中国自主品牌的基本战略 基于珠三角地区的研究 a study based on the pearl river deltaPDF电子书下载

总序 1

导言 1

第一章 自主品牌研究述评 8

一 引言 8

二 现有研究回顾 9

三 有待明晰的问题 20

四 其他问题 28

五 小结 31

第二章 概念基础与基本主题 37

一 核心概念定义 37

二 基本主题 57

第三章 珠三角地区自主品牌现状分析 67

一 引言 67

二 品牌化水平分析 69

三 品牌发展的行业结构分析 77

四 与省内非珠三角地区的比较 85

五 小结 86

第四章 珠三角、长三角地区自主品牌现状的比较分析 91

一 引言 91

二 品牌化水平比较 92

三 品牌发展的行业结构比较 97

四 市场优势比较 106

五 小结 115

第五章 自主品牌建立的成效与问题 123

一 引言 123

二 成效分析 123

三 问题分析 128

四 小结 144

第六章 自主品牌建立的市场决定机制 148

一 引言 148

二 理论基础与概念模型 148

三 市场决定机制分析 152

四 小结 173

第七章 自主品牌的市场战略边界、市场选择与建立途径 178

一 引言 178

二 需求特征决定的市场战略 178

三 自主品牌建立的途径 186

四 集群、创新与自主品牌建立等关键问题 196

五 小结 201

第八章 自主品牌建立的基本战略 205

一 引言 205

二 基于竞争的差异化战略的适应性问题 206

三 基于顾客期望的原型化战略 210

四 影响自主品牌基本战略形成的相关因素 219

五 小结 227

第九章 代工企业的市场战略 231

一 引言 231

二 代工市场战略的形成 231

三 转变市场战略的内在障碍 234

四 可选择的市场战略 236

五 小结 240

第十章 区域品牌的建立与协同营销战略 243

一 引言 243

二 区域品牌的概念、特征及其含义 245

三 区域品牌形象及其形成机理 248

四 区域形象营销的战略框架 256

五 区域品牌资产的概念与测量 261

六 通过营销协同发展区域品牌资产 266

七 小结 273

第十一章 自主品牌建立中的政府角色与策略 278

一 引言 278

二 政府的现行政策和行动 279

三 关于政府角色的现有观点 293

四 政府角色的定位 296

五 政府作为“积极影响者”的策略 298

六 小结 314

后记 318