国际商务营销PDF电子书下载

第一篇 基础篇 3

第一章 国际商务营销概述 3

第一节 经济全球化与中国企业国际化 4

第二节 国际商务营销的概念与特点 9

第三节 国际市场营销学的发展历程 15

第二章 国际商务营销的理论基础 23

第一节 国际商务营销的理论 23

第二节 国际直接投资理论 30

第三节 市场营销学的基本理论 37

第二篇 环境篇 45

第三章 国际商务营销环境的分析与评估 45

第一节 国际商务营销环境概述 45

第二节 国际商务营销环境的评估要素 50

第三节 国际营销环境评估中的SWOT分析法 59

第四章 国际商务营销调研 71

第一节 国际商务营销调研的目标与范围 71

第二节 国际营销调研方法 77

第三节 国际市场营销信息系统的构成与功能 85

第五章 国际商务营销的环境分析 94

第一节 文化环境 94

第二节 经济环境 100

第三节 政治环境 103

第四节 法律环境 108

第五节 国际商务中主要市场风险 112

第三篇 战略篇 119

第六章 国际市场的细分战略 119

第一节 国际市场细分概述 119

第二节 国际市场细分的标准 122

第三节 国际市场细分的方法 124

第四节 国际细分市场评估 128

第五节 国际细分市场选择 131

第七章 国际市场的市场定位 137

第一节 国际细分市场定位 137

第二节 国际市场细分与定位 139

第八章 国际目标市场进入战略 148

第一节 国际目标市场进入模式 148

第二节 国际目标市场进入模式决策过程 153

第三节 国际目标市场进入模式选择的影响因素 154

第四篇 策略篇 163

第九章 国际商务营销的产品与品牌策略 163

第一节 国际营销中产品的标准化与差异化策略 163

第二节 国际营销产品的品牌、包装及服务策略 173

第十章 国际商务营销的价格策略 192

第一节 国际市场产品定价的影响因素 192

第二节 国际市场产品的定价方法和定价策略 196

第三节 跨国公司的定价策略 205

第十一章 国际商务营销的渠道策略 213

第一节 国际分销渠道的结构与模式 213

第二节 国际商务营销渠道的决策过程 221

第三节 国际分销渠道的管理 228

第十二章 国际商务营销的促销策略 235

第一节 国际市场促销组合策略概述 235

第二节 国际商务营销的广告策略 243

第三节 国际商务营销的人员推销策略 253

第四节 国际商务营销的公共关系策略 259

第十三章 国际商务营销的管理 267

第一节 国际商务营销组织 267

第二节 国际商务营销计划 276

第三节 国际商务营销控制 281

第十四章 国际电子商务营销 287

第一节 国际电子商务与营销 287

第二节 国际电子商务营销 291

参考文献 299

后记 302