基于定位理论的品牌资产提升研究PDF电子书下载

第一章 绪论 1

一、选题背景 1

（一）选题背景 1

（二）课题来源 5

（三）课题在品牌营销管理知识体系中所处的位置 5

二、研究目的和意义 6

（一）研究目的 6

（二）研究意义 6

三、相关领域国内外研究评述 7

（一）品牌文化定位相关研究综述 7

（二）品牌资产理论研究综述 16

四、本书研究的主要内容 25

五、研究方法及技术路线 26

（一）研究方法 26

（二）技术路线 27

六、本书的创新点 28

第二章 品牌资产提升的相关理论研究 29

一、品牌文化定位理论 29

（一）文化的基本概念 29

（二）品牌与品牌文化理论 34

（三）品牌文化定位理论 40

二、品牌资产理论 47

（一）品牌资产概念的界定 47

（二）品牌资产的来源 52

（三）品牌资产的构成要素 53

（四）品牌资产的测量 55

三、品牌资产与品牌文化定位之间的关系 59

（一）品牌资产的文化基因分析 59

（二）品牌文化定位与品牌资产之间的关系 60

四、本章小结 62

第三章 品牌文化定位对品牌资产的作用机制分析 63

一、品牌定位影响因素分析 63

（一）影响品牌定位的文化因素分析 64

（二）影响品牌定位的非文化因素分析 74

二、品牌文化定位对品牌资产的作用模型 77

（一）联想网络记忆模型 77

（二）品牌价值链改进模型 79

三、品牌文化定位与品牌资产维度模型 80

（一）品牌文化定位与品牌资产维度模型构建 80

（二）品牌文化定位要素与品牌资产的关系分析 81

四、本章小结 84

第四章 品牌资产提升路径及策略研究 86

一、品牌资产提升路径分析 86

（一）品牌资产提升路径一：营销组合 86

（二）品牌资产提升路径二：品牌延伸 89

（三）品牌资产提升路径三：品牌定位 92

（四）品牌资产提升的三种路径对比分析 100

二、品牌定位决策模型构建 101

（一）品牌定位决策模型评述 101

（二）品牌定位决策模型构建 107

三、品牌资产提升策略 117

（一）品牌文化定位策略 117

（二）品牌定位的整合传播策略 123

（三）品牌再定位策略 125

四、本章小结 128

第五章 基于品牌文化定位的品牌资产提升绩效评价研究 129

一、品牌资产绩效评价指标体系 129

（一）品牌资产绩效评价的意义 129

（二）品牌资产绩效的评价原则 131

（三）品牌资产绩效评价指标体系研究 132

二、品牌资产绩效综合评价模型构建 137

（一）品牌资产绩效综合评价模型理论基础 137

（二）构建品牌资产绩效灰色模糊综合评价模型 141

三、本章小结 144

第六章 品牌定位对品牌资产提升绩效案例分析 145

一、七匹狼品牌概况 145

（一）七匹狼品牌简介 145

（二）七匹狼品牌发展历程 146

（三）七匹狼品牌文化内涵分析 148

二、七匹狼品牌定位影响因素分析 149

（一）文化影响因素 149

（二）非文化影响因素 151

三、构建七匹狼品牌文化定位决策模型 154

（一）利用AHP确定权重 155

（二）构建模糊评判矩阵及决策分析 157

四、七匹狼品牌文化定位策略分析 160

（一）七匹狼市场细分及目标顾客 160

（二）实施品牌文化定位策略 163

（三）品牌文化定位整合传播 166

（四）七匹狼品牌再定位 168

五、七匹狼品牌文化定位对品牌资产维护作用分析 168

六、品牌文化定位对“七匹狼”品牌资产提升绩效分析 169

（一）指标体系构建 170

（二）指标权重确定 170

（三）数据获得 170

（四）计算灰色关联系数 171

（五）模糊综合评价 172

（六）结果分析 172

七、品牌定位对“七匹狼”品牌资产提升绩效的启示 175

八、本章小结 176

第七章 总结与展望 177

一、总结 177

二、展望 180

参考文献 182

致谢 194

后记 195

索引 197