主编 2020
- 《大学化学实验》李爱勤,侯学会主编 2016
- 《中国十大出版家》王震,贺越明著 1991
- 《近代民营出版机构的英语函授教育 以“商务、中华、开明”函授学校为个案 1915年-1946年版》丁伟 2017