现代旅游策划学PDF电子书下载

第1部分 旅游策划原理 2

1理论 2

1.1当代旅游策划的迅速崛起 2

1.1.1从自发的探索到自觉的超越 2

1.1.2从理念的风生水起到实践的风起云涌 3

1.2旅游策划：概念与概念的争锋 5

1.2.1策划：从历史到现实 5

1.2.2旅游策划：概念与概念的争锋 8

1.3旅游策划“树根立魂”理论的强力推出 11

1.3.1策划与规划：以各自方式存在 12

1.3.2旅游策划“树根立魂”理论的建立 13

1.4更加成熟与睿智地引领旅游策划的学科发展 15

1.4.1旅游策划学研究对象 15

1.4.2旅游策划学体系 16

1.4.3旅游策划学研究内容 16

1.4.4旅游策划学研究意义和方法 18

1.5亟须建立以本科教育为核心的旅游策划教育体系 19

1.5.1旅游策划已经实现了从课程设置到专业设置的跨越 19

1.5.2旅游策划亟须加强本科专业课程体系建设 19

1.5.3旅游策划本科专业教学运行体系 20

1.5.4旅游策划本科专业教学实施要点 21

2程序 23

2.1旅游策划程序的“SM”理论 23

2.2旅游策划商务流程 23

2.2.1第一个“M”——做思路 24

2.2.2第二个“M”——做商务 24

2.3旅游策划方案流程 28

2.3.1第三个“M”——做计划 28

2.3.2第四个“M”——做研究 29

2.3.3第五个“M”——做创意 31

2.4旅游策划服务流程 35

2.4.1第六个“M”——做汇报 35

2.4.2第七个“M”——做服务 37

3技巧 39

3.1旅游策划技巧的“金三角”理论 39

3.2旅游策划技巧中“势”的融会贯通 40

3.2.1旅游策划技巧中的三个“势” 40

3.2.2旅游策划中“势”的融会贯通 40

3.3旅游策划技巧中“时”的巧妙捕捉 42

3.3.1旅游策划中“时”的特征 42

3.3.2旅游策划中“时”的捕捉 43

3.4旅游策划技巧中“术”的出奇制胜 46

第2部分 实际应用操作 50

4旅游战略策划 50

4.1旅游战略策划理论 50

4.1.1三个相关概念 50

4.1.2三种基本类型 51

4.1.3六项基本原则 51

4.1.4六个方面积极作用 54

4.1.5旅游战略策划的“8D”理论 55

4.1.6三种思维方式 57

4.2旅游战略策划实务 59

4.2.1旅游战略策划方法 59

4.2.2旅游战略策划步骤 63

4.3旅游战略策划应注意的问题 66

5旅游开发策划 70

5.1旅游开发与旅游开发策划 70

5.1.1旅游开发 70

5.1.2旅游开发策划 70

5.1.3旅游开发策划的内容 71

5.2旅游开发策划流程 72

5.3旅游开发策划技巧 73

5.3.1旅游开发项目的遴选确定 73

5.3.2旅游开发可行性的客观分析 74

5.3.3旅游规划的科学编制 76

5.3.4旅游项目策划与产品设计 78

5.3.5旅游开发的控制一旅游影响评估 79

5.4旅游开发策划实务 80

5.4.1森林旅游资源开发 80

5.4.2湿地旅游资源开发 84

5.4.3历史文化旅游资源开发 91

5.4.4乡村旅游资源开发 93

6旅游规划策划 98

6.1重新发掘旅游规划策划的价值 98

6.1.1旅游规划策划概念 98

6.1.2旅游规划策划涉及的相关理论 99

6.1.3重新发掘旅游规划策划的价值 100

6.2合理构架旅游规划策划的类型 101

6.2.1旅游规划策划的六种分类方法 101

6.2.2旅游规划策划的三级类型构架 103

6.3亟须用旅游策划决定旅游规划未来的方向 104

6.3.1决定未来方向——旅游概念性规划策划 104

6.3.2优化总体布局——旅游总体规划策划 105

6.3.3落实项目建设——旅游详细规划策划 106

7旅游项目策划 109

7.1旅游项目策划的含义 109

7.1.1旅游项目的概念 109

7.1.2旅游项目的分类 110

7.1.3旅游项目策划的含义 110

7.2旅游项目策划的主体内容 111

7.2.1旅游活动项目策划的程序 111

7.2.2旅游项目策划的主体内容 113

7.3旅游项目策划中的创意方法 119

7.3.1市场一项目一资源法 119

7.3.2时空搜寻法 120

7.3.3创意激励法 120

7.3.4专门技术综合法 121

7.3.5体验设计法 121

7.3.6借题发挥法 122

8旅游产品策划 124

8.1旅游产品策划的认识基础 124

8.1.1旅游产品策划的概念 124

8.1.2旅游产品策划的类型 125

8.1.3旅游产品谱系及支撑资源 126

8.2旅游产品策划的理论与方法 127

8.2.1旅游产品策划的理论基础 127

8.2.2旅游产品策划方法 128

8.3旅游产品策划实务 129

8.3.1基于游客视角的旅游产品策划技巧 129

8.3.2观光旅游产品策划 130

8.3.3文化旅游产品策划 132

8.3.4休闲娱乐类旅游产品策划 134

8.3.5生态旅游产品策划 135

8.3.6基于供给的旅游产品策划技巧 137

8.4旅游线路产品策划 140

8.4.1对旅游线路的不同看法 140

8.4.2旅游线路策划的原则 141

8.4.3旅游线路策划的方法 143

9旅游形象策划 148

9.1旅游形象时代阔步来临 148

9.1.1旅游形象问题益渐凸显 148

9.1.2旅游形象时代阔步来临 148

9.2旅游形象策划理论的多纬度解读 149

9.2.1涉及旅游形象研究的学科 149

9.2.2旅游形象策划理论的多纬度解读 151

9.3旅游形象策划的流程 154

9.3.1研究：旅游形象策划的逻辑起点 154

9.3.2定位：旅游形象策划的主体与核心 156

9.3.3设计：旅游形象策划的形式表达 157

9.4旅游形象定位理论的蜕变与方法的突破 157

9.4.1由“宜春，一座叫春的城市”引出的思考 157

9.4.2旅游形象定位的基本概念及其属性 158

9.4.3旅游形象定位理论的蜕变 159

9.4.4旅游形象的“五位”定位方法 159

9.5旅游形象口号设计的“6字诀”方针 160

9.5.1旅游形象口号设计存在的突出问题 161

9.5.2旅游形象口号设计的“6字诀”方针 161

10旅游营销策划 165

10.1旅游营销策划理论的发展 165

10.1.1旅游营销理论的蜕变 165

10.1.2旅游营销策划定义的清晰 167

10.1.3旅游营销策划理论模型的建立 168

10.2旅游体验营销策划内涵解读与策略设计 168

10.2.1旅游体验营销的内涵和模式 168

10.2.2旅游体验营销的模式 169

10.3旅游网络营销策划步骤与手段 172

10.3.1旅游网络营销策划步骤 172

10.3.2旅游网络营销手段 173

10.4旅游整合营销策略设计 174

10.4.1整合营销理论 174

10.4.2整合营销传播战略 175

10.4.3整合营销传播工具的组合与运作 176

11旅游节庆策划 180

11.1旅游节庆 180

11.1.1旅游节庆的含义 180

11.1.2旅游节庆的类型 183

11.1.3旅游节庆的影响 184

11.2旅游节庆策划原理 186

11.2.1旅游节庆策划的含义 186

11.2.2旅游节庆策划的规律 187

11.2.3旅游节庆策划的原则 188

11.3旅游节庆策划实务 190

11.3.1旅游节庆策划流程 190

11.3.2旅游节庆策划的方法 193

11.3.3旅游节庆策划的要诀 195

第3部分 实战案例精选 200

1旅游要文化，更要“精气神”——宁波市北仑区旅游发展战略策划纪实 200

2王者风范：让下渚湖成为“世界”湿地中心——德清下渚湖世界湿地公园战略策划纪实 206

3旅游策划师=珠宝设计师？！——浙江德清蠡山景区开发策划纪实 218

4桃渚古城：无法复制的城市旅游符号——浙江临海桃渚古城开发策划纪实 228

5寻找散落的文化符号——中国第一个文化旅游总体规划策划纪实 238

6为爱痴狂：在海南，感受与众不同的浪漫——海南浪漫天缘景区项目策划纪实 247

7“神秘”背后的“智慧”灵魂——河南巩义河洛汇流景区项目策划纪实 258

8用经典光耀世界——山东蓬莱“海市蜃楼”产品策划纪实 266

9在不断的传承中求新——浙江舟山东极岛旅游形象策划纪实 270

10一套专注的细节执行——河南郑州康百万庄园营销策划纪实 276

11世界避暑大会策划方案 283

11.1 2011，德清诚邀世界避暑会 283

11.2 2011首届世界避暑大会——暨世界避暑高峰论坛 285

参考文献 288