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国际营销英文版全新版

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作者：（美）菲利普·凯特奥拉（PhilipR.Cateora），（美）玛丽·吉利（MaryC.Gilly），（美）约翰·格雷厄姆（JohnL.Graham）著
出版社：北京：中国人民大学出版社
出版年份：2013
ISBN：9787300175829
页数：391 页

图书介绍：本书是一本英文改编版教材，原著是国际营销领域的一本经典教材，自1971年初版推出到2012年第16版，经过不断修订和充实，框架体系日臻完善，内容日益丰富。适合用作国内双语教学教材。

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《国际营销英文版全新版》目录

标签：吉利英文版全新营销国际

第1篇概论 1

第1章国际营销的范围和挑战 1

第2章国际营销的全球环境 21

第2篇全球市场的文化环境 55

第3章历史与地理——文化的基础 55

第4章全球市场评估中的文化因素 73

第5章文化、管理风格与经营方式 98

第6章政治环境——一个关键问题 129

第7章国际法律环境——按规则行事 149

第3篇制定全球营销战略 171

第8章通过营销调研建立全球视野 171

第9章全球营销管理——计划和组织 199

第10章面向消费者的产品和服务 222

第11章面向企业的产品和服务 251

第12章国际营销渠道 270

第13章整合营销沟通和国际广告 297

第14章人员推销与销售管理 327

第15章国际市场定价 349

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