产品设计与品牌管理PDF电子书下载

第一章 导论 1

1.1制造业的模式与产品设计及品牌意识 1

1.1.1 OEM模式与设计及品牌的双重缺位 1

1.1.2 ODM模式与设计及品牌的整合营销 2

1.1.3 OBM模式与设计及品牌的互动拱顶 2

1.2设计师应具备的经理人素质 4

1.2.1设计师的角色转换及传统设计师的心智结构短板 4

1.2.2设计师与管理者的分野与整合 5

1.2.3现代设计管理对设计师的要求 6

1.3全面设计管理是企业可持续发展的需要 7

1.3.1中国企业的设计管理现状 8

1.3.2中国企业可持续发展亟待设计管理 10

1.4基于品牌管理的系统设计理念 12

1.4.1设计管理与品牌战略 12

1.4.2设计管理与品牌定位 13

1.4.3设计管理与品牌识别 14

1.4.4设计管理与品牌价值的提升 15

第二章 产品设计管理 17

2.1设计管理思想的演进 17

2.1.1设计管理活动的兴起与发展 17

2.1.2设计管理的理论研究与学科发展 19

2.2产品设计管理的含义 21

2.2.1设计的含义 21

2.2.2管理的含义 23

2.2.3设计管理的定义及演变 24

2.3设计管理的内容及作用 26

2.3.1设计管理的内容 26

2.3.2设计管理的作用 28

2.4设计管理的基本原理、规则及模式 29

2.4.1设计管理的基本原理 29

2.4.2设计管理的规则 31

2.4.3设计管理的模式 32

第三章 产品整体概念与设计管理 36

3.1产品与产品文化 36

3.1.1产品的基本界定 36

3.1.2产品文化 37

3.2产品整体概念 39

3.2.1核心产品——产品的基本功能层 41

3.2.2形式产品——产品的外观品相层 41

3.2.3附加产品——产品的延伸功能层 42

3.2.4期望产品——产品的心理期待层 43

3.2.5潜在产品——产品的无限可能层 43

3.3产品整体概念对设计管理的意义 43

3.4基于产品整体概念的设计 45

3.4.1产品设计的前期规划 46

3.4.2产品设计的概念开发 47

3.4.3产品的系统设计 48

3.4.4产品设计的测试改进 49

3.4.5产品的生产启动 50

3.5产品设计的多元协同 50

3.5.1国内产品设计的多元协同存在的问题 50

3.5.2设计与营销的协同 51

3.5.3设计与生产的协同 52

3.5.4设计与财务的协同 52

第四章 产品设计管理的具体组织与方法 55

4.1设计管理组织的系统考察 55

4.1.1企业主要业务职能部门的职责 55

4.1.2设计单位组织管理的结构与发展 56

4.1.3设计公司的发展 56

4.1.4组织管理在设计中的重要性 58

4.2设计管理的两大抓手 59

4.2.1设计性质管理 59

4.2.2设计目标管理 60

4.3创新型产品设计的组织与管理 62

4.3.1创新型产品设计概述 62

4.3.2创新型产品设计原理 63

4.3.3产品DNA原理 64

4.3.4产品创新生态原理 64

4.4产品创新设计的方法 65

4.4.1仿生创新法 65

4.4.2类比创新法 67

4.4.3逆向创新法 68

4.4.4整合与移植创新法 68

4.5改良型产品设计的组织与管理 69

4.5.1改良型产品设计概述 69

4.5.2改良型产品设计原理 71

4.5.3产品改良设计方法 72

第五章 产品设计流程的信息系统建设管理 75

5.1信息系统建设的主要技术 75

5.1.1关键技术简介 75

5.1.2开发技术简介 77

5.2数据库介绍 78

5.2.1数据库管理系统的体系结构 78

5.2.2数据库管理系统的主要功能 80

5.2.3 UML建模技术 81

5.3工业设计信息系统的数据流程分析 81

5.3.1工业设计方案的基本信息管理 82

5.3.2设计实施管理 84

5.3.3模型制作管理 86

5.3.4模型样品管理 88

5.4工业设计信息系统的系统设计 91

5.4.1总体设计 91

5.4.2网络设计 93

5.4.3软硬件平台的选配 94

5.5数据库设计 95

5.5.1数据库的概念设计 96

5.5.2数据库的逻辑结构设计 96

5.5.3类图设计 98

第六章 从产品设计到品牌管理 101

6.1产品设计与品牌 101

6.1.1产品设计与品牌概念的体现 101

6.1.2品牌的意义 103

6.1.3产品设计对品牌的影响 104

6.2产品创新设计与品牌打造管理 108

6.2.1产品创新设计是品牌打造的基础 110

6.2.2产品创新设计的模式与品牌打造 111

6.2.3产品创新设计与品牌设计管理 112

6.3产品改良设计与品牌维护管理 113

6.3.1产品改良设计是品牌维护的关键 113

6.3.2产品改良设计的程序与品牌维护 115

6.3.3产品改良设计的内容与品牌提升 116

第七章 产品设计的市场调研管理 119

7.1产品设计的宏观市场环境分析 119

7.1.1人口因素分析 119

7.1.2经济环境因素分析 121

7.1.3政治与法律环境因素分析 122

7.1.4社会文化环境因素分析 123

7.1.5科学技术因素分析 123

7.1.6自然环境因素分析 124

7.2产品设计的微观市场营销环境分析 125

7.2.1供应者 125

7.2.2营销中介 125

7.2.3顾客 125

7.2.4竞争者 126

7.2.5公众 126

7.3产品设计的消费者行为分析 127

7.3.1购买行为分析的作用 127

7.3.2消费者市场及其购买行为分析 128

7.3.3消费者购买行为的模式和类型 129

7.4产品设计的市场调查方法 139

7.4.1调查主题与调查项目的确定 140

7.4.2调查计划的制订 140

7.4.3调查计划的实施 143

7.4.4调查报告的提出 143

第八章 产品识别设计与品牌识别 145

8.1产品识别设计的概念与品牌意义 145

8.1.1产品识别的概念 145

8.1.2产品识别的特征 147

8.1.3产品识别的品牌意义 149

8.2以品牌为中心的产品识别设计 153

8.2.1产品识别设计的架构流程 153

8.2.2品牌风格定位与产品识别设计 157

8.2.3产品识别设计管理 160

第九章 产品设计与品牌营销管理 164

9.1产品设计与市场的STP 164

9.1.1市场细分 164

9.1.2目标市场的选择 168

9.1.3市场定位的方法与策略 169

9.2产品设计与产品生命周期理论 172

9.2.1产品及产品的整体概念 172

9.2.2产品的分类 173

9.2.3产品生命周期的概念及其阶段划分 174

9.2.4产品生命周期各阶段的特征与营销策略 175

9.3产品组合策略 177

9.3.1产品组合及其相关概念 177

9.3.2优化产品组合的分析 178

9.3.3产品组合策略的选择 178

9.4产品设计与定价策略 179

9.4.1影响定价的主要因素 179

9.4.2分销渠道的含义、作用及类别 182

9.4.3中间商 183

9.4.4分销渠道的设计 184

9.4.5分销渠道的管理 186

第十章 产品设计与品牌整合营销传播 189

10.1整合营销传播的概念 189

10.1.1整合营销传播理论的提出 189

10.1.2整合营销传播对企业的作用 191

10.2整合营销传播的内涵 192

10.3整合营销传播的目的 193

10.4整合营销传播策略的理论框架 196

10.4.1对企业利害关系者的分析 196

10.4.2企业资料数据库的建立 198

10.4.3整合营销传播的“9 S”战术 200

10.5品牌传播的途径 202

10.5.1广告与品牌传播 202

10.5.2促销与品牌传播 209

10.5.3公共关系与品牌传播 211

第十一章 产品设计的品牌延伸策略 214

11.1品牌延伸概述 214

11.1.1品牌延伸的定义 214

11.1.2品牌延伸的作用 214

11.2品牌延伸模型 215

11.2.1品牌延伸的能力模型 215

11.2.2品牌延伸的边界模型 216

11.3品牌延伸策略 217

11.3.1品牌垂直延伸 217

11.3.2品牌水平延伸 225

11.3.3主副品牌策略 227

11.4品牌延伸原则与步骤 229

11.4.1品牌延伸的原则 229

11.4.2品牌延伸的决策 232

11.5产品种类泛滥的潜在危险 233

第十二章 品牌危机管理与设计管理的伦理基础 235

12.1从设计的角度看品牌危机 235

12.1.1什么是品牌危机 235

12.1.2产品设计与品牌危机 240

12.1.3品牌危机的危害及应对措施 242

12.2设计管理的伦理基础与品牌信誉 245

12.2.1设计伦理的基本问题 245

12.2.2合乎伦理的设计规范 247

12.2.3设计伦理与品牌信誉 249

参考文献 252