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品牌生态理论与管理方法研究PDF电子书下载
- 电子书积分:10 积分如何计算积分?
- 作 者:张燚,张锐,刘进平著
- 出 版 社:北京:中国经济出版社
- 出版年份:2013
- ISBN:9787513625876
- 页数:211 页
第一章 绪论 3
第一节 品牌的演化轨迹 3
第二节 品牌管理理论的发展历程 5
一、品牌理论发展阶段的划分 6
二、品牌理论的提出阶段 8
三、品牌理论的发展阶段 9
第三节 知识经济时代对品牌管理理论的挑战 18
一、知识经济时代的挑战 18
二、基于传统品牌理论模式的品牌管理症结 19
三、品牌管理的复杂性及其环境的复杂性升级 21
第二章 品牌本性理论 25
第一节 国内外品牌本性理论研究综述 25
一、品牌本性表述:传统观 27
二、品牌本性表述:现代观 33
三、品牌本性表述:未来观 35
第二节 品牌本性论:内涵与外延 37
一、品牌的内涵、外延及其特征 38
二、品牌的内涵:发展阶段及状态刻画 39
三、品牌的外延:品牌化事物的宏微观结构 50
四、一个文义性品牌定义的提出与讨论 53
五、品牌研究的多学科综合发展趋势 57
第三节 品牌本性论:扩展的品牌媒介 60
一、传统品牌媒介观点及简要评述 60
二、品牌构成的综合性 61
三、品牌审美资源的丰富性 62
四、品牌的跨文化性 63
第四节 品牌本性的哲学思辨与属性透视 64
一、表述问题 64
二、品牌本性的哲理剖析与属性透视 65
第三章 品牌生态学理论 75
第一节 品牌问题的生态特征 75
一、传统品牌理论的缺陷 75
二、品牌问题的复杂性 76
三、品牌问题的生态特征 78
第二节 品牌生态学的提出 78
一、生态学:驾驭自然科学与社会科学的桥梁 78
二、“品牌生态学”提出的科学性及学科逻辑 80
三、“品牌生态学”研究的理论基础 81
第三节 品牌生态学研究的基本原则与方法 84
一、品牌生态学的概念及研究对象 84
二、品牌生态学的研究目的和任务 85
三、品牌生态学的研究方法 85
四、品牌生态学的研究特点 86
五、品牌生态学的研究内容 87
六、品牌生态学研究的基本原则 88
第四节 品牌生命的复杂性与品牌生理生态学 90
一、作为生命体的品牌研究概述 90
二、品牌生命的复杂性 92
三、生命型品牌对环境的适应性反应 94
四、复杂的品牌生理生态学 98
第四章 品牌生态系统理论 101
第一节 品牌生态系统结构 101
一、品牌生态系统分类与结构 102
二、品牌生态系统的观念结构 105
三、品牌生态系统的经济结构 108
四、品牌生态系统的政治结构 115
五、品牌生态系统的品牌生命结构 117
六、品牌组织生态系统结构 118
七、品牌生态系统的行为文化结构 119
第二节 品牌生态系统领导模式 119
一、品牌生态系统领导模式的提出 119
二、品牌生态系统领导模式及其分析 120
第三节 品牌生态系统调控 125
一、品牌生态系统的动力学分析 125
二、品牌生态系统的调控原则 127
三、品牌生态系统调控的指标体系 129
第五章 品牌生态关系理论 131
第一节 品牌生态关系理论研究现状 131
一、顾客视角下品牌关系理论研究面临的局限与挑战 132
二、整体利益相关者纳入品牌关系理论研究的必然性 133
三、利益相关者视角下品牌关系理论的研究现状 135
第二节 生态型品牌关系的内涵与体系 141
一、生态型品牌关系的内涵及其特征 141
二、生态型品牌关系模型的建构 143
三、生态型品牌关系的要素分析 144
四、品牌利益相关者的概念与范围 145
第六章 品牌生态管理理论与方法 151
第一节 品牌生态管理的内涵与形式 151
一、品牌生态管理研究的重要意义 151
二、品牌生态管理的内涵体系 154
三、品牌生态管理的基本形式 157
四、品牌生态管理的基本内容 162
第二节 品牌生态管理的调控过程与方法 163
一、基于信息决策层面的生态型品牌关系调控方法 164
二、基于输入层面的生态型品牌关系调控方法 165
三、基于输出层面的生态型品牌关系调控方法 171
四、基于转化增值过程层面的生态型品牌关系调控方法 174
五、基于控制层面的生态型品牌关系调控方法 180
六、基于环境层面的生态型品牌关系调控方法 182
第三节 品牌生态管理中的品牌文化与界面管理 184
一、组织内职能部门在品牌关系发展中的责任 184
二、组织部门对品牌关系要素的影响 187
三、基于品牌塑造的公司价值主张与品牌文化 188
四、品牌塑造过程与组织过程的交互影响:界面问题及管理 190
主要参考文献 195
人名索引表 207
重要术语索引表 210
- 《中风偏瘫 脑萎缩 痴呆 最新治疗原则与方法》孙作东著 2004
- 《SQL与关系数据库理论》(美)戴特(C.J.Date) 2019
- 《红色旅游的社会效应研究》吴春焕著 2019
- 《汉语词汇知识与习得研究》邢红兵主编 2019
- 《生物质甘油共气化制氢基础研究》赵丽霞 2019
- 《东北民歌文化研究及艺术探析》(中国)杨清波 2019
- 《联吡啶基钌光敏染料的结构与性能的理论研究》李明霞 2019
- 《异质性条件下技术创新最优市场结构研究 以中国高技术产业为例》千慧雄 2019
- 《情报学 服务国家安全与发展的现代情报理论》赵冰峰著 2018
- 《英汉翻译理论的多维阐释及应用剖析》常瑞娟著 2019
- 《单逨传奇》刘高奇,单百平著 2019
- 《云南少数民族传统舞蹈》葛树蓉,吴世平著 2018
- 《当代文化视域下的中国钢琴教育研究与实践》孙淑平著 2019
- 《峨眉丛谈》魏福平著 1986
- 《西方国家的新贸易保护主义与中国的应对措施研究》李雪平著 2019
- 《成长的声音》邬易平著 2019
- 《健康由自己把握》赵国平著 2018
- 《中国抗日战争史 第8卷 战后处置与战争遗留问题》步平著;步平,王建朗主编 2019
- 《世界名画中的大航海》梁二平著 2019
- 《生态文明建设的政治经济学》何爱平著 2019
- 《中国当代乡土小说文库 本乡本土》(中国)刘玉堂 2019
- 《异质性条件下技术创新最优市场结构研究 以中国高技术产业为例》千慧雄 2019
- 《中国铁路人 第三届现实主义网络文学征文大赛一等奖》恒传录著 2019
- 《莼江曲谱 2 中国昆曲博物馆藏稀见昆剧手抄曲谱汇编之一》郭腊梅主编;孙伊婷副主编;孙文明,孙伊婷编委;中国昆曲博物馆编 2018
- 《中国制造业绿色供应链发展研究报告》中国电子信息产业发展研究院 2019
- 《中国陈设艺术史》赵囡囡著 2019
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 七年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《信息系统安全技术管理策略 信息安全经济学视角》赵柳榕著 2020
- 《《走近科学》精选丛书 中国UFO悬案调查》郭之文 2019
- 《清至民国中国西北戏剧经典唱段汇辑 第8卷》孔令纪 2018