市场营销调查与预测 修订第4版PDF电子书下载

第一章 市场营销调查概述 1

第一节 市场营销调查的含义 1

第二节 市场营销调查发展简史 6

第三节 市场营销调查与市场预测 12

第四节 市场营销调查的原则和国际准则 15

第五节 市场营销调查的类型和程序 17

案例 22

第二章 市场营销调查的内容 26

第一节 市场营销环境调查 26

第二节 市场供求状况调查 31

第三节 市场竞争状况调查 38

第四节 市场营销实务调查 41

案例 48

第三章 市场营销调查的方式 50

第一节 市场普查 50

第二节 市场抽样调查 53

第三节 重点调查与典型调查 73

第四节 固定样本持续调查 77

案例 82

第四章 市场营销调查的方法 84

第一节 访问员的管理和督导的职责 84

第二节 访问调查法 89

第三节 观察调查法 97

第四节 实验调查法 99

第五节 文案调查法 102

案例 107

第五章 市场营销调研策划 111

第一节 市场营销调查问卷设计 111

第二节 市场营销调查方案设计 118

第三节 市场营销调查组织 128

第四节 市场营销调查资料的科学处理 133

第五节 市场营销调查报告的撰写 143

案例 147

第六章 市场预测概述 160

第一节 市场预测的含义及作用 160

第二节 市场预测的类型和内容 165

第三节 市场预测的原理和过程 170

第四节 市场预测的方法及精确度分析 175

第五节 企业市场预测方法的选择 180

案例 183

第七章 判断分析法 186

第一节 判断分析法的原理与特点 186

第二节 集合意见法和德尔菲法 189

第三节 联测法 193

第四节 转导法和类比法 196

第五节 指标预测法 201

案例 207

第八章 时间序列分析法（一）——常用平均法 211

第一节 时间序列分析法的一般问题 211

第二节 简易平均法 213

第三节 移动平均法 217

第四节 指数平滑法 222

第五节 季节指数法 227

案例 232

第九章 时间序列分析法（二）——趋势延伸法 236

第一节 趋势延伸法的特点 237

第二节 直线趋势延伸法 239

第三节 二次曲线趋势延伸法 244

第四节 指数曲线趋势延伸法 251

第五节 戈珀资曲线趋势延伸法 256

第六节 逻辑曲线趋势延伸法 263

案例 271

第十章 因果分析预测法 276

第一节 因果分析预测法的特点 276

第二节 一元回归分析预测法 285

第三节 多元回归分析预测法 304

第四节 经济计量预测法 315

案例 323

附表1 327

附表2 328

附表3 329

主要参考文献 330