定价策略 第3版PDF电子书下载

第一章 绪论 1

第一节 定价策略的基本内容 1

第二节 定价目标 2

第三节 定价步骤 5

第四节 本书的逻辑框架 13

思考题 14

第二章 定价的基本原理 16

第一节 走出定价思维误区 16

第二节 定价3C＋R原理 18

第三节 渗透定价和撇脂定价 28

思考题 33

第三章 赢利性定价的财务分析 35

第一节 利润驱动的定价模式 35

第二节 损益平衡分析 40

第三节 产品线的损益平衡分析 45

思考题 50

第四章 价值定价原理 53

第一节 顾客价值分析 54

第二节 价格与价值匹配原理 60

第三节 基于质量等级的定价策略 67

第四节 二部定价 71

思考题 75

第五章 定价心理分析 78

第一节 前景理论 78

第二节 价格敏感性分析 87

第三节 促进消费的定价策略 94

第四节 参考价格 97

思考题 100

第六章 细分定价策略 103

第一节 细分定价原理 103

第二节 细分定价的类型 108

第三节 价格歧视的福利效应 118

思考题 119

第七章 竞争导向定价 122

第一节 定价博弈 122

第二节 如何应对价格战 134

第三节 定价与竞争战略 140

第四节 价格联盟 149

思考题 153

第八章 动态定价原理 156

第一节 动态定价的类型 156

第二节 PLC定价策略 163

思考题 172

第九章 整合营销定价 175

第一节 价格促销 175

第二节 广告与定价的关系 179

第三节 定价与渠道管理 181

第四节 转移定价 190

思考题 192

第十章 网络经济视角下的定价机制创新 195

第一节 信息产品定价创新模式 196

第二节 电信网络定价机制 205

第三节 支付卡网络交换费的利益博弈 215

思考题 225

第十一章 公共资源的定价模式 228

第一节 公共资源价格管理模式 228

第二节 公共交通收费制度 236

第三节 双重目标下旅游景区的定价决策 238

思考题 246

参考文献 249