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中央企业品牌建设报告 2012PDF电子书下载
- 电子书积分:12 积分如何计算积分?
- 作 者:谢地主编
- 出 版 社:北京:中国经济出版社
- 出版年份:2013
- ISBN:9787513615808
- 页数:311 页
总序 1
前言 1
第一篇 总论 3
一、中央企业品牌建设的背景与意义 3
(一)中央企业强化品牌建设的背景 3
(二)中央企业品牌建设的一般意义 7
(三)中央企业品牌建设的特殊意义 9
二、中央企业品牌建设的总体情况 15
(一)中央企业品牌建设的研究与开发情况 15
(二)中央企业品牌建设的广告与营销情况 15
(三)中央企业的品牌价值与竞争力 18
第二篇 各行业中央企业品牌建设分析 23
一、船舶制造业中央企业品牌建设 23
(一)行业概况 23
(二)中国船舶工业集团公司品牌建设 24
二、兵器行业中央企业品牌建设 33
(一)行业概况 33
(二)中国兵器工业集团公司品牌建设 34
三、远洋运输行业中央企业品牌建设 41
(一)行业概况 41
(二)中国远洋运输(集团)总公司品牌建设 41
(三)中国海运(集团)总公司品牌建设 49
(四)对两大中央企业品牌建设的评价及建议 53
四、盐行业中央企业品牌建设 55
(一)行业概况 55
(二)中国盐业总公司品牌建设 56
五、纺织行业中央企业品牌建设 66
(一)行业概况 66
(二)中国恒天集团有限公司品牌建设 67
六、航空业中央企业品牌建设 73
(一)行业概况 73
(二)中国国际航空公司品牌建设 76
(三)中国东方航空集团公司品牌建设 91
(四)对我国航空企业品牌建设的评价和建议 104
七、水利水电行业中央企业品牌建设 110
(一)行业概况 110
(二)中国长江三峡集团公司品牌建设 110
(三)中国水利水电建设集团公司品牌建设 114
(四)对水利水电行业品牌塑造和管理的建议 119
八、石油化工行业中央企业品牌建设 122
(一)行业概况 122
(二)中国海洋石油总公司品牌建设 122
九、汽车机械行业中央企业品牌建设 130
(一)行业概况 130
(二)东风汽车公司品牌建设 131
(三)中国第一重型机械集团公司品牌建设 140
(四)对两大中央企业品牌建设的对比分析与评价 147
十、农业及农产品加工行业中央企业品牌建设 149
(一)行业概况 149
(二)中国农业发展集团有限公司品牌建设 149
(三)中国农垦(集团)总公司品牌建设 151
(四)对农业及农产品加工行业中央企业品牌建设的对比与评价 153
十一、能源与原材料行业中央企业品牌建设 155
(一)行业概况 155
(二)中国五矿集团公司品牌建设 156
(三)中国建筑材料集团有限公司品牌建设 160
(四)对两大中央企业品牌建设的评价 163
十二、生物技术行业中央企业品牌建设 164
(一)行业概况 164
(二)中国生物技术集团公司品牌建设 166
十三、开发投资领域中央企业品牌建设 172
(一)行业概况 172
(二)招商局集团品牌建设 172
(三)国家开发投资公司品牌建设 176
(四)对两大中央开发投资公司品牌建设的对比与评价 179
十四、高新技术产业中央企业品牌建设 180
(一)行业概况 180
(二)中国高新投资集团公司品牌建设 181
十五、钢铁行业中央企业品牌建设 188
(一)行业概况 188
(二)鞍山钢铁集团公司品牌建设 188
(三)武汉钢铁(集团)公司品牌建设 197
(四)对两大中央企业品牌建设的对比分析与评价 204
十六、电子信息及设备制造行业中央企业品牌建设 206
(一)行业概况 206
(二)彩虹集团公司品牌建设 206
(三)中国华录集团有限公司品牌建设 210
十七、电力行业中央企业品牌建设 213
(一)行业概况 213
(二)中国核工业集团公司品牌建设 213
(三)中国南方电网有限责任公司品牌建设 217
(四)中国华能集团公司品牌建设 220
(五)对电力行业品牌塑造和管理的建议 224
十八、电力机车行业中央企业品牌建设 226
(一)行业概况 226
(二)中国铁路通信信号集团公司品牌建设 226
(三)中国南车股份有限公司品牌建设 231
(四)对我国电力机车行业品牌建设的评价 236
十九、房地产行业中央企业品牌建设 237
(一)行业概况 237
(二)中国房地产开发集团公司品牌建设 237
二十、影像信息记录行业中央企业品牌建设 243
(一)行业概况 243
(二)中国乐凯胶片集团公司品牌建设 243
第三篇 国外企业品牌建设经验借鉴 253
一、佳能公司品牌建设 253
(一)佳能公司简介 253
(二)佳能公司品牌标识 254
(三)佳能公司品牌理念 255
(四)佳能公司品牌传播 256
(五)佳能公司品牌发展策略 259
(六)佳能公司社会责任 260
(七)佳能公司品牌SWOT分析 262
(八)佳能公司品牌评价 262
二、联合利华公司品牌建设 264
(一)联合利华公司简介 264
(二)联合利华公司品牌经营模式 264
(三)联合利华公司的品牌差异化策略 268
(四)联合利华公司的品牌本土化策略 269
(五)联合利华公司品牌建设的启示 270
三、丰田汽车公司品牌建设 272
(一)丰田汽车公司简介 272
(二)丰田国际创业环境的SWOT分析 275
(三)我国自主品牌汽车企业对丰田经验的借鉴 276
四、新日本制铁公司品牌建设 279
(一)新日本制铁公司简介 279
(二)新日本制铁公司的循环经济战略 280
第四篇 中央企业品牌建设总体分析与展望 285
一、中央企业品牌建设存在的问题 285
(一)品牌意识不足 285
(二)品牌价值较低 285
(三)品牌分布集中 287
(四)品牌管理能力较弱 290
(五)品牌营销模式单一 290
(六)品牌创新能力较弱 291
(七)人力资源与企业家素质有待提高 293
(八)企业制度安排不完善 293
(九)跨国经营能力较弱 294
(十)品牌培育环境有待改善 294
二、中央企业品牌建设展望 295
(一)对中央企业品牌建设的建议 295
(二)中央企业品牌建设的发展方向 298
参考文献 307
- 《中国制造业绿色供应链发展研究报告》中国电子信息产业发展研究院 2019
- 《中央财政支持提升专业服务产业发展能力项目水利工程专业课程建设成果 设施农业工程技术》赵英编 2018
- 《办好人民满意的教育 全国教育满意度调查报告》(中国)中国教育科学研究院 2019
- 《生态文化建设的社会机制研究》阮晓莺著 2019
- 《党内政治文化建设指南》苏玉主编 2017
- 《情感教育与班集体建设细节故事》刘建庆主编 2019
- 《中国退役动力电池循环利用技术与产业发展报告》中国科学院过程工程研究所,资源与环境安全战略研究中心,中国物资再生协会编著 2019
- 《学校课程发展丛书 品牌培育与学校课程》林青荻,刘佳责任编辑;(中国)段立群 2019
- 《江苏中小企业生态环境评价报告》南京大学金陵学院企业生态研究中心 2019
- 《马克思主义意识形态建设的基础问题探幽》陈冬生,王枫桥责编 2019
- 《中国当代乡土小说文库 本乡本土》(中国)刘玉堂 2019
- 《异质性条件下技术创新最优市场结构研究 以中国高技术产业为例》千慧雄 2019
- 《中国铁路人 第三届现实主义网络文学征文大赛一等奖》恒传录著 2019
- 《莼江曲谱 2 中国昆曲博物馆藏稀见昆剧手抄曲谱汇编之一》郭腊梅主编;孙伊婷副主编;孙文明,孙伊婷编委;中国昆曲博物馆编 2018
- 《中国制造业绿色供应链发展研究报告》中国电子信息产业发展研究院 2019
- 《中国陈设艺术史》赵囡囡著 2019
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 七年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《信息系统安全技术管理策略 信息安全经济学视角》赵柳榕著 2020
- 《《走近科学》精选丛书 中国UFO悬案调查》郭之文 2019
- 《清至民国中国西北戏剧经典唱段汇辑 第8卷》孔令纪 2018