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广告学 原理与实务 英文版 第9版PDF电子书下载
- 电子书积分:16 积分如何计算积分?
- 作 者:桑德拉·莫里亚提,南希·米切尔,威廉·维尔斯著;桂世河改编
- 出 版 社:北京:中国人民大学出版社
- 出版年份:2013
- ISBN:9787300171807
- 页数:548 页
图书介绍:本书为广告学的经典教材。全书以广告的有效性为主线,创新性地建立了广告效果的多面模型,对有效广告的作用机制进行了全新阐释。继承了经典的广告策划思想,即将广告策划大致分为媒介战略与内容战略两大部分,同时考虑到整合营销传播理论对于经典广告策划思想的深刻影响以及新媒体对广告实践活动所产生的巨大冲击。
《广告学 原理与实务 英文版 第9版》目录
第1篇 巨变时代的不变原理 1
第1章 营销传播新视域 3
第2章 整合品牌传播 29
第2篇 品牌的不变原理 57
第3章 营销传播是如何奏效的 59
第4章 市场细分与目标受众选择 88
第5章 营销传播战略性调研 118
第6章 营销传播战略计划 144
第3篇 优秀的创意实务 175
第7章 创意 177
第8章 方案撰写 209
第9章 视觉传播 238
第4篇 优秀的媒介实务 269
第10章 媒介概况 271
第11章 传统媒介 298
第12章 数字媒介 333
第13章 媒介计划与购买 362
第5篇 整合营销传播与全方位传播原理 397
第14章 公共关系 399
第15章 直接反应营销传播 426
第16章 促销 455
第17章 整合营销传播总览 481
第18章 营销传播效果评估 510
附录 537
相关图书
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- 《高等院校保险学专业系列教材 保险学原理与实务》林佳依责任编辑;(中国)牟晓伟,李彤宇 2019
- 《AutoCAD 2018自学视频教程 标准版 中文版》CAD/CAM/CAE技术联盟 2019
- 《《原节子》日本国民女演员传记 比电影还传奇的一生 折射时代变迁》徐辰 2018
- 《跟孩子一起看图学英文》张紫颖著 2019
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- 《报检与报关实务 第4版》顾永才著 2017
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- 《复分析 英文版》(中国)李娜,马立新 2019
作者其它书籍
- 《TED说话的力量 世界优秀演讲者的口才秘诀》(坦桑)阿卡什·P.卡里亚著 2019
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- 《他的秘密》牛炜征责编;刘昭远译者;(澳大利亚)莉安·莫里亚蒂 2019
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- 《飘 中》(美)玛格丽特·米切尔著;朱攸若译 2017
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- 《隐秘权力》南希·吉伯斯 2020
- 《剑桥国际英语写作教程 从句子到段落》(美)劳里·布拉斯(Laurie Blass),(美)德德拉·戈登(Deborah Gordon)编著 2019
- 《园丁集 2019》冰心译;(印)拉宾德拉纳特·泰戈尔 2019
- 《发明欧洲》(英)杰拉德·德朗提著 2019
出版社其它书籍
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- 《中国铁路人 第三届现实主义网络文学征文大赛一等奖》恒传录著 2019
- 《莼江曲谱 2 中国昆曲博物馆藏稀见昆剧手抄曲谱汇编之一》郭腊梅主编;孙伊婷副主编;孙文明,孙伊婷编委;中国昆曲博物馆编 2018
- 《中国制造业绿色供应链发展研究报告》中国电子信息产业发展研究院 2019
- 《中国陈设艺术史》赵囡囡著 2019
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 七年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
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