纺织服装市场营销PDF电子书下载

第一章 纺织服装市场营销导论 1

第一节 纺织服装市场营销概述 3

第二节 纺织服装市场营销组合 10

思考题 13

案例分析 13

实训项目 15

第二章 纺织服装市场营销环境 16

第一节 纺织服装市场营销环境概述 18

第二节 纺织服装市场营销微观环境 19

第三节 纺织服装市场营销宏观环境 21

第四节 纺织服装企业应付环境变化的对策 24

思考题 26

案例分析 26

实训项目 27

第三章 纺织服装消费者需求与购买行为分析 28

第一节 纺织服装消费者的市场需求 29

第二节 影响纺织服装消费者购买行为的因素 32

第三节 纺织服装消费者的购买决策 36

思考题 42

案例分析 42

实训项目 43

第四章 纺织服装市场调研与预测 44

第一节 纺织服装市场调研 46

第二节 纺织服装市场调研的步骤与方法 48

第三节 纺织服装市场预测 53

思考题 58

案例分析 58

实训项目 61

第五章 纺织服装目标市场策略 62

第一节 纺织服装市场细分的概念 63

第二节 纺织服装市场细分的依据和步骤 65

第三节 纺织服装目标市场的选择 72

第四节 纺织服装市场定位策略 77

思考题 79

案例分析 80

实训项目 81

第六章 纺织服装产品策略 82

第一节 纺织服装的产品概念 83

第二节 纺织服装产品组合及其策略 85

第三节 纺织服装产品生命周期及其各阶段的营销策略 88

第四节 纺织服装新产品及其开发程序 91

第五节 纺织服装品牌与包装策略 94

思考题 103

案例分析 103

实训项目 104

第七章 纺织服装定价策略 105

第一节 纺织服装价格的构成及影响定价的因素 106

第二节 纺织服装定价的基本原则、步骤和方法 110

第三节 纺织服装营销的定价策略 115

思考题 118

案例分析 119

实训项目 120

第八章 纺织服装分销渠道策略 121

第一节 纺织服装分销渠道的概念与类型 123

第二节 纺织服装分销渠道的设计与管理 125

第三节 纺织服装分销渠道的成员分析 128

思考题 136

案例分析 137

实训项目 139

第九章 纺织服装促销策略 140

第一节 纺织服装促销与促销组合 141

第二节 人员推销 144

第三节 广告促销 146

第四节 公共关系 153

第五节 营业推广 155

思考题 157

案例分析 158

实训项目 159

第十章 纺织服装自主经营店铺的实施与运作 160

第一节 小型纺织服装店铺的开发与设计 161

第二节 纺织服装品牌加盟店的运作 168

第三节 纺织服装网络店铺的运作 173

思考题 175

案例分析 176

实训项目 178

附录 “纺织服装市场营销”课程标准（建议稿） 179

参考文献 188