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广告理论与实务PDF电子书下载
- 电子书积分:12 积分如何计算积分?
- 作 者:李新剑,唐菀主编;王似保,尹寿芳,孙小亚副主编;曹洁,毋寒,王芳,张坤参编
- 出 版 社:合肥:中国科学技术大学出版社
- 出版年份:2012
- ISBN:9787312029783
- 页数:302 页
前言 1
上篇 广告基础知识 3
项目1 现代广告知识概述 3
1.1 广告的内涵及其构成 3
1.2 广告的分类 7
1.3 广告的起源与发展 11
项目2 广告心理知识概述 20
2.1 广告与广告心理 22
2.2 感觉与知觉 24
2.3 注意 28
2.4 记忆 35
2.5 思维与想象 41
项目3 广告管理知识概述 57
3.1 广告监督管理 58
3.2 广告违法及责任 64
项目4 广告组织知识概述 72
4.1 广告公司 72
4.2 企业广告组织 76
4.3 广告团体及广告支持机构 79
下篇 广告运作 89
项目5 广告调查 89
5.1 资讯 90
5.2 决策 106
5.3 计划 108
5.4 实施 109
5.5 检查 112
5.6 评估 113
项目6 广告定位 118
6.1 广告定位 118
6.2 策划 125
6.3 实施 126
6.4 评估 127
项目7 广告策划 131
7.1 资讯 131
7.2 决策 150
7.3 计划 151
7.4 实施 152
7.5 检查 153
7.6 评估 154
项目8 广告创意 161
8.1 资讯 162
8.2 决策 184
8.3 计划 184
8.4 实施 186
8.5 检查 190
8.6 评估 190
项目9 广告文案 194
9.1 资讯 196
9.2 决策 212
9.3 计划 215
9.4 实施 216
9.5 检查 218
9.6 评估 220
项目10 广告制作 225
10.1 资讯 226
10.2 决策 240
10.3 计划 242
10.4 实施 244
10.5 检查 244
10.6 评估 245
项目11 广告的媒介 249
11.1 资讯 250
11.2 决策 264
11.3 计划 264
11.4 实施 265
11.5 检查 266
11.6 评估 266
项目12 广告效果测评 271
12.1 资讯 272
12.2 决策 282
12.3 计划 286
12.4 实施 286
12.5 检查 287
12.6 评估 287
附录 291
附录1 中华人民共和国广告法 291
附录2 广告管理条例施行细则 295
附录3 印刷品广告管理办法 298
附录4 户外广告登记管理规定 300
参考文献 303
- 《SQL与关系数据库理论》(美)戴特(C.J.Date) 2019
- 《联吡啶基钌光敏染料的结构与性能的理论研究》李明霞 2019
- 《情报学 服务国家安全与发展的现代情报理论》赵冰峰著 2018
- 《英汉翻译理论的多维阐释及应用剖析》常瑞娟著 2019
- 《新课标背景下英语教学理论与教学活动研究》应丽君 2018
- 《党员干部理论学习培训教材 理论热点问题党员干部学习辅导》(中国)胡磊 2018
- 《虚拟流域环境理论技术研究与应用》冶运涛蒋云钟梁犁丽曹引等编著 2019
- 《当代翻译美学的理论诠释与应用解读》宁建庚著 2019
- 《复旦大学新闻学院教授学术丛书 新闻实务随想录》刘海贵 2019
- 《高等院校保险学专业系列教材 保险学原理与实务》林佳依责任编辑;(中国)牟晓伟,李彤宇 2019
- 《钒产业技术及应用》高峰,彭清静,华骏主编 2019
- 《大学计算机实验指导及习题解答》曹成志,宋长龙 2019
- 《现代水泥技术发展与应用论文集》天津水泥工业设计研究院有限公司编 2019
- 《中国当代乡土小说文库 本乡本土》(中国)刘玉堂 2019
- 《异质性条件下技术创新最优市场结构研究 以中国高技术产业为例》千慧雄 2019
- 《Prometheus技术秘笈》百里燊 2019
- 《中国铁路人 第三届现实主义网络文学征文大赛一等奖》恒传录著 2019
- 《莼江曲谱 2 中国昆曲博物馆藏稀见昆剧手抄曲谱汇编之一》郭腊梅主编;孙伊婷副主编;孙文明,孙伊婷编委;中国昆曲博物馆编 2018
- 《中国制造业绿色供应链发展研究报告》中国电子信息产业发展研究院 2019
- 《中国陈设艺术史》赵囡囡著 2019