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经济

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  • 作 者:黄海贵,张祖龙主编;沈靖,杨柏松,王云副主编
  • 出 版 社:广州:华南理工大学出版社
  • 出版年份:2010
  • ISBN:9787562333463
  • 页数:273 页
图书介绍:本教材是基于岗位工作过程的编写的特色教材,以市场营销活动的每一个工作环节作为一个行动项目对其进行详细的任务分解,整个编写体例安排主要是以项目为单位,分解为若干个模块,进而再提出任务要求。整个教材编写具有以下几个突出特点:1.创新性;2.适用性;3.突出实践性。
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《市场营销》目录

项目一 营销基础知识 1

1.1 市场与市场营销 1

1.2 市场营销观念的演变 13

1.3 市场营销的新发展 18

项目二 市场分析 28

2.1 市场营销调查与市场预测 28

2.2 市场营销环境分析 48

2.3 购买者行为分析 61

项目三 选择目标市场与优化市场营销组合 83

3.1 选择目标市场 83

3.2 市场营销组合 97

项目四 产品策略 109

4.1 产品组合 109

4.2 产品生命周期 118

4.3 新产品开发 123

项目五 定价策略 133

5.1 定价方法 133

5.2 定价策略 141

5.3 价格调整 148

项目六 渠道策略 154

6.1 选择与控制分销渠道 154

6.2 终端销售点选择 164

6.3 选择中间商 169

6.4 物流管理 174

项目七 促销策略 187

7.1 选择促销策略与促销组合 187

7.2 广告 193

7.3 人员推销 204

7.4 营业推广 208

7.5 公共关系 213

项目八 综合技能训练 223

8.1 营销调研能力训练 224

8.2 营销策划能力训练 236

8.3 推销能力训练 258

8.4 营销计划撰写能力训练 264

参考文献 272

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