度假旅游者目的地选择行为研究 基于品牌关系视角PDF电子书下载

英文摘要 1

第一章 导论 1

第一节 研究背景、目的与意义 1

一 研究背景 1

二 研究目的 17

三 研究意义 18

第二节 概念界定 26

一 度假旅游和度假旅游者 26

二 旅游目的地选择 31

三 旅游目的地品牌 34

四 品牌关系 38

第三节 研究思路与研究框架 41

一 研究思路 41

二 研究框架 42

第四节 研究方法 43

一 研究范式与方法论 43

二 具体研究方法 44

第二章 文献综述 47

第一节 旅游目的地选择 47

一 旅游目的地选择行为研究的不同范式 47

二 基于实证主义范式的旅游目的地选择行为研究 49

三 基于非实证主义范式的旅游目的地选择行为模型 64

四 现有研究的不足和进一步研究的建议 65

第二节 游客感知价值、游客满意与游客忠诚 66

一 游客感知价值 67

二 游客满意 76

三 游客忠诚 86

第三节 旅游目的地品牌化 96

一 旅游目的地品牌化的内涵 98

二 旅游目的地品牌化过程 103

第四节 品牌关系 107

一 关于品牌关系存在与否的争议 107

二 品牌关系的研究现状 111

第三章 基于品牌关系研究旅游者目的地选择行为的理论基础 125

第一节 基于品牌关系视角研究旅游目的地选择行为的理论依据 125

一 旅游目的地适用品牌化理论的特殊性 125

二 品牌关系视角对旅游目的地选择行为的解释力 139

第二节 品牌关系对旅游者目的地选择行为的影响机制 144

一 品牌关系对游客感知价值、游客满意和游客忠诚的影响机制 145

二 品牌关系影响旅游目的地选择行为的内在心理机制 151

第三节 基于品牌关系视角的旅游目的地选择行为模型 153

第四章 品牌关系影响度假旅游者目的地选择行为的实证研究设计 155

第一节 实证研究思路 155

第二节 旅游目的地品牌关系的测量指标及维度 156

一 选取品牌关系质量作为旅游目的地品牌关系测量指标的理论依据 156

二 深度访谈 158

三 旅游目的地品牌关系质量的测量维度 161

第三节 实证研究模型与假设 173

一 研究假设 174

二 理论模型 178

第四节 数据分析方法 179

一 数据质量检验 179

二 结构方程模型分析 182

第五章 问卷质量检验与测量项目修正 185

第一节 量表尺度与调查问卷设计 185

一 变量的操作化及量表尺度 185

二 问卷初拟 191

第二节 预调查与问卷测项修正 192

一 样本选取与数据收集 192

二 预调查样本概况 194

三 预调查问卷质量检验与修正 197

第六章 品牌关系影响度假旅游者目的地选择行为的实证分析 205

第一节 正式调查样本概况 205

第二节 正式调查问卷的质量检验 209

一 数据正态性检验和同一母体检验 209

二 项目分析 209

三 信度检验和探索性因子分析 210

四 验证性因子分析 214

第三节 模型及假设检验 217

一 模型的结构方程分析 217

二 假设检验结果及讨论 219

第七章 研究结论与讨论 221

第一节 研究结论 221

第二节 研究贡献 222

一 理论贡献 222

二 现实启示 223

第三节 研究局限与未来研究建议 224

一 研究局限 224

二 未来研究建议 225

参考文献 227

附录 256

附录A 256

附录B 257

附录C 262

附录D 267