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第Ⅰ部分 导言 2

第一章 绪言 2

一、经济学和管理经济学 2

（一）什么是经济学 2

（二）什么是管理经济学 4

二、经济学的思维方式 5

（一）边际分析方法 5

（二）通过改变机制来改变人的行为 7

（三）实现资源最优配置的关键是懂得舍弃 7

三、经济学的基本结论 8

四、经济学的研究方法 10

（一）可证伪性条件 10

（二）实证与规范分析方法 11

（三）假设和模型 14

（四）优化和均衡方法 15

（五）成本收益分析方法 16

五、经济学的基本假设 23

（一）新古典经济学的基本假设 23

（二）管理经济学的几个基本假设 24

本章小结 29

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思考题 29

第二章 人类行为的经济分析 31

一、市场力量 31

（一）稀缺性与竞争 31

（二）分配机制与竞争准则 32

（三）产权与激励 32

二、经济分析方法 33

（一）选择与机会成本 33

（二）效用最大化假设 34

三、图解消费者偏好和选择 34

（一）预算约束 34

（二）一些特殊的非线性预算约束线 36

（三）消费者偏好和无差异曲线 37

三、不同的行为模型 45

（一）“钱是万能的”模型 46

（二）人类行为的社会学的模型 46

（三）人类行为的心理模型 46

（四）人类行为的政治模型 47

四、不确定情况下的决策 48

（一）期望值与方差 48

（二）风险规避 50

（三）风险规避和补偿 51

本章小结 53

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思考题 54

第Ⅱ部分 企业的经济分析 58

第三章 市场、组织以及知识的作用 58

一、经济系统的目标 58

二、市场机制的核心：需求和供给 64

（一）价格机制 64

（二）价格管制的经济分析 67

（三）价格机制的作用 70

（四）充当质量信号的价格 71

三、市场机制和计划机制 74

（一）具体知识和一般知识 75

（二）降低信息传递成本的价格机制 76

（三）市场机制在解决动力问题方面的优势 77

四、企业为什么存在：交易成本的解释 78

（一）市场的交易成本 79

（二）企业的交易成本 81

本章小结 81

推荐阅读书目 82

思考题 82

第四章 企业家和企业家精神 84

一、企业家理论的研究趋向 84

（一）心理分析的趋向 84

（二）人力资本的趋向 85

（三）社会性分析的趋向 85

（四）制度分析的趋向 86

二、企业家的作用 86

三、企业家的职能 88

（一）作为不确定性承担者的企业家 88

（二）善于捕捉机会的企业家 89

（三）作为创新者的企业家 91

四、企业家市场和企业家的报酬构成 93

（一）企业家市场 93

（二）企业家的报酬结构 94

五、企业家精神 95

（一）企业家精神的含义 95

（二）大企业如何获取企业家精神 96

（三）企业家精神形成的文化动因 97

本章小结 98

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思考题 99

第Ⅲ部分 需求分析 102

第五章 需求分析 102

一、需求及其影响因素 102

（一）影响需求的因素 102

（二）市场需求方程 105

二、应该注意的问题 106

（一）个人的需求和市场的需求 106

（二）增加市场需求的两种方法 106

（三）市场需求和企业需求 106

（四）网络效应 107

（五）产品特征 109

（六）产品生命周期 111

三、需求的价格弹性 113

（一）弹性的一般含义 113

（二）需求的价格弹性的含义 114

（三）价格弹性和边际收入 115

（四）影响价格弹性的因素 119

四、其他弹性 121

（一）供给弹性 121

（二）收入弹性 123

（三）交叉弹性 124

本章小结 127

推荐阅读书目 127

思考题 127

第六章 需求估计 129

一、回归分析 129

（一）统计关系 129

（二）确定回归模型 131

（三）最小二乘法 132

（四）衡量回归模型的显著性 133

二、需求估计 141

（一）建立理论模型 141

（二）数据的收集 141

（三）选择函数形式 143

（四）对结果的估计和解释 145

三、回归分析中的问题 146

（一）变量遗漏 146

（二）识别问题 147

（三）多重共线性 149

本章小结 150

推荐阅读书目 150

复习题 151

第七章 商业与经济预测 152

一、经济预测及数据来源 152

（一）经济预测 152

（二）数据的来源 154

二、时间序列分析法 157

三、指数平滑法 162

四、投入产出分析法 164

（一）交易矩阵 164

（二）直接需求矩阵 165

（三）用投入／产出模型进行预测 166

本章小结 166

推荐阅读书目 167

思考题 167

第Ⅳ部分 决策分析 170

第八章 企业的目标与决策 170

一、利润最大化的假设及其缺陷 170

（一）长期利润的最大化 170

（二）利润之上的追求 171

二、有关企业目标的其他理论 173

（一）代理理论 173

（二）管理理论 174

（三）行为理论 176

三、决策理论 176

（一）决策的含义 176

（二）有效决策的七个关键问题 176

（三）不确定性下的决策准则 179

四、决策中的陷阱 181

（一）锚定陷阱 181

（二）维持现状陷阱 182

（三）沉没成本陷阱 184

（四）估计和预测陷阱 185

本章小结 188

推荐阅读书目 188

思考题 189

第九章 生产理论 190

一、生产和生产函数 190

（一）生产的定义 190

（二）生产函数 191

（三）生产函数的几种形式 192

二、一个可变要素的生产函数 193

（一）总产量、平均产量和边际产量 194

（二）边际报酬递减规律 197

（三）生产的三阶段 199

三、两个要素的生产函数 199

（一）等产量线 199

（二）等成本线 204

（三）生产要素的最优组合 205

四、规模报酬的三种情形 208

本章小结 210

推荐阅读书目 211

思考题 211

第十章 成本理论 212

一、成本的概念 212

（一）相关成本和非相关成本 212

（二）机会成本和会计成本 212

（三）资本的机会成本 213

（四）变动成本和固定成本 214

（五）沉没成本和固定成本的差异 215

二、短期成本 216

（一）各种短期成本的关系 216

（二）短期成本曲线的形状 217

三、长期成本 219

（一）长期成本曲线 219

（二）最优的生产能力使用 220

（三）最小有效规模 220

四、规模经济、学习曲线与范围经济 221

（一）规模经济与规模不经济 221

（二）学习曲线 224

（三）学习曲线与规模经济 226

（四）范围经济 227

五、成本估计应该注意的问题 228

本章小结 229

推荐阅读书目 229

思考题 229

第Ⅴ部分 市场结构和战略的经济分析 232

第十一章 不同市场结构下的企业行为 232

一、市场结构 232

（一）市场的定义 232

（二）衡量市场结构 233

二、完全竞争市场 233

（一）完全竞争市场中的企业 233

（二）短期均衡与停产条件 234

（三）完全竞争市场的竞争性均衡 237

三、垄断 240

（一）平均收益与边际收益 241

（二）垄断经营的利润最大化 242

（三）垄断下的长期均衡 243

（四）垄断的低效率 243

四、垄断竞争 246

（一）垄断竞争的定义 246

（二）垄断竞争的短期与长期均衡 246

（三）垄断竞争的效率 247

五、寡头 247

（一）寡头市场中的均衡 248

（二）古诺模型 250

（三）伯特兰德模型 251

（四）斯威齐模型 252

（五）价格领导 253

（六）卡特尔协定 254

本章小结 256

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思考题 257

第十二章 博弈论及其应用 258

一、基本概念 258

（一）博弈的概念 258

（二）单人博弈、双人博弈与多人博弈 259

（三）合作博弈与非合作博弈 260

（四）优势策略 261

（五）纳什均衡 261

二、一次性同时博弈及其应用 263

（一）囚徒困境 263

（二）俾斯麦海之战 265

（三）智猪博弈 266

（四）性别战 267

（五）对硬币 269

（六）斗鸡博弈 270

三、序贯博弈与演化博弈及其应用 271

（一）进入威慑 272

（二）鹰鸽博弈 274

四、重复博弈及其应用 275

（一）连锁店悖论 275

（二）重复囚徒困境 276

本章小结 279

推荐阅读书目 279

思考题 280

第十三章 定价分析与定价实践 281

一、正确的定价观点 281

二、传统定价方式 282

（一）成本加成 283

（二）价格加成 283

（三）对于成本加成的评价 283

三、差异化定价 285

（一）一级价格歧视 285

（二）二级价格歧视 286

（三）三级价格歧视 287

（四）二重价 291

四、多产品定价 292

（一）需求上相互联系的产品定价 292

（二）按固定比例生产的关联产品定价 293

（三）变动比例的关联产品 294

（四）捆绑定价 294

（五）搭售 295

本章小结 295

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思考题 296

第十四章 创造与获取价值 297

一、价值创造 297

（一）存在交易成本的需求和供给曲线 297

（二）降低交易成本 298

（三）降低交易成本的方法：以考核成本为例 300

（四）增加需求的方法 305

二、价值获取 307

（一）市场控制力 308

（二）生产的优势要素 309

三、多元化经济学 311

（一）多元化的好处 311

（二）多元化的风险 311

（三）多元化的原因 312

（四）多元化成败的关键 314

（五）谁获得了多样化经营的收益 314

四、战略的形成 315

（一）内部环境分析：资源、能力和核心竞争力 315

（二）外部环境分析：总体环境、行业环境和竞争环境 315

（三）战略与组织架构 316

（四）战略实施是一个动态的过程 317

本章小结 317

推荐阅读书目 318

思考题 318

第Ⅵ部分 组织结构分析 320

第十五章 企业所有权和资本结构 320

一、企业所有权 320

（一）企业所有权概念及理论演进 320

（二）法律的所有权和事实的所有权 322

（三）财产所有权与企业所有权 323

（四）企业所有权方式的多样性 324

二、资本结构 325

（一）以MM定理为代表的资本结构理论 326

（二）资本结构理论的发展 327

三、企业所有权、资本结构与企业治理 330

（一）企业治理问题 330

（二）企业所有权、资本结构与企业治理结构 331

本章小结 332

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思考题 333

第十六章 组织结构设计 334

一、决定组织架构的因素 334

二、组织架构的三方面 336

三、决策权力的分配 337

（一）授权 337

（二）工作和下级单位的形成 339

四、奖励系统 343

（一）基本竞争模型 343

（二）内部劳动力市场 344

（三）激励性报酬 345

五、业绩评估系统 347

（一）个人业绩评估 347

（二）部门业绩评估 349

六、组织结构创新的发展趋势 350

（一）组织结构的创新思路 350

（二）组织结构的创新类型 351

本章小结 351

推荐阅读书目 352

思考题 352

第十七章 纵向一体化与外包 353

一、纵向产业链 353

二、现货市场 354

（一）现货市场的优势 354

（二）现货市场的劣势 356

三、纵向一体化 356

（一）关于纵向一体化 356

（二）纵向一体化的优势 356

四、外包 362

（一）关于外包 362

（二）外包的优势 363

（三）合作关系的建立与维持 363

本章小结 365

推荐阅读书目 365

思考题 365