国际市场营销学 第4版PDF电子书下载

第一章 绪论 1

第一节 国际市场营销学的研究对象 1

第二节 国际市场营销的发展演变过程 9

第三节 当今国际市场的发展变化趋势 13

本章小结 19

案例选编 中国出品，全球制造 20

第二章 企业进入国际市场的方式 23

第一节 出口 24

第二节 合同经营 27

第三节 对外直接投资 38

本章小结 45

案例选编 提速对美投资 46

第三章 国际市场经济与政治环境 50

第一节 国际市场经济环境 51

第二节 国际市场政治环境 63

本章小结 75

案例选编 谁在阻挡华为 76

第四章 国际市场文化与法律环境 81

第一节 国际市场文化环境 82

第二节 国际市场法律环境 96

本章小结 110

案例选编 联想：新纪元 111

第五章 国际市场营销调研 116

第一节 国际市场营销调研的内容 116

第二节 国际市场营销信息的搜集 125

第三节 国际市场营销信息系统 133

本章小结 135

案例选编 沃尔沃中国化 137

第六章 国际市场营销战略 141

第一节 企业开发国际市场的动机分析 141

第二节 国际市场环境评价 145

第三节 制订国际投资组合计划 148

第四节 国际市场营销战略的实施 154

本章小结 162

案例选编 格力争霸30年 163

第七章 国际市场产品策略 167

第一节 国际产品生命周期理论 168

第二节 国际市场产品进入策略 174

第三节 国际市场产品品牌与包装策略 183

本章小结 191

案例选编 海尔：以全球资源应对全球需求 192

第八章 国际市场价格策略 197

第一节 国际市场价格的形成 198

第二节 国际市场的定价方法 204

第三节 国际市场的定价策略 210

本章小结 217

案例选编 奢侈品全球定价策略 219

第九章 国际市场销售渠道策略 221

第一节 国际市场销售渠道设计 221

第二节 国际中间商 226

第三节 国际销售渠道管理 235

第四节 国际市场营销的实体分配 239

本章小结 245

案例选编 佰草集出海：渠道为王 246

第十章 国际市场促销策略 252

第一节 国际促销信息沟通 252

第二节 国际广告促销策略 254

第三节 国际人员推销策略 262

第四节 国际营业推广策略 268

第五节 国际公共关系策略 270

本章小结 275

案例选编 可口可乐：品牌的国际化与本土化 276

第十一章 国际市场营销管理 281

第一节 国际市场营销组织 281

第二节 国际市场营销计划 294

第三节 国际市场营销控制 295

本章小结 300

案例选编 新全球化：没有总部的全球公司 301

参考文献 306

后 记 308