中国微博发展报告 2012PDF电子书下载

序&鲁炜 1

第一篇 2012年中国微博全景扫描 3

第一章 2012年中国微博平台发展 3

一、中国微博发展呈现三大矩阵 3

二、中国微博盈利模式探索 5

三、媒体与微博形成共鸣，两大舆论场逐步融合 6

四、中国微博注册用户增速放缓，移动性与开放性显著 8

1．中国微博平台发展呈现马太效应 8

2．中国微博发展步入成熟期 9

3．移动化发展显现成果，成为最大接入端 10

4．API端口进一步开放，打造创新包容平台 12

五、中国微博产品国际竞争力上升 13

第二章 2012年中国微博平台用户信息 16

一、中国微博用户持续增长 16

1．微博网民性别比例趋向均衡 18

2．30岁左右微博用户成为主力军 19

3．微博用户覆盖率城乡差异显著 21

4．微博达人用户数量激增 22

5．各类微博用户群共筑舆论主流 23

二、名人微博活跃稳定 24

1．北上广是微博名人聚居地 25

2．男性微博名人居绝对主导 25

3．30—50岁微博名人用户占比76．5％ 26

4．本科及以上学历的微博名人占比96．7％ 26

5．文化传媒从业名人居多 27

6．名人微博热衷发言表态 29

三、政务微博成功壮大 29

1．沿海省份政务微博发展强劲 31

2．粤京浙位列政务微博影响力热门省市 31

3．团委、公安系统成微政务主力 32

4．厅局级行政单位账号影响力高 34

5．政务微博用户覆盖量接近两亿 37

6．近五成内容是沟通宣传、提示提醒类信息 37

四、媒体微博全面发展 38

1．地域发展不均衡，北京媒体资源丰富账号数居首 39

2．电视栏目微博账号最多 40

3．媒体原创微博受追捧，粉丝喜爱转发分享 41

4．媒体机构微博运营水平良莠不齐 42

5．纸质媒体微博运营水准较高 43

6．媒体微博最好关注社会、国内时事 44

五、企业微博营销争锋 45

1．餐饮美食行业类用户数遥遥领先 46

2．江浙沪企业微博用户表现突出 47

3．企业微博活跃时间段吻合工作时间 47

4．互联网行业公司微博经营更踊跃 48

六、境外微博落地中国 49

1．境外机构利用微博抢先发布第一手新闻快讯 49

2．半数以上机构无境内实体 49

3．境外媒体、使领馆微博数量多 50

4．境外媒体占比最多类型全备 51

5．境外企业美国居首 52

第三章 2012年中国微博平台热点话题 53

一、2012年微博传播共性 55

1．微博改变突发事件传播模式 55

2．热点事件发酵周期进入“秒时代” 56

3．网络谣言有所收敛，微博传递正能量 58

4．人肉、传言和恶搞构成微博热点常见模式三要素 59

二、2012年微博热点话题特点归纳 61

1．全国性话题易炒热，舆情多发地域向西部扩散 61

2．国防外交话题微博量最多，社会民生备受瞩目 63

3．名人类话题褒贬不一，关注度大幅提升 64

4．网络反腐和邻避运动成为微博舆论新亮点 66

第二篇 微博对中国社会的影响 71

第四章 微博与社会 71

一、微博促进网络社会有序运行 71

1．吸纳多元主体参与公共事务 72

2．网络社会动员助力社会管理 81

二、微博推动社会管理创新 86

1．微博传递网络舆情促进官民互动 86

2．微博凝聚社会力量助力灾害救援 92

3．微博引导舆论履行监督职能 97

三、微博对个人的影响 106

1．褪去名人微博神秘外衣 107

2．提升普通大众话语空间 113

3．缩小信息鸿沟 116

4．成为社会情绪减压阀 118

5．拓宽民众参与公共事务渠道 121

第五章 微博与人际交往 124

一、微博为人际交流提供了新平台 125

1．维系亲密朋友圈 125

2．交流拓展人脉 128

3．冲击现实人际交流 130

二、全面开启“微生活” 132

1．小而精微娱乐 132

2．鲜体验微阅读 133

3．乐分享微购物 134

三、塑造新型社交圈子 139

1．多方组织，建立社区 139

2．同城交往，线下活动 141

3．汇聚陌生人小微力量 143

四、移动时代的机遇与隐忧 144

1．互联网发展进入移动化、智能化阶段 144

2．新应用层出不穷，构筑微博智能生活 146

3．隐私泄露引人担忧 147

第六章 微博与经济 149

一、微博商业化运动及潜力 150

1．微博商业化潜力巨大 150

2．微博商业化之路出现分化 154

3．微博商业化瓶颈尚需突破 161

二、企业逐渐适应新的微博环境 166

1．微博成为品牌推广重要阵地 167

2．全新商业模式促使企业获益 172

3．企业领导人利用微博“开战” 186

4．网民围攻使大企业信誉经受考验 190

5．企业微博成危机公关利器 196

第七章 微博与传播 200

一、微博改变网络舆论传播格局 200

1．微博舆论传播具有明显特征 200

2．微博重塑网络舆论生态 212

二、微博改变媒体生态舆论环境 213

三、微博时代传统媒体的挑战及机遇 217

1．微博时代对传统媒体的挑战 217

2．传统媒体在微博时代的机遇 224

3．传统媒体怎样才能抓住机遇 229

第八章 微博与文化 234

一、中国微博搭建各国文化交流新平台 234

1．境外使领馆微博巧用中文推广 235

2．境外旅游机构微博凸显地域风情 237

3．微博交流互动助推中国文化传播 239

二、培育传承互联网主流文化 240

1．政务微博构建主流舆论营造微博公序良俗 241

2．中央媒体微博唱响“主流好声音” 244

3．名人反思极端言论多方辩论促理性思考 249

三、倡导公益文化传播正能量 252

1．探索微公益 252

2．传递正能量 260

四、引领文明网络生活 269

1．微小说传递平凡生活之“爱” 270

2．微语录煲出心灵鸡汤 271

3．微电影带来视觉饕餮盛宴 272

五、推动网络文化生产与传播 274

1．掀起网络“造词”运动 274

2．网络恶搞解构传统权威 277

第三篇 微博发展中的问题及趋势展望 283

第九章 微博发展过程中的问题探讨 283

一、谣言裂变式传播扰乱微博舆论场 283

二、网络水军混淆视听削弱网络公信力 287

三、极端个人情绪危害公共安全 290

四、网络人肉搜索侵犯个人隐私 294

五、国外社交网络滋生社会不稳定因素 297

第十章 微博的自净自律与法治管理 302

一、微博的自净功能 302

1．微博舆论场整体环境趋于自净 302

2．微博自净源自网民追求真相诉求 303

3．网络社交关系净化舆论环境 307

二、微博平台自律与行业监督 309

1．平台自律直接改善微博舆论生态 309

2．行业监督推动微博发展建设 313

三、微博的法治管理 315

1．互联网法制建设不断走向成熟 315

2．重拳出击净化网络环境 315

3．微博时代互联网立法与时俱进 316

第十一章 2013年中国微博发展趋势及展望 318

一、国外社交网络呈现大平台化趋势 318

1．语音：Facebook推出语音呼叫功能 319

2．电商：Twitter试水社交购物 322

3．视觉：视觉系社交网站异军突起 324

二、国内微博进入成熟平稳发展阶段 328

1．微博阵营格局稳中有变，微博、微信互为补益 328

2．良性竞争推动微博媒体、社交两大属性提升 330

3．微博商业化步伐加快，模式多样化 333

4．互联网公司借助微博整合优化资源 337

三、微博将更广泛深入地融入中国社会 339

1．微博成政府及公共服务机构的工作窗口 339

2．微博成“多屏”资讯交互的重要一环 340

3．从微博拜年看微博改变生活习惯 343

四、微博社区踏上文明法治新台阶 344

附录 349

附录一：2012年网络舆情态势及规律总结报告 349

附录二：2012年中国政务微博报告 367

附录三：2012年中国媒体微博报告 383

附录四：2012年中国微博日历 403

附录五：国内微博网站一览表 433

附录六：国外主流微博网站 437

后记 441