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广告文案写作PDF电子书下载

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作者：郑建鹏，李建萍
出版社：北京：中国传媒大学出版社
出版年份：2017
ISBN：9787565719806
页数：178 页

图书介绍：广告文案写作是一个创意实现的过程，在这个过程中，广告文案人员要在广告文案写作的特殊原则、特殊条件下，对广告创意策略和表现策略进行语言文字的表现。这个表现，是与其它制作和表现者一起，形成一个完整、有效的广告作品。这个广告作品，是直接与目标受众产生沟通的中介。因此，广告文案写作过程是一个发展创意、表达创意的过程，是一个运用语言文字与目标受众沟通的过程。本书通俗易懂，操作性强，书中援引和分析了大量的经典案例，内容全面阐述了广告文案写作的基本概念、原理、方法和技巧以及不同媒体类别、商品类别和行业类别广告文案的写作技巧和方法，构建起广告文案写作的理论与方法框架。

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《广告文案写作》目录

标签：文案写作广告

第一章理解广告文案 1

第一节什么是广告文案 2

第二节广告文案的写作过程 9

第三节广告文案写作的分类 15

第二章广告文案的结构 22

第一节广告标题 23

第二节正文 37

第三节广告口号 75

第四节附文 83

第三章广告文案的语言风格 85

第一节广告文案的语言特点 85

第二节广告文案的修辞手法 90

第三节广告文案的后现代主义手法 101

第四章平面广告文案写作 116

第一节报纸广告及其文案写作 116

第二节杂志广告及其文案写作 132

第三节其他平面广告文案写作 138

第五章广播电视广告文案写作 149

第一节广播广告文案写作 149

第二节电视广告文案写作 167

参考书目 177

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