视频广告概论PDF电子书下载

第一章 网络视频与视听新媒体 1

第一节 网络视频概述 1

第二节 视听新媒体的发展 4

第三节 网络视频产业发展态势 8

阅读资料 10

思考与讨论 15

第二章 网络视频广告的形式与特征 16

第一节 网络视频广告的表现形式 16

第二节 网络视频广告的传播特征 21

第三节 网络视频营销传播的理论支点 22

第四节 网络视频营销的发展趋势 24

阅读资料 26

思考与讨论 27

第三章 视频贴片广告 28

第一节 视频贴片广告的形式和特征 28

第二节 视频贴片广告的创作 32

第三节 视频贴片广告的投放 37

阅读资料 39

思考与讨论 41

第四章 视频植入式广告 42

第一节 视频植入式广告的兴起 42

第二节 视频植入式广告的类型和表现形式 44

第三节 视频植入式广告的传播特点及植入技巧 48

第四节 视频植入式广告的发展前景 51

阅读资料 53

思考与讨论 55

第五章 病毒式视频广告 56

第一节 病毒式视频广告的界定 56

第二节病毒式视频广告的传播原理 58

第三节 病毒式视频广告的创作与投放 60

第四节 我国网络病毒视频广告 68

阅读资料 69

思考与讨论 71

第六章 品牌定制剧 72

第一节 品牌定制剧概况 72

第二节 广告新媒介——微电影 75

第三节 品牌微电影的创作与传播 80

阅读资料 87

思考与讨论 89

第七章 视听艺术语言概述 90

第一节 视听艺术的基本规律与特点 90

第二节 视听艺术语言的画面元素 93

第三节 视听艺术语言之声音元素 103

第四节 蒙太奇艺术 107

阅读资料 111

思考与讨论 111

第八章 视频广告片的创意与编剧 112

第一节 视频广告的创意 112

第二节 视频广告片的整体设计 126

第三节 剧本的撰写 134

阅读资料 138

思考与讨论 138

第九章 视频广告片的制作 139

第一节 前期工作 139

第二节 视频摄像艺术 141

第三节 布光的运用与设计 145

第四节 视频剪辑艺术 150

阅读资料 157

思考与讨论 157

第十章 精品案例赏析 158

参考文献 170