江西青年学者论丛 10 品牌新思维PDF电子书下载

第一章 绪论 1

第一节 品牌的历程 2

第二节 品牌的思考构架 10

第三节 品牌经营的核心问题 17

第四节 品牌经营的理性选择 28

第二章 品牌概论 34

第一节 品牌定义 35

第二节 品牌的基本特征 38

第三节 品牌七大要素 45

第四节 品牌的种类 55

第五节 品牌的误区 59

第三章 品牌的作用 64

第一节 品牌的经营者效应 65

第二节 品牌的消费者效应 74

第三节 品牌的社会效应 82

第四章 品牌的定位 89

第一节 定位的内涵 90

第二节 价值构成 96

第三节 定位策略 105

第五章 品牌的表达 124

第一节 品牌表达的作用 125

第二节 品牌的产品表达 129

第三节 品牌的企业表述 173

第六章 品牌创建 178

第一节 创建的方法与途径 179

第二节 公关策划 183

第三节 广告运作 186

第四节 营销活动 192

第五节 品质认知 197

第七章 品牌评估 204

第一节 品牌资产的构成 205

第二节 品牌评估分类 208

第三节 品牌评估内容 209

第四节 品牌评估思路 215

第五节 品牌评估方法 217

第八章 品牌维护 229

第一节 品牌经营的原则 230

第二节 生产管理 233

第三节 营销管理 235

第四节 品牌的法律保护 242

第九章 品牌延展 247

第一节 品牌延展的概念、目的、方式 248

第二节 品牌延展策略 252

第三节 品牌延展的误区 258

第四节 品牌延展成功的技巧 261

第十章 国际品牌 264

第一节 国际品牌的概念 265

第二节 品牌国际化的必要性 265

第三节 品牌的国际化经营条件 269

第四节 品牌的国际化经营 273

第十一章 品牌战略 283

第一节 我国实施品牌战略的状况和主要品牌的市场态势 284

第二节 江西实施品牌战略概况 293

第三节 中国品牌的差距和问题 300

第四节 新时期品牌战略创新的举措 305

主要参考文献 313

后记 315