一切都与广告有关 成功吸引顾客购买的秘密PDF电子书下载
- 电子书积分:10 积分如何计算积分?
- 作 者:(美)乔什·韦尔特曼(Josh Weltman)著;汤珑译
- 出 版 社:北京:中信出版社
- 出版年份:2017
- ISBN:9787508674070
- 页数:207 页
第一部分:广告的神秘目的 3
广告宣传就是为了让人开心 3
广告有用吗? 5
关于骗子的真相 9
以退为进 15
营销还是引诱? 21
撒点儿兴奋剂 25
品牌不是魔术,是算术 33
一个问题,四个答案 39
知易行难 44
第二部分:跳出思维禁锢的四种神秘方式 49
四个基本问题 49
这是什么?新品介绍型广告 53
故意遗漏信息 56
我为什么现在需要它?鼓励试用型广告 59
它有何与众不同之处?强调特色型广告 65
一个色号的差别——佳人茱莉 73
还有谁觉得它不错?互敬互爱型广告 78
重要的不是我,而是你 83
零和博弈中的负面信息 91
围剿中生存 99
满意≠品质 104
一切顺利时还能做什么? 108
第三部分:隐藏的动机、目的、陷阱和技巧 115
选择,匹配,期待 115
利润还是销量? 117
我的动机是什么? 121
大创意、致命创意和创意杀手 124
广告是个工具箱:选择你要的工具 130
铁板不热而牛排飘香 133
别再给我内容了,我受够了 136
动机有三,请任选两种 143
好主意!现在请把它卖出去! 146
为自己做事 150
展示你的创意将如何改变对方的世界 153
消极中的积极 156
他们不是来看道具的 158
你是答案,不是问题。请表现得可信些! 161
他们输不起什么? 164
学会急流勇退 166
关于创意展示的最后几点建议 168
第四部分:网络诱导的隐秘一面 171
媒介信息 171
罗马不是一天建成的 173
迷你媒体大亨的使命 179
梅特卡夫定律 182
网络旅行者:一个英雄的四个故事 184
不好意思,你能退出我的电影吗? 189
被疯狂转发是互联网在为全新可能性鼓掌 192
情感的领航者 195
鳟鱼、瑞士军刀、iPad和YouTube 197
致谢 205
- 《秘密结婚及其他短篇实事小说七篇》伍光建译 1937
- 《辛巴达的秘密武器 时间》(韩)朴恩河文 2016
- 《秘密走廊》(俄罗斯)安德烈·沃龙佐夫著 2019
- 《空气动力学 7 飘浮的秘密》(加)克里斯·费里著 2019
- 《他的秘密》牛炜征责编;刘昭远译者;(澳大利亚)莉安·莫里亚蒂 2019
- 《乔治的宇宙 秘密钥匙》(英)露西·霍金 2019
- 《成功的秘密》伯特·海灵格 2019
- 《神奇的世界 人类的秘密》陈敦和 2019
- 《超级英雄的秘密 蜘蛛侠》(美)丹尼尔·华莱士 2018
- 《一个王后的秘密》(英)爱德华·奥本海姆著 2018
- 《SQL与关系数据库理论》(美)戴特(C.J.Date) 2019
- 《魔法销售台词》(美)埃尔默·惠勒著 2019
- 《看漫画学钢琴 技巧 3》高宁译;(日)川崎美雪 2019
- 《优势谈判 15周年经典版》(美)罗杰·道森 2018
- 《社会学与人类生活 社会问题解析 第11版》(美)James M. Henslin(詹姆斯·M. 汉斯林) 2019
- 《海明威书信集:1917-1961 下》(美)海明威(Ernest Hemingway)著;潘小松译 2019
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