当前位置:首页 > 经济
市场调查
市场调查

市场调查PDF电子书下载

经济

  • 电子书积分:10 积分如何计算积分?
  • 作 者:刘立雁主编
  • 出 版 社:北京:中央广播电视大学出版社
  • 出版年份:2011
  • ISBN:7304052027
  • 页数:240 页
图书介绍:
《市场调查》目录

第一章 市场调查导论 1

第一节 市场调查的概念与类型 1

第二节 市场调查的内容及意义 6

第三节 市场调查的过程 12

第二章 问卷设计 19

第一节 问卷的内涵和优缺点 19

第二节 问卷设计的原则和过程 22

第三节 问题的设计技巧 29

[案例]关于企业购置生产设备决策的调查问卷(南开大学市场营销系) 44

第三章 市场调查中的测量技术 50

第一节 测量技术概述 50

第二节 直接测量量表 54

第三节 间接测量量表 61

[案例]“美菱”品牌认知度调查 70

第四章 市场调查的组织方式 74

第一节 非概率抽样 74

第二节 概率抽样 78

第三节 样本容量的确定 88

[案例]保健公司的认知度和品牌形象调查 92

第五章 原始资料搜集方法 94

第一节 询问法 94

第二节 观察法 107

第三节 实验法 114

[案例]北京市瓶/桶装饮用水消费情况调查 119

第六章 数据资料的整理与描述分析 123

第一节 原始资料的验证和数据准备 123

第二节 数据资料的处理 128

第三节 数据的描述分析与解释 131

第四节 交叉列表分析法 138

[案例]天津劝业场顾客情况调查 147

第七章 市场总体特征的推断及假设检验 155

第一节 正态分布 155

第二节 平均数和比率的抽样分布及推断 159

第三节 差分统计检验的概念及步骤 162

第四节 假设检验在市场调查中的应用 171

[案例]4个市场调查实践中假设检验 188

第八章 相关分析及多变量分析 191

第一节 相关分析法在市场调查中的意义 191

第二节 相关分析的方法 195

第三节 回归分析法 199

第四节 多变量分析方法 205

[案例]消费者搜寻信息努力与影响因素的实证研究 221

第九章 调查成果报告 225

第一节 调查报告的作用和种类 225

第二节 调查报告的格式与内容 227

第三节 调查报告准备的原则 231

参考文献 239

相关图书
作者其它书籍
返回顶部