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上篇 基础篇 1

第一章 概论 2

学习要求 2

第一节 影视广告的基本概念 2

第二节 影视广告的发展沿革 17

本章小结 20

核心概念 20

思考题 21

本章案例 21

第二章 影视广告的创意与表现 24

学习要求 24

第一节 影视广告的创意 24

第二节 影视广告的创意表现手法 31

本章小结 46

核心概念 46

思考题 47

本章案例 47

第三章 影视广告文案创作 49

学习要求 49

第一节 影视广告文案创作基础 49

第二节 常用影视广告文案创意写作体裁及实例 57

本章小结 61

核心概念 61

思考题 62

本章案例 62

第四章 影视广告中的视听语言及运用 65

学习要求 65

第一节 镜头 65

第二节 画面 73

第三节 声音 84

第四节 视觉特效 85

本章小结 88

核心概念 88

思考题 88

本章案例 88

中篇 实践篇 91

第五章 影视广告拍摄前期准备 92

学习要求 92

第一节 成立摄制组 92

第二节 做拍摄计划 95

第三节 召开制作沟通会 101

第四节 做好拍摄前其他各项准备工作 103

第五节 拍片前最后检查 117

本章小结 118

核心概念 118

思考题 118

本章案例 118

本章附件 123

第六章 影视广告拍摄中期阶段 125

学习要求 125

第一节 建立导演中心制 126

第二节 拍摄程序与拍摄顺序 128

第三节 拍摄中期摄制组各部门的职责 135

第四节 影视广告的拍摄技巧 138

本章小结 162

核心概念 162

思考题 162

本章案例 162

第七章 影视广告后期制作阶段 164

学习要求 164

第一节 后期制作素材准备 164

第二节 后期剪辑与制作 167

第三节 广告中的特效运用技巧 178

第四节 编辑与制作软件 183

第五节 终审 193

本章小结 194

核心概念 194

思考题 194

本章案例 195

下篇 赏析篇 197

第八章 经典影视广告赏析 198

学习要求 198

第一节 IT、金融、传媒类 199

第二节 家庭用品类 206

第三节 食品类 211

第四节 服装类 215

第五节 汽车类 223

第六节 饮料类 225

第七节 其他类 234

参考文献 238

后记 241