网络营销实务 第2版PDF电子书下载

第一篇 理论篇 1

预备模块 网络营销概述 1

任务一 网络营销的产生和发展 2

任务二 网络营销的基本概念 4

任务三 网络营销的职能和方法 5

模块一 网络营销环境分析 8

任务一 网络营销宏观环境分析 9

任务二 网络营销微观环境分析 13

模块二 网络市场调研 16

任务一 网络市场调研基础 19

任务二 网络问卷调研的设计与实施 26

模块三 网络消费者购买行为分析 32

任务一 网络消费者概貌 33

任务二 网络消费者购买动机 39

任务三 网络消费者购买行为分析 43

任务四 企业购买行为分析 55

模块四 网络营销战略规划 61

任务一 企业战略分析 62

任务二 网络营销战略分析 66

任务三 网络营销战略制定 70

模块五 网络营销策略制定 75

任务一 网络产品策略 77

任务二 网络价格策略 82

任务三 网络营销渠道策略 91

任务四 网络促销策略 94

模块六 网络营销工具与方法 100

任务一 搜索引擎营销 101

任务二 企业营销站点建设 114

任务三 许可Email营销 127

任务四 网络广告 131

任务五 网络营销新工具和方法 155

第二篇 实训篇 176

实训项目一 网络市场调研 176

实训项目二 网络贸易 182

实训项目三 网上创业实践 194

实训项目四 企业营销站点专业诊断分析 203

实训项目五 搜索引擎营销 206

实训项目六 Email营销 213

实训项目七 网络广告 223

实训项目八 RSS与博客营销 226

实训项目九 网络营销课程综合实践——企业网络营销方案的策划与实施 232

参考文献 234