网络营销实务PDF电子书下载

第一部分 网络营销理论 2

第一章 网络营销基本理念 2

案例导读：DELL成功的营销策略 2

第一节 网络营销概述 3

第二节 五种基本的网络营销观念 6

第三节 网络直复营销观念 7

第四节 绿色市场营销观念 10

第五节 交叉网络营销 15

第六节 大市场营销观念 18

第七节 网络整合营销观念 21

第八节 网络定制营销观念 23

第九节 网络柔性营销观念 26

第十节 关系营销 28

本章小结 32

本章思考题 33

第二章 网络营销环境分析 34

案例导读：索尼爱立信借力网络营销 34

第一节 网络营销环境分析概述 34

第二节 网络营销环境分析方法 36

第三节 网络营销微观环境分析 42

第四节 网络营销宏观环境分析 49

本章小结 53

本章思考题 53

第三章 网络营销目标市场 55

案例导读：美国PM公司的营销之道 55

第一节 网络市场分析概述 56

第二节 网络消费者需求分析 59

第三节 网络消费者购买行为分析 69

第四节 网络组织市场分析 76

第五节 网络目标市场选择 81

第六节 网络市场定位与营销组合策略 89

本章小结 94

本章思考题 94

第四章 网络营销产品策略 95

案例导读：腾讯公司简介 95

第一节 网络营销产品的整体概念及定位 96

第二节 网络营销产品的组合策略 103

第三节 网络营销产品文案 107

本章小结 109

本章思考题 109

第五章 网络营销价格策略 110

案例导读：如何打赢价格战 110

第一节 网络营销定价的优势和劣势 111

第二节 影响网络营销定价的因素 115

第三节 网络营销定价策略 116

第四节 网络营销免费价格策略 120

本章小结 123

本章思考题 123

第六章 网络营销包装策略 124

案例导读：奢侈品太阳镜D＆G包装 124

第一节 快递包装概述 124

第二节 电子商务货物仓储及包装发货的流程 131

本章小结 135

本章思考题 135

第七章 网络营销渠道策略 136

案例导读：眼镜零售，暴利行业之痛 136

第一节 网络渠道概述 137

第二节 传统渠道与网络渠道的关系 138

第三节 网络渠道分类 141

第四节 网络渠道管理 149

本章小结 153

本章思考题 153

第八章 独特的网站营销功能 154

案例导读：香莱尔服饰的困境 154

第一节 MSN导入 155

第二节 团购 157

第三节 搜索引擎优化 160

本章小结 165

本章思考题 165

第九章 网络营销计划与实施 166

案例导读：网络营销计划书范文 166

第一节 网络营销的计划 167

第二节 网络营销的实施 175

本章小结 178

本章思考题 178

第二部分 网络营销实训 180

项目一 网络会员制营销 180

知识目标 180

技能目标 181

实训内容 181

实训步骤 183

实践总结 185

项目二 博客营销 186

知识目标 186

技能目标 202

实训内容 202

实训步骤 202

实践练习 206

实践总结 207

项目三 即时通讯营销 208

知识目标 208

技能目标 214

实训内容 214

实训步骤 214

实践总结 218

项目四 BBS论坛营销 219

知识目标 219

技能目标 223

实训内容 224

实践总结 225

项目五 搜索引擎营销 227

知识目标 227

技能目标 241

实训内容 241

实训步骤 241

实践总结 244

项目六 网络广告 245

知识目标 245

技能目标 259

实训内容 259

实训步骤 259

实践练习 274

实践总结 274

项目七 炒作营销 275

知识目标 275

技能目标 289

实训内容 289

实训步骤 289