首席品牌官日志PDF电子书下载

1月 轮番上演的品牌迷局 2

1月1日 苹果为傲慢付出了代价 2

1月2日 茅台啤酒为何成为“鸡肋” 3

1月3日 奔驰中国之“惑” 5

1月4日 诺基亚：大卖是一种无奈 7

1月8日 五谷道场创新的反思 8

1月9日 李宁定位之憾 10

1月10日 农夫山泉遭遇“标准门” 11

1月11日 别了，摩托罗拉 13

1月15日 郭美美“美”不美？ 15

1月16日 中国红十字会怎么啦？ 16

1月17日 光标：你慢点走 18

1月18日 加多宝PK王老吉的对决 19

1月22日 品牌之王的遗憾 21

1月23日 柯达的纠结 22

1月24日 “三聚氰胺”改变了谁？ 24

2月 一种新品牌观的诞生 28

2月1日 产品等于品牌吗？ 28

2月2日 与利益相关方同在 29

2月3日 营销≠品牌 31

2月4日 品牌驱动企业 32

2月8日 特斯拉：汽车界的苹果如何创新 34

2月9日 品牌到底是谁的？ 35

2月10日 “三品四度”体系 37

2月11日 三大品牌共进系统 39

2月15日 站在结构的中心 40

2月16日 对手即是朋友 42

2月17日 向德国品牌学什么？ 43

2月18日 星巴克还是一家咖啡店吗？ 45

2月22日 打穿品牌与消费者之间的墙 47

2月23日 小成本也能有大传播 48

2月24日 专业的人做专业的事情 50

3月 有价值的价值观 54

3月1日 加多宝缺什么？ 54

3月2日 一场战争造就了一个品牌 55

3月3日 雷军的反思 57

3月4日 冯氏票房神话不再的背后 59

3月8日 《快乐男声》并不“快乐” 60

3月9日 让所有人都成为发动机 62

3月10日 让消费者跟着你走 64

3月11日 “剩女”的品牌逻辑 65

3月15日 自上而下的定位 67

3月16日 复制与输出 68

3月17日 世上没有两粒相同的沙子 70

3月18日 避免船桨划向不同的方向 71

3月22日 万科的传承与挑战 73

3月23日 “狼性品牌”的悲哀 75

3月24日 企业幸福的“加减乘除” 76

4月 定心，定位，定天下 80

4月1日 提供独特的品牌联想 80

4月2日 没有差异化是对品牌最大的危害 81

4月3日 “机海战术”淹没HTC 83

4月7日 并购之难在于重建消费认知 84

4月8日 占领消费者的心智 86

4月9日 找到缝隙 88

4月10日 占据首席定位 89

4月11日 第一比做得更好更重要 91

4月15日 搭建品牌架构 93

4月16日 不是所有的酒都能叫“茅台” 94

4月17日 好声音盖过快男的秘诀 96

4月18日 模糊焦点 97

4月22日 娃哈哈的试错 99

4月23日 定位不是万能的 101

4月24日 诺基亚为何“下嫁”微软 102

5月 不是官的首席品牌官 106

5月1日 你会选择哪种品牌组织？ 106

5月2日 品牌决策，老板说了算 107

5月3日 打破组织的边界 109

5月4日 品牌经理为何不受“待见” 110

5月8日 产品经理就是CEO 112

5月9日 周鸿祎放弃“自我” 114

5月10日 单个品牌之间的蚕食 115

5月11日 开创一个新品类 117

5月15日 构建中枢 118

5月16日 首席品牌官的诞生 120

5月17日 没有最好的，只有最适合的 121

5月18日 搭好金字塔 123

5月22日 系统效率倍增效应 125

5月23日 立白与沃尔沃的差距 126

5月24日 如何做好CBO 128

6月 让无形资产大于有形资产 128

6月1日 《小时代》是“脑残片”吗？ 132

6月2日 哈利波特“魔法”品牌 133

6月3日 无形资产大于有形资产 135

6月4日 让你的品牌增值 136

6月8日 阿玛尼糖果好吃吗？ 138

6月9日 惠普的收购为何总是失败 139

6月10日 为什么要喝娃哈哈格瓦斯 141

6月11日 打破“连”而不“锁” 143

6月15日 品牌组合战 144

6月16日 让品牌曲线“笑起来” 146

6月17日 200亿品牌为何要换标 147

6月18日 顶破品牌的“天花板” 149

6月22日 苹果商标为何“屡战屡赔” 151

6月23日 “7X商品”的秘密 152

6月24日 丢了价格，输了口碑 154

7月 走出去，沉下来 158

7月1日 “狼性文化”失意美国市场 158

7月2日 放大协同效应 159

7月3日 吉利：你准备好了吗？ 161

7月4日 “蛇也能吞象” 163

7月8日 如何让两个人跑得更快？ 164

7月9日 让“1+1＞2” 166

7月10日 接地气，不摆谱 167

7月11日 攘外必先安内 169

7月15日 先交朋友，再谈恋爱 171

7月16日 “结婚”之前的三大约定 172

7月17日 小心“技术陷阱” 174

7月18日 学打“奥运麻将” 175

7月22日 借船出海 177

7月23日 “大跃进”的苦果 178

7月24日 平台国际化 180

8月 如何卖得好，卖得贵，卖得久 180

8月1日 营销起于差异化的定位 184

8月2日 聚焦核心联想 185

8月3日 品牌即情感 187

8月4日 整合营销要有原则 188

8月8日 故事就像一把钩子 190

8月9日 “山寨之王”的“曲线突围” 192

8月10日 口口相传好过自谈自唱 193

8月11日 事件是第一要素 195

8月15日 跳出产品说产品 196

8月16日 景区叫“妈”免票为哪般 198

8月17日 发动一场“战争” 200

8月18日 小米如何找回自我 201

8月22日 别让热度凉下 203

8月23日 谣言不止于智者 205

8月24日 名称与产品并无必然联系 206

9月 品牌的一半是文化 210

9月1日 独一无二的品牌文化 210

9月2日 为什么海底捞你学不会 211

9月3日 屌丝逆袭高富帅 213

9月4日 激活“休克鱼” 214

9月8日 品牌文化PK企业文化 216

9月9日 如何黏住顾客 218

9月10日 不仅要做产品，更要做文化 219

9月11日 大象也能跳舞 221

9月15日 不要“上天”，而要“落地” 223

9月16日 文化就像洋葱的四个圈 224

9月17日 学习雷锋好榜样 226

9月18日 顺丰运价为何高出50％ 227

9月22日 文化不只是“文”，更是“化” 229

9月23日 接受员工的差异性 231

9月24日 文化之美 232

10月 支撑品牌的是责任 236

10月1日 茅台为何被贴上“腐败”标签 236

10月2日 做一个令人尊敬的品牌 237

10月3日 责任感提升美誉度 239

10月4日 品牌不能“拜金” 240

10月8日 “快就是慢，慢就是快” 242

10月9日 强生应放慢脚步 243

10月10日 打造利他品牌 245

10月11日 质量责任为首 247

10月15日 不幸福的富士康 248

10月16日 “不能吃饱了还骂娘” 250

10月17日 击垮葛兰素史克的“贿赂”门 251

10月18日 打通公益和品牌任督二脉 253

10月22日 大家一起做“好人” 255

10月23日 慈善和财富多少没有关系 256

10月24日 慈善需要专业化 258

11月 当危机来临之时 262

11月1日 下一个倒下的是不是你 262

11月2日 一次遗憾的危机公关 263

11月3日 危机不相信廉价的眼泪 265

11月4日 溃坝定律 267

11月8日 说出去的话和泼出去的水 268

11月9日 拒绝做“沉默的羔羊” 270

11月10日 “酒鬼酒”里有“鬼”吗？ 272

11月11日 打一招“太极拳” 273

11月15日 让谣言不攻自破 275

11月16日 黄鸣如何打响反危机第一枪 276

11月17日 借势引火 278

11月18日 一直处于战备状态 280

11月22日 “让美国继续转动起来” 281

11月23日 媒体是把双刃剑 283

11月24日 刺猬法则 284

12月 人人都能成品牌 288

12月1日 柳传志品牌三要素 288

12月2日 被“贴到墙上”的王石 289

12月3日 像奥巴马那样包装自己 291

12月4日 个人品牌最输不起的是诚信 292

12月8日 专注做一件事 294

12月9日 明星投资为何屡屡亏损 296

12月10日 学习保鲜 297

12月11日 赢在最后一公里 299

12月15日 1％的差错会导致100％的损失 300

12月16日 不该出的名千万别出 302

12月17日 大V，一个时代的离去 304

12月18日 明星如何摆脱“花瓶”角色 305

12月22日 范冰冰应该加盟好声音 307

12月23日 一个“野鸡大学”害了一个品牌 309

12月24日 学会讲故事 310