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第1章 绪论 1

第1节 产品和新产品 1

第2节 新产品开发及其必要性 11

第3节 新产品开发的现代模式 14

第4节 新产品开发的主要阶段 15

第2章 新产品的高附加值和开发风险 21

第1节 新产品的使用价值 21

第2节 新产品的高附加值 27

第3节 新产品开发风险 31

第4节 新产品开发过程中的障碍分析 33

第3章 新产品开发战略 40

第1节 新产品开发战略 40

第2节 新产品开发战略的制定 46

第3节 市场细分、目标市场和产品市场定位 56

第4节 新产品开发过程的评价体系 71

第4章 新产品开发策略和组织 82

第1节 新产品开发的关键策略研究 82

第2节 新产品开发的起始点 88

第3节 新产品的寿命和新产品的市场扩散 98

第4节 新产品开发组织管理的特点和组织形式 107

第5章 新产品概念开发 112

第1节 新产品设想的来源 112

第2节 创新构思的形成过程、技法及特点 122

第3节 创新构思的组织措施 144

第4节 新产品概念测试 150

第6章 新产品实体开发 154

第1节 新产品设计 154

第2节 新产品试制 157

第3节 新产品性能测试和市场性评价 159

第4节 新产品鉴定 160

第5节 新产品设计的功能—价值分析法 161

第7章 新产品的营销组合 173

第1节 新产品产品组合的选择 176

第2节 新产品包装、品牌和伴随服务的选择 180

第3节 新产品广告、销售渠道和定价的选择 193

第8章 新产品市场开发 208

第1节 新产品市场试销 208

第2节 新产品销售预测 218

第3节 新产品批量试生产和上市 227

第4节 新产品上市后的市场调研 234

参考文献 253