广告理论与实务 第2版PDF电子书下载

第1章 广告概述 1

1.1 广告基本知识 2

1.2 广告的历史与发展 5

1.3 广告的分类 10

1.4 广告的要素 14

本章小结 16

复习思考题 17

实训题 18

第2章 广告心理 21

2.1 广告心理概述 22

2.2 广告设计与公众心理 28

2.3 广告心理策略 34

本章小结 42

复习思考题 42

实训题 44

第3章 广告调查 46

3.1 广告调查的作用和内容 47

3.2 广告调查的程序和方法 50

3.3 广告计划的制定 54

3.4 广告费用的预算 57

本章小结 64

复习思考题 65

实训题 66

第4章 广告创意与策划 68

4.1 广告创意 69

4.2 广告创意思维及操作技巧 76

4.3 广告策划 84

4.4 广告策划书的撰写 90

本章小结 93

复习思考题 94

实训题 95

第5章 广告制作 98

5.1 广告文案 99

5.2 电波型广告制作 114

5.3 印刷广告制作 131

5.4 其他类型广告制作 137

本章小结 142

复习思考题 143

实训题 145

第6章 广告媒体 147

6.1 广告媒体概述 148

6.2 广告媒体的选择 158

6.3 广告媒体组合运用 164

6.4 媒体购买与广告发布 167

本章小结 169

复习思考题 170

实训题 172

第7章 广告策略 174

7.1 广告策略概述 175

7.2 广告产品策略 181

7.3 广告市场策略 187

7.4 广告实施策略 193

本章小结 197

复习思考题 198

实训题 200

第8章 广告效果测评 202

8.1 广告效果概述 203

8.2 广告效果的测定原理 207

8.3 广告效果的测评方法 220

本章小结 229

复习思考题 230

实训题 231

第9章 广告的组织与管理 234

9.1 广告组织 235

9.2 广告管理 244

9.3 广告管理法律 249

本章小结 256

复习思考题 257

实训题 258

附录A中外部分广告节介绍 260

参考文献 263