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- 电子书积分:11 积分如何计算积分?
- 作 者:(英国)温斯顿·弗莱彻著;张罗,陆赟译
- 出 版 社:南京:译林出版社
- 出版年份:2014
- ISBN:9787544745246
- 页数:275 页
图书介绍:作为广告界的权威,作者温斯顿·弗莱彻在书中探究了广告宣传产生作用(或无法产生作用)的方式,探究了广告在媒体、商业和社会中的角色。从广告业的历史和结构,到以儿童为目标的争议广告,作者突出了广告的正面效应,并指出了未来广告业发展的可能方向。
《广告》目录
1广告行为做些什么? 1
2广告业由哪几个部分构成? 17
3广告投放者:付钱的人 31
4媒体:为广告投放者说好话 44
5创意代理:发起新的广告宣传 62
6媒体代理:花费客户的资金 81
7调查,调查,调查 92
8好的,坏的,丑陋的 106
9广告行为在社会中的作用 116
索引 126
英文原文 135
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