广告学 原理与实务 英文版 第9版PDF电子书下载

第1篇 巨变时代的不变原理 1

第1章 营销传播新视域 3

第2章 整合品牌传播 29

第2篇 品牌的不变原理 57

第3章 营销传播是如何奏效的 59

第4章 市场细分与目标受众选择 88

第5章 营销传播战略性调研 118

第6章 营销传播战略计划 144

第3篇 优秀的创意实务 175

第7章 创意 177

第8章 方案撰写 209

第9章 视觉传播 238

第4篇 优秀的媒介实务 269

第10章 媒介概况 271

第11章 传统媒介 298

第12章 数字媒介 333

第13章 媒介计划与购买 362

第5篇 整合营销传播与全方位传播原理 397

第14章 公共关系 399

第15章 直接反应营销传播 426

第16章 促销 455

第17章 整合营销传播总览 481

第18章 营销传播效果评估 510

附录 537