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整合营销传播理论与实务 修订第2版PDF电子书下载
- 电子书积分:13 积分如何计算积分?
- 作 者:卫军英著;孟茹,张小磊参撰
- 出 版 社:北京:首都经济贸易大学出版社
- 出版年份:2009
- ISBN:9787563812387
- 页数:365 页
第一章 整合传播理论嬗变 1
第一节 营销传播观念的发展 2
第二节 传统营销传播的困境 9
第三节 整合营销传播的兴起 15
案例分析 21
思考题 25
第二章 整合营销传播方案 27
第一节 整合传播的工作流程 28
第二节 传播目标与战略开发 38
第三节 战术管理与系统优化 46
案例分析 55
思考题 60
第三章 整合分析传播过程 61
第一节 营销传播过程与互动 62
第二节 消费行为及认知转变 71
第三节 基于对象的传播模式 81
案例分析 87
思考题 92
第四章 品牌与消费者关系 93
第一节 整合营销的终极追求 94
第二节 品牌形象与品牌资产 106
第三节 建立稳定的消费关系 112
案例分析 125
思考题 129
第五章 媒介形态与接触点 131
第一节 媒介形态的发展变化 132
第二节 品牌接触的多种途径 137
第三节 有效管理不同接触点 143
案例分析 149
思考题 155
第六章 数据库与直接营销 157
第一节 数据库的建立与使用 158
第二节 直接营销概念与方法 164
第三节 数据库引导直接营销 174
案例分析 181
思考题 184
第七章 广告策略及其管理 185
第一节 广告目标与广告管理 186
第二节 信息战略与创意开发 194
第三节 传播成本与媒体组合 203
案例分析 210
思考题 213
第八章 促销中的偏好建立 215
第一节 销售与偏好建立的概念 216
第二节 销售促进的基本方法 223
第三节 整合传播与销售促进 236
案例分析 241
思考题 245
第九章 整合运用公共关系 247
第一节 公共关系与整合传播 248
第二节 营销公共关系的应用 253
第三节 公共关系计划与操作 258
案例分析 265
思考题 268
第十章 网络广告传播形态 269
第一节 网络传播的起源及特征 270
第二节 网络广告形式及发展 273
第三节 虚拟社区与网络传播 290
案例分析 296
思考题 299
第十一章 设计达成视觉效果 301
第一节 视觉传播与设计展示 302
第二节 产品设计与包装设计 314
第三节 环境设计与展会设计 321
案例分析 330
思考题 333
第十二章 整合营销传播发展趋势 335
第一节 整合障碍与现实局限 336
第二节 整合传播是一种观念 344
第三节 永远的整合营销传播 353
案例分析 355
思考题 362
主要参考文献 363
- 《复旦大学新闻学院教授学术丛书 新闻实务随想录》刘海贵 2019
- 《高等院校保险学专业系列教材 保险学原理与实务》林佳依责任编辑;(中国)牟晓伟,李彤宇 2019
- 《三毛传 你松开手我便落入茫茫宇宙》(中国)程碧 2019
- 《雨花台烈士传丛书·孙津川传》肖振才著 2018
- 《名人传》(法)罗曼·罗兰著 2016
- 《请不要忘记这个最后的征人 切·格瓦拉传 1928-1967》师永刚,詹涓著 2017
- 《“十二五”普通高等教育本科国家级规划教材 市场营销》王永贵 2019
- 《俞樾全集 第30册 曲园自述诗 补自述诗 小蓬莱谣 琼英小录 东瀛诗记 骊山传 梓潼传 金刚般若波罗蜜经注 太上感应篇缵义 集外诗文录存》(清)俞樾撰著;赵一生主编 2017
- 《世界名人名传 三作家传 卡萨诺瓦、司汤达、托尔斯泰》柳鸣九主编;(奥)茨威格著;申文林,高中甫译 2019
- 《报检与报关实务 第4版》顾永才著 2017
- 《大学计算机实验指导及习题解答》曹成志,宋长龙 2019
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 七年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《信息系统安全技术管理策略 信息安全经济学视角》赵柳榕著 2020
- 《大学生心理健康与人生发展》王琳责任编辑;(中国)肖宇 2019
- 《大学英语四级考试全真试题 标准模拟 四级》汪开虎主编 2012
- 《大学英语教学的跨文化交际视角研究与创新发展》许丽云,刘枫,尚利明著 2020
- 《北京生态环境保护》《北京环境保护丛书》编委会编著 2018
- 《复旦大学新闻学院教授学术丛书 新闻实务随想录》刘海贵 2019
- 《大学英语综合教程 1》王佃春,骆敏主编 2015
- 《全球贸易摩擦与大国兴衰》任泽平,罗志恒著 2019