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第1章 平台经济与平台竞争 1

1.1 引言：新经济时代的重要经济体 1

1.2 平台外部性与多属行为 2

1.2.1 平台外部性 2

1.2.2 多属策略 4

1.3 平台的分类与业务模式 7

1.3.1 平台分类 7

1.3.2 平台的业务模式 9

1.4 平台定价模式、收费动机与管制能力 12

1.4.1 平台的定价模式 12

1.4.2 平台定价的影响因素 13

1.4.3 平台的收费动机 15

1.4.4 平台的管制能力 15

1.5 平台竞争的形成与表现 16

1.5.1 平台竞争的形成 16

1.5.2 平台竞争的主要表现 18

1.6 两个重要的法律问题 20

1.6.1 反垄断问题 20

1.6.2 间接侵权问题 21

1.7 平台经济学的未来研究领域 23

第2章 平台经济新理论阐述 24

2.1 平台经济新理论简介 24

2.1.1 平台融合等思想与研究要求 24

2.1.2 平台寄生、平台共生与平台衍生 26

2.1.3 平台演化、平台裂变与平台开放 27

2.2 平台经济新理论阐述 29

2.2.1 平台管制、正负反馈与成长性 29

2.2.2 平台衍生、融合与锐化 33

2.2.3 平台创新、平台跃迁与平台生态 39

2.2.4 平台分型、指数效应、蓝藻现象 42

2.2.5 平台异化、平台理性与正当性危机 43

2.2.6 平台苍蝇纸模式、平台容量与平台缺失 45

第3章 网络游戏平台竞争分析 48

3.1 引言 48

3.2 统一开放式母平台演化：网络游戏平台的本质与发展 49

3.2.1 从寄生、共生演化到独立母平台：网络游戏平台起源 49

3.2.2 交流范式的构建与时空延伸：网络游戏平台本质与功能 59

3.2.3 平台演化的一个结果：网络游戏平台的分类与业务模式 60

3.3 网络外部性引发的平台竞争：网络游戏平台竞争的实质与过程 65

3.3.1 正外部性与多属现象：网络游戏平台竞争的本质 65

3.3.2 倾向性定价与多元化盈利：网络游戏平台的竞争行为 69

3.3.3 市场竞争结构的变化：网络游戏平台竞争的一个结果 76

3.3.4 利益冲动与本能释放冲突：网络游戏平台的理性困境 81

3.4 典型案例分析：盛大游戏的转型与腾讯科技的扩张 88

3.4.1 盛大游戏的转型之困：认识平台本质的成本与代价 88

3.4.2 腾讯科技的急速扩张：基于通信母平台的成功裂变 96

3.4.3 开放统一的母平台构建：盛大与腾讯竞争剖析 98

第4章 网络门户平台竞争分析 105

4.1 引言 105

4.2 网络门户平台经济分析 105

4.2.1 网络门户行业的平台主体分析 105

4.2.2 网络门户行业的平台属性分析 111

4.3 典型案例分析：新浪与搜狐之争 116

4.3.1 平台主体分析：新浪和搜狐简介 116

4.3.2 平台竞争历程：新浪和搜狐的平台属性分析 118

4.3.3 平台竞争启示：成长性子平台与平台融合 130

4.4 网络门户平台的未来 131

第5章 移动终端平台竞争分析 133

5.1 引言 133

5.2 平台视角下的移动终端 133

5.2.1 移动终端的本质是平台 133

5.2.2 平台的性质 135

5.2.3 业务模式及定价 136

5.2.4 网络外部性和多属性 137

5.3 移动终端平台的发展历程 138

5.3.1 平台发端：双边需求协调 138

5.3.2 平台升级与平台竞争 139

5.3.3 平台演化与平台扩散 140

5.4 典型案例分析：苹果的经典传奇 142

5.4.1 苹果的发展历程：寄生、共生、跃迁 142

5.4.2 平台战争：苹果手机与其他手机 148

5.5 思考：iPhone向何处去 154

5.5.1 平台复合：网络的全方位覆盖（通信技术、互联网、物联网、云计算） 154

5.5.2 平台融合：终端设备的全形态（软硬一体与系统普适化） 155

5.5.3 平台扩展：平台孕育和平台吸附的出现 155

第6章 手机操作系统平台竞争分析 157

6.1 引言 157

6.2 手机操作系统的平台本质和特点 158

6.2.1 源起 158

6.2.2 本质 158

6.2.3 特点 159

6.2.4 产业现状 160

6.3 手机操作系统的平台经济特征 163

6.3.1 手机操作系统平台的分类及业务模式 164

6.3.2 手机操作系统平台的外部性及多属行为 166

6.3.3 手机操作系统平台的定价及双边市场的构建 167

6.3.4 手机操作系统平台的管制能力 169

6.3.5 手机操作系统平台的法律问题 170

6.4 典型案例分析：Symbian平台的没落与Android平台的崛起 170

6.4.1 Symbian与Android简介 170

6.4.2 Android与Symbian平台竞争剖析 175

6.4.3 Android与Symbian竞争所带来的启示 181

6.5 手机操作系统平台的未来发展战略研究 182

第7章 搜索引擎平台竞争分析 185

7.1 引言 185

7.2 搜索引擎的平台本质与概述 186

7.2.1 发展历程：不断提升的用户体验 186

7.2.2 平台本质、特点及功能 188

7.3 搜索引擎的平台属性分析 192

7.3.1 搜索引擎平台的类型及业务模式 192

7.3.2 搜索引擎平台的外部性及多属行为 193

7.3.3 搜索引擎平台的定价及双边市场的构建 194

7.4 典型案例分析：百度与Google 197

7.4.1 百度和Google简介 197

7.4.2 百度和Google平台竞争详解 201

7.4.3 百度和Google的管制能力 206

7.4.4 百度和Google的法律风险 207

7.5 百度未来的发展战略研究 208

第8章 购物平台竞争分析 210

8.1 引言 210

8.2 购物平台产业分析 211

8.2.1 发展现状：划时代的消费者全新体验 211

8.2.2 双边市场：商客面对面 213

8.2.3 业务模式：满足多种购物需求 214

8.3 典型案例分析：京东、苏宁与国美 215

8.3.1 京东、苏宁与国美的平台主体简介 215

8.3.2 京东、苏宁与国美平台经济学视角的分析 219

8.4 案例启示：平台演化与新型平台运营模式 229

第9章 网络社交平台竞争分析 231

9.1 引言 231

9.2 网络社交平台的华丽蜕变：平台经济学视角的解读 232

9.2.1 网络社交平台缘起：信息化时代人际沟通的需求变化 233

9.2.2 网络社交平台雏形：BBS与QQ等即时通讯 234

9.2.3 网络社交平台的发展：SNS与垂直SNS 235

9.3 典型案例分析：世纪佳缘与百合网 245

9.3.1 平台竞争主体分析 245

9.3.2 平台竞争过程 247

9.3.3 世纪佳缘与百合网的竞争剖析 250

9.3.4 世纪佳缘与百合网竞争的启示 258

9.4 网络社交平台的发展趋势 259

9.4.1 大型社交网络平台将加入在线婚恋服务平台 259

9.4.2 从传统虚拟社区到以自我为中心的社会网络平台 260

9.4.3 社交网络平台与电子商务平台融合 260

9.4.4 移动社交网络平台成为主流 261

第10章 电子支付平台竞争分析 263

10.1 引言 263

10.2 电子支付平台的前世今生：平台经济学视角的解读 263

10.2.1 电子支付平台缘起：信息化时代的牛顿苹果 263

10.2.2 电子支付平台雏形：封闭型双边需求的协调者 264

10.2.3 电子支付平台发展：开放型卡联盟母平台 267

10.2.4 电子支付平台竞争：机制、模式与管制 273

10.2.5 电子支付平台影响：虚拟金融安全与人的平台异化 283

10.3 典型案例分析：中国银联与ⅥSA 285

10.3.1 中国银联：国内电子支付平台霸主 285

10.3.2 VISA：电子支付平台领域的全球巨擘 287

10.3.3 中国银联与VISA的关系 289

10.3.4 中国银联与VISA平台竞争剖析 291

10.4 总结 300

附录 平台经济学研究工作组成员简介 301

参考文献 303