广告学概论 第3版PDF电子书下载

第1章 广告概述 1

1.1 广告的含义和特性 2

1.2 广告的分类 6

1.3 广告的影响和作用 11

1.4 广告学与其他学科的关系 14

本章小结 17

专论1 18

问题理解 21

案例分析 21

调查研究 22

第2章 广告简史 23

2.1 西方广告发展简史 24

2.2 中国广告发展简史 31

本章小结 37

专论2 38

问题理解 41

案例分析 41

调查研究 42

第3章 广告理论 43

3.1 广告理论概述 44

3.2 广告定位理论 45

3.3 广告传播理论 50

3.4 营销传播理论 54

本章小结 55

专论3 56

问题理解 62

案例分析 62

调查研究 63

第4章 广告策划 64

4.1 广告策划的含义及基本原则 65

4.2 广告策划的内容 67

4.3 广告策划书的撰写 75

本章小结 80

专论4 80

问题理解 82

案例分析 83

技能训练 85

第5章 广告创意与表现 87

5.1 广告创意的概念及特性 88

5.2 广告创意流程 91

5.3 广告创意的基本要求 93

5.4 广告创意方法 94

5.5 广告创意应注意的问题 97

5.6 广告创意表现 100

5.7 广告创意表现例析 101

本章小结 103

专论5 104

问题理解 107

案例分析 107

技能训练 109

第6章 广告媒体 110

6.1 广告媒体概述 111

6.2 各类广告媒体的特点分析 112

6.3 媒体的商业价值评估 123

6.4 广告媒体策略 127

6.5 广告媒体计划书 130

本章小结 132

专论6 133

问题理解 135

案例分析 135

技能训练 136

第7章 广告文案 137

7.1 广告文案概述 138

7.2 广告文案的写作 140

7.3 广播电视广告文案的写作技巧 151

7.4 软文的写作技巧 154

本章小结 157

专论7 158

问题理解 162

案例分析 162

技能训练 163

第8章 广告受众心理 164

8.1 广告受众的一般心理 165

8.2 广告心理策略 171

8.3 广告心理诉求 177

本章小结 183

专论8 184

问题理解 186

案例分析 187

技能训练 187

第9章 广告效果 188

9.1 广告效果概述 189

9.2 广告经济效果测定 194

9.3 广告传播效果测定 196

9.4 广告社会效果测定 200

9.5 影响广告效果的因素分析 202

本章小结 204

专论9 205

问题理解 207

案例分析 207

技能训练 208

第10章 广告组织与经营 209

10.1 广告组织 210

10.2 广告代理制 214

10.3 广告公司经营管理 220

本章小结 225

专论10 226

问题理解 228

案例分析 229

调查研究 229

第11章 广告管理 231

11.1 广告管理概述 232

11.2 广告管理的主体 233

11.3 广告法规管理 236

11.4 广告行业自律 239

11.5 现代广告的社会监督管理 243

11.6 广告伦理 245

本章小结 248

专论11 249

问题理解 251

案例分析 251

调查研究 252

第12章 新媒体广告 254

12.1 新媒体广告概述 255

12.2 网络广告 256

12.3 虚拟广告 261

12.4 手机广告 262

12.5 新型电视广告 264

本章小结 266

专论12 267

问题理解 269

案例分析 270

技能训练 270

参考文献 272