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广告实务PDF电子书下载
- 电子书积分:10 积分如何计算积分?
- 作 者:张启杰,田玉来主编;黄常勇副主编
- 出 版 社:北京:人民邮电出版社
- 出版年份:2011
- ISBN:9787115256041
- 页数:221 页
项目1 广告认知与作品赏析 1
项目目标 1
项目描述 2
任务1 初识广告 2
知识链接 2
1.1 广告的构成 2
1.2 广告的本质 4
1.3 广告的功能 5
1.4 广告的作用 7
1.5 广告的分类 9
任务总结 12
任务2 赏析广告 12
知识链接 13
2.1 报纸广告 13
2.2 杂志广告 18
2.3 电视广告 22
2.4 广播广告 28
2.5 户外广告 32
任务总结 35
项目实施 35
项目拓展 38
项目2 广告调查 41
项目目标 41
项目描述 42
任务3 设计广告调查方案 42
知识链接 42
3.1 认识广告调查 42
3.2 广告调查的作用 43
3.3 广告调查问题的选择 44
3.4 广告调查的内容 46
3.5 广告调查的一般过程 47
3.6 广告调查的方法 48
任务总结 49
任务4 调查广告市场 49
知识链接 49
4.1 人口调查 49
4.2 社会文化与风土人情调查 50
4.3 政治、经济情况调查 51
4.4 企业经营情况调查 51
4.5 产品情况调查 52
4.6 商品供求与竞争状况调查 54
4.7 消费行为调查 55
任务总结 58
任务5 调查广告心理 59
知识链接 59
5.1 受众接受广告的心理过程 59
5.2 广告的注意心理 61
5.3 受众的视觉心理 63
5.4 广告的心理诉求 65
5.5 广告的理性诉求 69
5.6 广告心理策略 72
任务总结 77
任务6 调查广告主 77
知识链接 77
6.1 广告主调查的内容 77
6.2 广告主调查信息的分析与提炼 82
任务总结 86
任务7 调查广告媒体 86
知识链接 87
7.1 报刊媒体的调查 87
7.2 广播电视媒体调查 90
7.3 其他广告媒体的调查 92
任务总结 93
项目实施 94
项目拓展 95
项目3 制订广告计划 97
项目目标 97
项目描述 98
任务8 确定广告目标 98
知识链接 98
8.1 对广告目标的认识 98
8.2 广告目标的特性 99
8.3 广告目标的内容 100
8.4 确定广告目标的方法 101
8.5 广告目标确定常出现的问题 102
任务总结 103
任务9 制定广告计划 103
知识链接 103
9.1 什么是广告计划 103
9.2 广告计划的基本内容 104
9.3 广告计划书的撰写 105
9.4 广告计划书的格式 109
任务总结 110
任务10 制定广告预算 110
知识链接 111
10.1 什么是广告预算 111
10.2 广告预算的内容 111
10.3 影响广告预算的因素 112
10.4 广告预算的方法 113
10.5 广告预算的分配 115
10.6 广告预算的控制和管理 117
任务总结 117
项目实施 118
项目拓展 119
项目4 广告策划 121
项目目标 121
项目描述 122
任务11 表现广告创意 122
知识链接 123
11.1 什么是广告创意 123
11.2 广告创意的特征 124
11.3 广告创意的原则 125
11.4 广告创意的过程 126
11.5 广告创意的方法 127
11.6 广告创意的表现 132
任务总结 137
任务12 确定广告主题 137
知识链接 138
12.1 广告主题及其构成 138
12.2 广告主题的类型 138
12.3 广告主题的确定 141
12.4 广告主题确定的基本要求 143
任务总结 143
任务13 选择广告媒体 144
知识链接 144
13.1 广告媒体分类 144
13.2 广告媒体分析 145
13.3 广告媒体评价指标 147
13.4 广告媒体决策的内容 148
13.5 广告媒体决策的方式 149
13.6 影响媒体决策的主要因素 149
13.7 广告媒体决策的程序 150
任务总结 151
任务14 创作广告文案 152
知识链接 152
14.1 广告标题的写作 152
14.2 广告语的写作 156
14.3 广告正文的写作 163
14.4 广告随文的写作 169
任务总结 171
任务15 撰写广告策划书 172
知识链接 172
15.1 什么是广告策划书 172
15.2 广告策划书的形成过程 173
15.3 广告策划书的内容 173
15.4 广告策划书的一般格式 174
15.5 广告策划书的写作要求 175
15.6 广告策划书的写作技巧 175
15.7 广告提案 177
任务总结 188
项目实施 188
项目拓展 189
项目5 广告效果测评 191
项目目标 191
项目描述 192
任务16 认识广告效果 192
知识链接 193
16.1 广告效果的内容 193
16.2 广告效果的特征 193
16.3 影响广告效果的因素 194
任务总结 196
任务17 测评广告效果 196
知识链接 197
17.1 广告效果测评的意义 197
17.2 广告效果测评的原则 198
17.3 广告效果测评的内容 200
17.4 广告效果测评的程序 201
17.5 广告效果测评指标体系 203
17.6 广告效果测评报告的撰写 206
任务总结 209
任务18 测评不同阶段的广告效果 209
知识链接 210
18.1 广告前测评 210
18.2 广告中测评 212
18.3 广告后测评 214
任务总结 217
项目实施 218
项目拓展 219
参考文献 221
- 《复旦大学新闻学院教授学术丛书 新闻实务随想录》刘海贵 2019
- 《高等院校保险学专业系列教材 保险学原理与实务》林佳依责任编辑;(中国)牟晓伟,李彤宇 2019
- 《报检与报关实务 第4版》顾永才著 2017
- 《新时代基层党校党性教育教学专题实务》郭志龙主编 2019
- 《人事档案管理实务 第2版》李晓婷 2019
- 《招聘与录用管理实务》葛玉辉,孟陈莉主编 2019
- 《高等学校会计实务》李磊责任编辑;(中国)朱莲美 2019
- 《供电企业档案收集与整理实务》广东电网有限责任公司 2019
- 《建筑房地产实务指导丛书 解构与重塑 建设工程合同纠纷审判思维与方法》张发靖,李群责任编辑;(中国)周利明 2019
- 《智慧小镇基础建设实务》中浙信科技咨询有限公司编著 2019
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 七年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《办好人民满意的教育 全国教育满意度调查报告》(中国)中国教育科学研究院 2019
- 《北京生态环境保护》《北京环境保护丛书》编委会编著 2018
- 《人民院士》吴娜著 2019
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 九年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《中国人民的心》杨朔著;夕琳编 2019
- 《高等院校旅游专业系列教材 旅游企业岗位培训系列教材 新编北京导游英语》杨昆,鄢莉,谭明华 2019
- 《中华人民共和国成立70周年优秀文学作品精选 短篇小说卷 上 全2册》贺邵俊主编 2019
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 数学 九年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《中华人民共和国成立70周年优秀文学作品精选 中篇小说卷 下 全3册》洪治纲主编 2019