市场营销实验实训教程PDF电子书下载

第一章 营销认知 1

训练一 营销理念认知写作 1

一、实训任务 1

二、实训要求 2

三、理论指导 2

四、实训操作 7

五、实训评价 9

六、实训范例 9

训练二 营销重要性认识交流 11

一、实训任务 11

二、实训要求 11

三、理论指导 12

四、实训操作 12

五、实训评价 13

六、实训范例 14

第二章 营销环境 17

训练一 营销调研立项及拟订调研计划 17

一、实训任务 17

二、实训要求 17

三、理论指导 18

四、实训操作 27

五、实训范例 27

训练二 调查问卷设计 30

一、实训任务 30

二、实训要求 30

三、理论指导 31

四、实训操作 35

五、实训范例 36

训练三 调查问卷分析 41

一、实训任务 41

二、实训要求 41

三、理论指导 42

四、实训操作 49

五、实训评价 50

六、实训范例 50

训练四 SPSS软件模拟训练 55

一、实训任务 55

二、实训要求 56

三、理论指导 56

四、实训操作 65

五、实训评价 71

六、实训范例 71

训练五 撰写市场调查报告 73

一、实训任务 73

二、实训要求 73

三、理论指导 74

四、实训操作 76

五、实训评价 81

六、实训范例 82

第三章 营销战略 96

训练一 市场细分表设计及分析 96

一、实训任务 96

二、实训要求 97

三、理论指导 97

四、实训操作 100

五、实训评价 101

六、实训范例 102

训练二 市场定位图设计及分析 103

一、实训任务 103

二、实训要求 103

三、理论指导 104

四、实训操作 105

五、实训评价 107

六、实训范例 107

训练三撰写市场开发分析报告 111

一、实训任务 111

二、实训要求 112

三、理论指导 112

四、实训操作 113

五、实训评价 114

六、实训范例 114

第四章 营销策略 125

训练一商品感官质量审评 125

一、实训任务 125

二、实训要求 125

三、理论指导 125

四、实训操作 135

五、实训评价 137

六、实训范例 138

训练二CIS设计 139

一、实训任务 139

二、实训要求 140

三、理论指导 140

四、实训操作 144

五、实训评价 144

六、实训范例 145

训练三广告创意设计 153

一、实训任务 153

二、实训要求 153

三、理论指导 154

四、实训操作 164

五、实训评价 165

六、实训范例 166

训练四分销策略设计 168

一、实训任务 168

二、实训要求 168

三、理论指导 168

四、实训操作 171

五、实训评价 173

六、实训范例 174

训练五模拟商务谈判 178

一、实训任务 178

二、实训要求 178

三、理论指导 180

四、实训操作 190

五、实训评价 191

六、实训范例 192

第五章 营销管理 195

训练一撰写营销计划报告 195

一、实训任务 195

二、实训要求 196

三、理论指导 196

四、实训操作 198

五、实训评价 201

六、实训范例 201

训练二撰写营销总结报告 206

一、实训任务 206

二、实训要求 207

三、理论指导 207

四、实训操作 208

五、实训评价 209

六、实训范例 209

第六章 营销综合 220

训练一撰写营销策划方案 220

一、实训任务 220

二、实训要求 221

三、理论指导 221

四、实训操作 223

五、实训评价 225

六、实训范例 226

训练二ERP沙盘模拟对抗训练 229

一、实训任务 229

二、实训要求 230

三、理论指导 231

四、实训操作 235

五、实训评价 238

六、实训范例 238

参考文献 245

后记 247