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第一部分 商品广告的绘画基础 1

一、造型基础 1

（一）素描 1

（二）图案 3

（三）平面构成 6

二、文字基础 8

（一）汉字美术字 8

（二）外文美术字 10

三、色彩基础 11

（一）色彩 11

（二）装饰色彩 13

第二部分 商品广告的设计与制作 16

一、商品广告的定义和历史概况 16

二、广告品种简介 17

（一）户外广告 17

（二）售点广告 21

（三）印刷广告 22

（四）音像广告 23

三、商品广告设计与制作 24

（一）构思（创意） 24

（二）标题和文字 24

（三）广告用语（文字） 25

（四）画面设计 27

（五）绘制 29

第三部分 售点广告系统的橱窗广告 31

一、橱窗广告的概念 31

二、橱窗广告的作用 31

（一）指导消费 促进销售 31

（二）开拓市场 有利竞争 32

（三）创造经济效益 注重社会影响 32

（四）美化商店 点缀市容 32

三、橱窗广告的宣传要求 32

（一）真实性 艺术性 思想性的完美统一 32

（二）显示商品 强调美感 33

（三）风格形式的多样化 34

四、商店橱窗的构造与形式 35

（一）单面玻璃的封闭型 35

（二）单面玻璃的半封闭型 35

（三）双面玻璃的透明型 35

（四）四面玻璃的透明型 35

（五）单面玻璃的敞开型 35

（六）全敞开型 35

五、橱窗广告的设计 36

（一）主题内容定位 36

（二）创意构思 36

（三）视觉传达和最佳视线 37

（四）表现形式 37

（五）构图布局 40

六、橱窗广告的构成 43

（一）绘画 43

（二）文字 44

（三）色彩 45

（四）道具 48

（五）灯光 50

（六）材料 54

（七）工艺技术 54

七、商品陈列 60

（一）体现商品的价值 60

（二）商品的陈列数量 61

（三）商品展示与折叠技艺 61

（四）商场里商品的悬挂陈列 68

（五）商场的商品摆布陈列 68

八、橱窗广告的创作过程 69