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广告学概论 第3版PDF电子书下载
- 电子书积分:11 积分如何计算积分?
- 作 者:印富贵著
- 出 版 社:北京:电子工业出版社
- 出版年份:2014
- ISBN:9787121220050
- 页数:273 页
第1章 广告概述 1
1.1 广告的含义和特性 2
1.2 广告的分类 6
1.3 广告的影响和作用 11
1.4 广告学与其他学科的关系 14
本章小结 17
专论1 18
问题理解 21
案例分析 21
调查研究 22
第2章 广告简史 23
2.1 西方广告发展简史 24
2.2 中国广告发展简史 31
本章小结 37
专论2 38
问题理解 41
案例分析 41
调查研究 42
第3章 广告理论 43
3.1 广告理论概述 44
3.2 广告定位理论 45
3.3 广告传播理论 50
3.4 营销传播理论 54
本章小结 55
专论3 56
问题理解 62
案例分析 62
调查研究 63
第4章 广告策划 64
4.1 广告策划的含义及基本原则 65
4.2 广告策划的内容 67
4.3 广告策划书的撰写 75
本章小结 80
专论4 80
问题理解 82
案例分析 83
技能训练 85
第5章 广告创意与表现 87
5.1 广告创意的概念及特性 88
5.2 广告创意流程 91
5.3 广告创意的基本要求 93
5.4 广告创意方法 94
5.5 广告创意应注意的问题 97
5.6 广告创意表现 100
5.7 广告创意表现例析 101
本章小结 103
专论5 104
问题理解 107
案例分析 107
技能训练 109
第6章 广告媒体 110
6.1 广告媒体概述 111
6.2 各类广告媒体的特点分析 112
6.3 媒体的商业价值评估 123
6.4 广告媒体策略 127
6.5 广告媒体计划书 130
本章小结 132
专论6 133
问题理解 135
案例分析 135
技能训练 136
第7章 广告文案 137
7.1 广告文案概述 138
7.2 广告文案的写作 140
7.3 广播电视广告文案的写作技巧 151
7.4 软文的写作技巧 154
本章小结 157
专论7 158
问题理解 162
案例分析 162
技能训练 163
第8章 广告受众心理 164
8.1 广告受众的一般心理 165
8.2 广告心理策略 171
8.3 广告心理诉求 177
本章小结 183
专论8 184
问题理解 186
案例分析 187
技能训练 187
第9章 广告效果 188
9.1 广告效果概述 189
9.2 广告经济效果测定 194
9.3 广告传播效果测定 196
9.4 广告社会效果测定 200
9.5 影响广告效果的因素分析 202
本章小结 204
专论9 205
问题理解 207
案例分析 207
技能训练 208
第10章 广告组织与经营 209
10.1 广告组织 210
10.2 广告代理制 214
10.3 广告公司经营管理 220
本章小结 225
专论10 226
问题理解 228
案例分析 229
调查研究 229
第11章 广告管理 231
11.1 广告管理概述 232
11.2 广告管理的主体 233
11.3 广告法规管理 236
11.4 广告行业自律 239
11.5 现代广告的社会监督管理 243
11.6 广告伦理 245
本章小结 248
专论11 249
问题理解 251
案例分析 251
调查研究 252
第12章 新媒体广告 254
12.1 新媒体广告概述 255
12.2 网络广告 256
12.3 虚拟广告 261
12.4 手机广告 262
12.5 新型电视广告 264
本章小结 266
专论12 267
问题理解 269
案例分析 270
技能训练 270
参考文献 272
- 《全国高等中医药行业“十三五”创新教材 中医药学概论》翟华强 2019
- 《海绵城市概论》刘娜娜,张婧,王雪琴 2017
- 《药学概论》于海平主编 2019
- 《新闻心理学概论 第6版》刘京林 2019
- 《当代食品科学与技术概论 第3版》(中国)王建林,李海燕 2017
- 《无机材料晶体结构学概论》毛卫民编著 2019
- 《环境保护概论》鲁群岷,邹小南,薛秀园主编 2019
- 《生物技术概论 第2版》周选围 2019
- 《马克思主义基本原理概论教学设计与学习指导教程》孙乃龙,李霞 2019
- 《环境科学与工程概论》龙湘犁,何美琴编 2019
- 《中风偏瘫 脑萎缩 痴呆 最新治疗原则与方法》孙作东著 2004
- 《水面舰艇编队作战运筹分析》谭安胜著 2009
- 《王蒙文集 新版 35 评点《红楼梦》 上》王蒙著 2020
- 《TED说话的力量 世界优秀演讲者的口才秘诀》(坦桑)阿卡什·P.卡里亚著 2019
- 《燕堂夜话》蒋忠和著 2019
- 《经久》静水边著 2019
- 《魔法销售台词》(美)埃尔默·惠勒著 2019
- 《微表情密码》(波)卡西亚·韦佐夫斯基,(波)帕特里克·韦佐夫斯基著 2019
- 《看书琐记与作文秘诀》鲁迅著 2019
- 《酒国》莫言著 2019
- 《电子测量与仪器》人力资源和社会保障部教材办公室组织编写 2009
- 《少儿电子琴入门教程 双色图解版》灌木文化 2019
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 七年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《北京生态环境保护》《北京环境保护丛书》编委会编著 2018
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 九年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《通信电子电路原理及仿真设计》叶建芳 2019
- 《高等院校旅游专业系列教材 旅游企业岗位培训系列教材 新编北京导游英语》杨昆,鄢莉,谭明华 2019
- 《电子应用技术项目教程 第3版》王彰云 2019
- 《中国十大出版家》王震,贺越明著 1991
- 《近代民营出版机构的英语函授教育 以“商务、中华、开明”函授学校为个案 1915年-1946年版》丁伟 2017