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第一章 广告摄影绪论 1

1摄影术的诞生和发展 1

1.1摄影术的诞生 1

1.2摄影术的发展 1

2广告摄影简史 3

2.1广告摄影的萌芽时期 3

2.2广告摄影的成长时期 4

2.3广告摄影的膨胀时期 4

2.4广告摄影的成熟时期 4

3广告摄影风格的演变 5

3.1写实性广告摄影 5

3.2情节风格和超现实风格的广告摄影 5

3.3好莱坞风格的广告摄影 5

3.4新闻风格的广告摄影 5

3.5 20世纪50年代后的广告摄影 5

4广告摄影的功能及作用 6

4.1广告摄影的功能 6

4.2广告摄影的作用 8

5广告摄影师的素质和修养 9

第二章 广告摄影器材及附属器件 11

1照相机 11

1.1镜头 11

1.2暗箱 18

1.3光圈 18

1.4快门 20

1.5取景器 21

2常用摄影附属器材 22

2.1闪光灯 22

2.2测光设置 23

2.3数字存储器 24

2.4其他摄影附件 26

第三章 广告摄影曝光与景深 28

1曝光基本知识 28

1.1标准曝光 28

1.2曝光过度 28

1.3曝光不足 29

1.4正确曝光的选择 30

2影响曝光的因素 31

2.1感光度的影响 32

2.2光照度的影响 35

2.3物体亮度影响 39

2.4其他影响曝光的因素 39

3曝光量控制 43

3.1阶梯曝光和区域曝光 43

3.2等量曝光和选择曝光 47

4广告摄影的景深 49

4.1清晰度的标准——模糊圈 49

4.2景深 50

第四章 广告摄影用光 55

1光源的种类及性质 55

1.1自然光 55

1.2人工光 56

2广告摄影中光的运用 58

2.1光在广告摄影中的运用 58

2.2不同光的应用 66

3广告摄影中画面的影调 72

3.1影调定义以及分类 73

3.2处理影调的方法及原则 76

3.3广告摄影中如何调控影调 79

4布光设备的性能和应用 80

4.1常用灯具 80

4.2布光中光线的控制 81

4.3布光方法与技巧 82

4.4摄影棚中常见的基本构成 82

第五章 广告摄影的取景构图 85

1广告摄影构图的法则与要求 85

1.1广告摄影构图的概念 85

1.2广告摄影构图的法则 86

1.3广告摄影构图的要求 99

2影响取景构图的因素 102

2.1机位的选择 102

2.2构图形式 109

2.3画幅规格的选择 112

第六章 广告摄影创意表现 114

1广告摄影创意的基础与思维方法 115

1.1广告摄影创意的基础 115

1.2广告摄影创意创造性思维的类型 118

1.3广告摄影创意的思维方法 119

2广告摄影的源流 122

2.1广告摄影的流派 122

2.2艺术流派对广告摄影的影响 128

3广告摄影创意的表现手法 130

3.1广告创意的基本原则 130

3.2广告创意表现的媒体特征 131

3.3广告创意表现的基本要素 131

3.4广告创意的表现手法 132

第七章 广告摄影表现技法 139

1人物摄影表现技法 139

1.1人像摄影表现技法 139

1.2时装摄影表现技法 142

2植物摄影技法表现 145

2.1了解植物的特性和分布 145

2.2光线的运用 146

2.3构图和色彩的表现 148

2.4主题明确 148

2.5拍摄的外部条件 148

3动物摄影表现技法 149

3.1显微镜下动物表现技法 149

3.2可见中型动物表现技法 152

3.3广告摄影大型动物表现技法 153

4器物摄影表现技法 154

4.1静物广告摄影 155

4.2饮食类摄影表现技法 157

5自然物摄影表现技法 160

5.1建筑摄影表现技法 161

5.2自然风景摄影表现技法 162

5.3夜景摄影表现技法 164

5.4四季摄影表现技法 166

第八章 广告摄影的后期影像处理 168

1处理广告摄影的软件种类 168

1.1 Adobe Photoshop软件 168

1.2 CorelPHOTO-PAINT12 168

1.3 AdobePhotoshop Lightroom 168

1.4光影魔术手 168

1.5 Photoscape 169

1.6 Adobe Photodelux 169

2后期图像处理 169

2.1初试牛刀——照片的裁剪 169

2.2打好基础——照片调整三步走 170

2.3灵学灵用——制作油画效果 171

2.4走进作品——彩色变黑白 175

3印刷工艺处理 176

3.1印前工艺 176

3.2印后工艺 176

3.3印刷与色彩 177

3.4合理运用印刷处理色彩不同的情况 177

第九章 广告摄影作品赏析 179

参考文献 197