国际营销实务PDF电子书下载
- 电子书积分:10 积分如何计算积分?
- 作 者:李世嘉主编
- 出 版 社:北京:北京师范大学出版社
- 出版年份:2010
- ISBN:9787303116539
- 页数:203 页
第1章 端正国际营销思想 1
1.1 准确理解国际营销概念 1
1.1.1 什么是营销 1
1.1.2 什么是市场 2
1.1.3 什么是国际营销 3
1.2 树立正确的国际营销观念 5
1.2.1 营销观念的形成 5
1.2.2 营销观念的发展 9
第2章 规范国际营销管理 15
2.1 什么是营销管理 15
2.2 营销调研与信息管理 16
2.2.1 营销调研的含义与意义 16
2.2.2 营销调研的原则与程序 17
2.2.3 营销调研的方式、方法 18
2.2.4 营销调研的技术 19
2.2.5 营销预测的方法 21
2.2.6 营销信息管理 27
2.3 国际营销决策、计划与组织管理 28
2.3.1 营销决策的含义与分类 28
2.3.2 营销决策的原则与程序 28
2.3.3 营销决策的方法 29
2.3.4 营销计划管理 36
2.3.5 营销组织管理 38
2.4 国际营销控制与风险、危机管理 39
2.4.1 营销控制 39
2.4.2 国际营销的风险管理 40
2.4.3 国际营销的危机管理 43
第3章 细析国际营销环境 47
3.1 什么是营销环境 47
3.2 国际营销的宏观环境 49
3.2.1 人口环境 49
3.2.2 经济环境 50
3.2.3 政治与法律环境 52
3.2.4 社会与文化环境 54
3.2.5 科技环境 59
3.2.6 自然与地理环境 59
3.3 国际营销的微观环境 60
3.3.1 供应商和营销中介 60
3.3.2 顾客和社会公众 60
3.3.3 竞争者 61
3.4 国际市场购买者行为 63
3.4.1 消费者市场与生产者市场的购买者行为 63
3.4.2 中间商市场购买者行为 72
3.4.3 政府、社团市场购买者行为 73
第4章 优选国际营销战略 75
4.1 什么是营销战略管理 75
4.1.1 什么是营销战略 75
4.1.2 营销战略管理的一般过程 76
4.2 国际市场选择战略 80
4.2.1 市场细分 80
4.2.2 目标市场选择与目标营销 83
4.2.3 市场定位 87
4.3 国际市场进入战略 89
4.4 国际市场竞争战略 93
4.4.1 现代竞争与竞争战略的原则 93
4.4.2 市场竞争方向与竞争地位战略 95
4.4.3 市场竞争方式、手段战略 98
4.5 国际市场发展战略 113
4.5.1 市场发展方向与发展范围战略 113
4.5.2 市场发展方式战略 114
4.5.3 市场发展道路战略 119
第5章 巧用国际营销策略 121
5.1 国际营销的产品策略 122
5.1.1 什么是产品 122
5.1.2 产品生命周期分析 123
5.1.3 产品组合分析 126
5.1.4 国际产品的标准化与差异化 130
5.1.5 新产品开发 131
5.1.6 品牌与商标 136
5.1.7 包装 145
5.2 国际营销的价格策略 149
5.2.1 企业定价的影响因素 149
5.2.2 企业定价的原则与程序 151
5.2.3 国际营销的定价方法 152
5.2.4 国际营销的定价策略 158
5.3 国际营销的分销策略 166
5.3.1 国际分销渠道 166
5.3.2 国际分销物流管理 175
5.4 国际营销的促销策略 178
5.4.1 促销的含义与作用 178
5.4.2 促销的原则与程序 178
5.4.3 促销组合策略与总策略 179
5.4.4 国际人员推销 182
5.4.5 国际广告 189
5.4.6 国际营业推广 198
5.4.7 国际公共关系促销 199
参考文献 202
教学支持说明 203
- 《剑桥国际英语写作教程 段落写作》(美)吉尔·辛格尔顿(Jill Shingleton)编著 2019
- 《国际经典影像诊断学丛书 消化影像诊断学 原著第3版》王振常,蒋涛,李宏军,杨正汉译;(美)迈克尔·P.费德勒 2019
- 《复旦大学新闻学院教授学术丛书 新闻实务随想录》刘海贵 2019
- 《高等院校保险学专业系列教材 保险学原理与实务》林佳依责任编辑;(中国)牟晓伟,李彤宇 2019
- 《“十二五”普通高等教育本科国家级规划教材 市场营销》王永贵 2019
- 《齐心开创共建“一带一路”美好未来 在第二届“一带一路”国际合作高峰论坛开幕式上的主旨演讲》习近平著 2019
- 《国际声乐舞台咏叹调必选 次女高音》玛莎·格哈特原版翻译 2019
- 《报检与报关实务 第4版》顾永才著 2017
- 《剑桥国际英语写作教程 从句子到段落》(美)劳里·布拉斯(Laurie Blass),(美)德德拉·戈登(Deborah Gordon)编著 2019
- 《唐墓壁画国际学术研讨会论文集》陕西历史博物馆编 2006
- 《高考快速作文指导》张吉武,鲍志伸主编 2002
- 《建筑施工企业统计》杨淑芝主编 2008
- 《钒产业技术及应用》高峰,彭清静,华骏主编 2019
- 《近代旅游指南汇刊二编 16》王强主编 2017
- 《汉语词汇知识与习得研究》邢红兵主编 2019
- 《黄遵宪集 4》陈铮主编 2019
- 《孙诒让集 1》丁进主编 2016
- 《联吡啶基钌光敏染料的结构与性能的理论研究》李明霞 2019
- 《近代世界史文献丛编 19》王强主编 2017
- 《激光加工实训技能指导理实一体化教程 下》王秀军,徐永红主编;刘波,刘克生副主编 2017
- 《大学计算机实验指导及习题解答》曹成志,宋长龙 2019
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 七年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《大学生心理健康与人生发展》王琳责任编辑;(中国)肖宇 2019
- 《大学英语四级考试全真试题 标准模拟 四级》汪开虎主编 2012
- 《大学英语教学的跨文化交际视角研究与创新发展》许丽云,刘枫,尚利明著 2020
- 《北京生态环境保护》《北京环境保护丛书》编委会编著 2018
- 《复旦大学新闻学院教授学术丛书 新闻实务随想录》刘海贵 2019
- 《大学英语综合教程 1》王佃春,骆敏主编 2015
- 《大学物理简明教程 下 第2版》施卫主编 2020
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 九年级 上 配人教版》周志英总主编 2019