国际市场营销PDF电子书下载

第一章 国际营销概论 1

本章要点 1

第一节 国际营销的基本概念 1

第二节 国际营销的发展历程 6

第三节 国际营销的重要意义 13

本章重要概念 15

本章复习题 15

第二章 国际营销环境 16

本章要点 16

第一节 国际经济环境 16

第二节 社会文化环境 22

第三节 政治法律环境 29

本章重要概念 40

本章复习题 40

案例分析 40

第三章 区域市场特征 42

本章要点 42

第一节 国际贸易环境 43

第二节 区域经济组织 54

第三节 新兴市场国家 65

本章重要概念 71

本章复习题 71

第四章 国际营销调研 72

本章要点 72

第一节 国际营销调研概论 72

第二节 国际营销调研的方法 79

第三节 国际营销信息系统 84

本章重要概念 88

本章复习题 88

第五章 消费者行为 89

本章要点 89

第一节 消费者行为研究概论 89

第二节 消费者的需求和动机 91

第三节 消费者购买行为 97

本章重要概念 110

本章复习题 110

第六章 国际目标市场战略 111

本章要点 111

第一节 国际市场细分 111

第二节 国际目标市场 119

第三节 国际市场定位 122

本章重要概念 129

本章复习题 129

第七章 国际市场进入战略 130

本章要点 130

第一节 国际市场进入决策 130

第二节 国际市场进入模式 138

第三节 跨国并购与战略联盟 147

本章重要概念 159

本章复习题 159

第八章 国际市场竞争战略 160

本章要点 160

第一节 国家全球竞争力分析 160

第二节 行业竞争分析 166

第三节 国际竞争对手分析 170

第四节 国际企业竞争战略 173

本章重要概念 181

本章复习题 181

第九章 国际产品策略 182

本章要点 182

第一节 国际产品决策 182

第二节 国际品牌管理 197

第三节 国际服务营销 206

本章重要概念 211

本章复习题 211

第十章 国际定价策略 212

本章要点 212

第一节 国际定价因素 212

第二节 国际定价方法 219

第三节 国际定价决策 225

本章重要概念 234

本章复习题 234

第十一章 国际渠道策略 235

本章要点 235

第一节 国际渠道管理 235

第二节 国际零售管理 248

第三节 国际物流管理 257

本章重要概念 261

本章复习题 261

第十二章 国际促销策略 262

本章要点 262

第一节 国际促销策略的概念及特点 262

第二节 国际广告策略 267

第三节 国际销售推广 275

第四节 国际人员推销 279

第五节 国际整合营销策略 283

本章重要概念 285

本章复习题 285

第十三章 国际商务谈判 286

本章要点 286

第一节 国际商务谈判的特点和原则 286

第二节 国际商务谈判基本程序 291

第三节 主要地区商业习惯与谈判风格 298

第四节 国际商务谈判的理论 301

本章重要概念 304

本章复习题 304

第十四章 国际营销管理 305

本章要点 305

第一节 国际营销计划 306

第二节 国际营销组织 317

第三节 国际营销控制 323

本章重要概念 330

本章复习题 330

第十五章 国际营销伦理 331

本章要点 331

第一节 伦理学说概述 331

第二节 市场营销道德概述 335

第三节 营销管理中的伦理问题分析 340

第四节 企业社会责任 345

本章重要概念 351

本章复习题 351

参考文献 352