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国际市场营销PDF电子书下载
- 电子书积分:13 积分如何计算积分?
- 作 者:刘宝成编著
- 出 版 社:北京:机械工业出版社
- 出版年份:2013
- ISBN:9787111441175
- 页数:352 页
第一章 国际营销概论 1
本章要点 1
第一节 国际营销的基本概念 1
第二节 国际营销的发展历程 6
第三节 国际营销的重要意义 13
本章重要概念 15
本章复习题 15
第二章 国际营销环境 16
本章要点 16
第一节 国际经济环境 16
第二节 社会文化环境 22
第三节 政治法律环境 29
本章重要概念 40
本章复习题 40
案例分析 40
第三章 区域市场特征 42
本章要点 42
第一节 国际贸易环境 43
第二节 区域经济组织 54
第三节 新兴市场国家 65
本章重要概念 71
本章复习题 71
第四章 国际营销调研 72
本章要点 72
第一节 国际营销调研概论 72
第二节 国际营销调研的方法 79
第三节 国际营销信息系统 84
本章重要概念 88
本章复习题 88
第五章 消费者行为 89
本章要点 89
第一节 消费者行为研究概论 89
第二节 消费者的需求和动机 91
第三节 消费者购买行为 97
本章重要概念 110
本章复习题 110
第六章 国际目标市场战略 111
本章要点 111
第一节 国际市场细分 111
第二节 国际目标市场 119
第三节 国际市场定位 122
本章重要概念 129
本章复习题 129
第七章 国际市场进入战略 130
本章要点 130
第一节 国际市场进入决策 130
第二节 国际市场进入模式 138
第三节 跨国并购与战略联盟 147
本章重要概念 159
本章复习题 159
第八章 国际市场竞争战略 160
本章要点 160
第一节 国家全球竞争力分析 160
第二节 行业竞争分析 166
第三节 国际竞争对手分析 170
第四节 国际企业竞争战略 173
本章重要概念 181
本章复习题 181
第九章 国际产品策略 182
本章要点 182
第一节 国际产品决策 182
第二节 国际品牌管理 197
第三节 国际服务营销 206
本章重要概念 211
本章复习题 211
第十章 国际定价策略 212
本章要点 212
第一节 国际定价因素 212
第二节 国际定价方法 219
第三节 国际定价决策 225
本章重要概念 234
本章复习题 234
第十一章 国际渠道策略 235
本章要点 235
第一节 国际渠道管理 235
第二节 国际零售管理 248
第三节 国际物流管理 257
本章重要概念 261
本章复习题 261
第十二章 国际促销策略 262
本章要点 262
第一节 国际促销策略的概念及特点 262
第二节 国际广告策略 267
第三节 国际销售推广 275
第四节 国际人员推销 279
第五节 国际整合营销策略 283
本章重要概念 285
本章复习题 285
第十三章 国际商务谈判 286
本章要点 286
第一节 国际商务谈判的特点和原则 286
第二节 国际商务谈判基本程序 291
第三节 主要地区商业习惯与谈判风格 298
第四节 国际商务谈判的理论 301
本章重要概念 304
本章复习题 304
第十四章 国际营销管理 305
本章要点 305
第一节 国际营销计划 306
第二节 国际营销组织 317
第三节 国际营销控制 323
本章重要概念 330
本章复习题 330
第十五章 国际营销伦理 331
本章要点 331
第一节 伦理学说概述 331
第二节 市场营销道德概述 335
第三节 营销管理中的伦理问题分析 340
第四节 企业社会责任 345
本章重要概念 351
本章复习题 351
参考文献 352
- 《异质性条件下技术创新最优市场结构研究 以中国高技术产业为例》千慧雄 2019
- 《剑桥国际英语写作教程 段落写作》(美)吉尔·辛格尔顿(Jill Shingleton)编著 2019
- 《国际经典影像诊断学丛书 消化影像诊断学 原著第3版》王振常,蒋涛,李宏军,杨正汉译;(美)迈克尔·P.费德勒 2019
- 《BCG经营战略 成熟市场的销售变革》(日)杉田浩章著 2019
- 《“十二五”普通高等教育本科国家级规划教材 市场营销》王永贵 2019
- 《齐心开创共建“一带一路”美好未来 在第二届“一带一路”国际合作高峰论坛开幕式上的主旨演讲》习近平著 2019
- 《国际声乐舞台咏叹调必选 次女高音》玛莎·格哈特原版翻译 2019
- 《剑桥国际英语写作教程 从句子到段落》(美)劳里·布拉斯(Laurie Blass),(美)德德拉·戈登(Deborah Gordon)编著 2019
- 《市场调研实用技术手册》高树静 2018
- 《唐墓壁画国际学术研讨会论文集》陕西历史博物馆编 2006
- 《市政工程基础》杨岚编著 2009
- 《家畜百宝 猪、牛、羊、鸡的综合利用》山西省商业厅组织技术处编著 1959
- 《《道德经》200句》崇贤书院编著 2018
- 《高级英语阅读与听说教程》刘秀梅编著 2019
- 《计算机网络与通信基础》谢雨飞,田启川编著 2019
- 《看图自学吉他弹唱教程》陈飞编著 2019
- 《法语词汇认知联想记忆法》刘莲编著 2020
- 《培智学校义务教育实验教科书教师教学用书 生活适应 二年级 上》人民教育出版社,课程教材研究所,特殊教育课程教材研究中心编著 2019
- 《国家社科基金项目申报规范 技巧与案例 第3版 2020》文传浩,夏宇编著 2019
- 《流体力学》张扬军,彭杰,诸葛伟林编著 2019
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 七年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《北京生态环境保护》《北京环境保护丛书》编委会编著 2018
- 《高等教育双机械基础课程系列教材 高等学校教材 机械设计课程设计手册 第5版》吴宗泽,罗圣国,高志,李威 2018
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 九年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《高等院校旅游专业系列教材 旅游企业岗位培训系列教材 新编北京导游英语》杨昆,鄢莉,谭明华 2019
- 《中国十大出版家》王震,贺越明著 1991
- 《近代民营出版机构的英语函授教育 以“商务、中华、开明”函授学校为个案 1915年-1946年版》丁伟 2017
- 《新工业时代 世界级工业家张毓强和他的“新石头记”》秦朔 2019
- 《智能制造高技能人才培养规划丛书 ABB工业机器人虚拟仿真教程》(中国)工控帮教研组 2019
- 《AutoCAD机械设计实例精解 2019中文版》北京兆迪科技有限公司编著 2019