现代广告学概论及案例分析PDF电子书下载

第一章 广告导论 1

第一节 广告概述 1

第二节 广告的分类 11

第三节 广告的历史与发展现状简介 15

第四节 广告学的性质和研究对象 19

第二章 广告的传播学原理 23

第一节 传播的一般概念 23

第二节 广告传播概念 26

第三节 广告传播流程 30

第四节 现代广告传播对社会的影响 32

第三章 广告的营销学原理 38

第一节 广告的营销大环境 38

第二节 消费者行为：广告战略的关键 40

第三节 市场细分与营销组合 46

第四节 目标营销过程 48

第五节 广告与营销组合 49

第四章 广告的心理学原理 56

第一节 心理活动过程及个性心理特征 56

第二节 广告的感觉与知觉 58

第三节 广告与注意 63

第四节 广告的记忆与联想 66

第五章 广告业的参与者 70

第一节 广告主 70

第二节 广告公司 73

第三节 媒介广告组织 77

第六章 广告传播的渠道 81

第一节 媒体与媒体类型 81

第二节 媒体的商业价值 83

第三节 广告传播的媒体选择与组合 88

第七章 广告调查 95

第一节 广告调查的含义与作用 95

第二节 广告调查的内容 97

第三节 广告调查的程序与方法 100

第四节 编写调查报告 105

第八章 广告目标 110

第一节 广告目标的含义 110

第二节 广告目标与营销目标的关系 112

第三节 广告目标与广告效果的关系 115

第四节 广告目标的类型 117

第五节 影响广告目标设定的因素 122

第六节 广告目标的设定 124

第九章 广告策划 128

第一节 广告策划的基本概念 128

第二节 广告策划的基本原则 130

第三节 广告策划的主要内容 133

第四节 广告策划的工作流程 138

第十章 广告预算 141

第一节 广告费的内涵 141

第二节 广告预算的意义 143

第三节 制定广告预算的方法 145

第四节 影响广告预算的因素 150

第五节 广告预算的分配 153

第十一章 广告创意与表现 158

第一节 广告创意的基本内涵 158

第二节 广告创意的过程与方法论 166

第三节 广告创意策划 170

第四节 广告的表现元素与手法 172

第十二章 广告效果 177

第一节 广告效果的内涵与分类 177

第二节 广告效果的测定原理和程序 179

第三节 广告经济效果的测定 183

第四节 广告社会效果的测定 186

第五节 广告心理效果的测定 187

附录一 案例分析 190

附录二 广告策划书的写作 198

参考文献 209

后记 210