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世界广告史PDF电子书下载
- 电子书积分:10 积分如何计算积分?
- 作 者:刘悦坦著
- 出 版 社:武汉:华中科技大学出版社
- 出版年份:2014
- ISBN:9787560989105
- 页数:214 页
上编 外国广告发展史 3
第一章 外国广告发展概述 3
课前导读 3
第一节 世界古代广告的产生与发展 4
第二节 世界大众传媒时代广告的发展 7
第三节 欧美资本主义经济发展与广告的兴起 9
补充阅读:广告专业的定位 10
关键概念 12
复习与思考 12
单元实训 12
第二章 产品推销时期的广告 14
课前导读 14
第一节 理性推销派 15
第二节 感性推销派 18
第三节 “独特的销售主张”派 19
补充阅读:广告作为一种职业的独立 23
关键概念 24
复习与思考 24
单元实训 24
第三章 创意时期的广告 26
课前导读 26
第一节 詹姆斯·韦伯·扬的创意理论 27
补充阅读:智商、情商与创商——论广告人的三种头脑商数 29
第二节 科学派创意大师——大卫·奥格威 32
补充阅读:《一个广告人的自白》摘要 38
第三节 艺术派创意大师——威廉·伯恩巴克 43
补充阅读:伯恩巴克的广告箴言 50
第四节 芝加哥派创意大师——李奥·贝纳 51
补充阅读:再谈“与生俱来的戏剧性”——重新解读李奥·贝纳与“万宝路神话” 55
补充阅读:李奥·贝纳认为的广告创作的三条禁忌 58
李奥·贝纳的广告“十诫” 58
广告大师李奥贝纳的100句名言 58
关键概念 62
复习与思考 62
单元实训 62
第四章 品牌传播时期的广告 64
课前导读 64
第一节 品牌形象派的广告 65
第二节 品牌定位派的广告 68
补充阅读:“传播”与“营销”的二重变奏——从广告发展史的角度“定位”广告的核心功能 72
第三节 从“定位理论”到“错位理论” 76
补充阅读:“定位理论”背后的“定位”战 81
补充阅读:论定位理论的定位失误 84
关键概念 88
复习与思考 88
单元实训 88
下编 中国广告发展史 93
第五章 中国古代的广告发展 93
课前导读 93
第一节 中国古代商业发展概况 94
第二节 中国古代的听觉性广告 96
第三节 中国古代的视觉性广告 98
补充阅读:中国古代广告典故与传说 100
关键概念 102
复习与思考 102
单元实训 102
第六章 中国近代广告的发展 103
课前导读 103
第一节 中国近代报纸广告的发展 104
第二节 中国近代招贴广告的发展 108
第三节 中国近代商标广告的发展 113
补充阅读:创意三十六计 117
关键概念 125
复习与思考 125
单元实训 125
第七章 中国当代广告的发展(上) 126
课前导读 126
第一节 轰动效应派广告 127
补充阅读:其他轰动效应派的广告 132
第二节 竞争对抗派广告 132
第三节 情感诉求派广告 136
关键概念 140
复习与思考 140
单元实训 140
第八章 中国当代广告的发展(下) 147
课前导读 147
第一节 眼球经济派广告 148
补充阅读:广告界的“哥德巴赫猜想” 154
第二节 东山再起派广告 158
第三节 事件营销派广告 170
补充阅读:“缺席”状态下的广告传播 175
第四节 整合营销传播派广告 178
补充阅读:整合营销传播时代,广告何为? 185
关键概念 189
复习与思考 189
单元实训 189
第九章 港台地区广告的发展 190
课前导读 190
第一节 品牌文化派——左岸咖啡馆 191
第二节 极致消费派——中兴百货 196
关键概念 203
复习与思考 203
单元实训 203
结语 广告是一个培养总统的专业 211
主要参考文献 213
- 《TED说话的力量 世界优秀演讲者的口才秘诀》(坦桑)阿卡什·P.卡里亚著 2019
- 《小手画出大世界 恐龙世界》登亚编绘 2008
- 《近代世界史文献丛编 19》王强主编 2017
- 《课堂上听不到的历史传奇 世界政治军事名人 初中版》顾跃忠等编著 2015
- 《365奇趣英语乐园 世界民间故事》爱思得图书国际企业 2018
- 《近代世界史文献丛编 36》王强主编 2017
- 《近代世界史文献丛编 11》王强主编 2017
- 《近代世界史文献丛编 18》王强主编 2017
- 《乐队伴奏长笛世界名曲集 4》芭芭拉·哈斯勒-哈瑟 2017
- 《世界名著阅读经典 欧也妮·葛朗台 高老头 全译本 12-16岁》(法)巴尔扎克著 2017
- 《大学计算机实验指导及习题解答》曹成志,宋长龙 2019
- 《大学生心理健康与人生发展》王琳责任编辑;(中国)肖宇 2019
- 《大学英语四级考试全真试题 标准模拟 四级》汪开虎主编 2012
- 《大学英语教学的跨文化交际视角研究与创新发展》许丽云,刘枫,尚利明著 2020
- 《复旦大学新闻学院教授学术丛书 新闻实务随想录》刘海贵 2019
- 《大学英语综合教程 1》王佃春,骆敏主编 2015
- 《大学物理简明教程 下 第2版》施卫主编 2020
- 《大学化学实验》李爱勤,侯学会主编 2016
- 《中国十大出版家》王震,贺越明著 1991
- 《近代民营出版机构的英语函授教育 以“商务、中华、开明”函授学校为个案 1915年-1946年版》丁伟 2017