策划人手札 第5册PDF电子书下载

【壹－1】快克品牌迈入感冒药前三强 1

海南亚洲制药集团快克品牌全案策划纪实一 1

【战略篇】 10

好牌好药28年成就快克前三强 10

【品牌篇】 16

快克品牌的品与牌 16

请允许我为快克品牌鼓鼓掌 21

【传播篇】 38

姜文代言快克品牌 38

【公益篇】 39

大爱快克爱中国，看快克品牌的拳拳公益心 39

【评论篇】 42

山东卫视：共同演绎公益事业的企业精神 42

董事长楼金：月亮代表我的心 46

总经理何天立：连手、连心、连未来 47

总经理何天立：快克，消费者信赖的知名品牌 51

张默闻：品牌与销量是最重要的 56

【壹－2】张默闻这厮让快克成为绿色感冒药 61

海南亚洲制药集团快克品牌全案策划纪实二 61

【绿色理念】 63

甲方庄严的声音——绿色药大品牌水到渠成 63

【绿色渠道】 66

用心铺就绿色渠道，终端全线飘绿 66

【绿色广告】 68

快克品牌演绎绿色进化 68

【案例回放】 76

是快克让快克成为绿色感冒药 76

快克绿色感冒药是这样炼成的 78

创意：相信绿色的力量 88

【市场调研】 89

终端药店声音——绿色快克让顾客放心 89

消费领袖声音——绿色快克安全和疗效的保证 90

【权威活动】 93

权威媒体声音——我们一定要为这个品牌叫好 93

张默闻担任第十届学院奖“快克创意实战奖”评审 95

【张默闻写何天立】 96

苦春秋实写春秋，顶天立地何天立 96

【贰】动脑不怕累，盼盼核桃慧 103

盼盼饮料盼盼大小核桃慧品牌创意传播策划纪实 103

【战略洞察篇】 108

市场反馈：饮料还是盼盼好！ 108

我的梦：盼盼饮料，饮领中国 113

老子聪明儿好汉，核桃饮料看盼盼 116

【品牌创意篇】 122

我们的市场够大——核桃饮品热销中国为哪般？ 122

【我们的产品够真】 125

真核桃才能喝出真智慧 125

【我们的创意够狠】 133

让动脑不累，让大脑跳舞 133

【我们的平面够爽】 141

“最强大脑”盼盼核桃慧智慧接力赛：我要去哈佛 141

【营销盛会篇】 146

饮领中国：核桃慧点燃江城武汉 146

最强大脑：核桃慧激情海滨厦门 150

盼盼核桃慧 促成“最强大脑”与哈佛的情缘 154

【叁－1】正宗营养花生酥，好吃不过黄老五 163

中国花生酥创领者黄老五品牌全案 163

【摘录】 168

兄弟，我代表黄老五谢谢你 168

【总裁观点】 171

小企业大梦想，一路良心做花生 171

【战略合作】 178

那个下午我被黄老五花生酥了一下腰 178

【产品篇】 185

做品质兼有的“七有”花生酥 185

【品牌篇】 197

“12345”好吃不过黄老五 197

【营销篇】 206

好吃的力量敲开消费者心门 206

【传播篇】 215

踏实做产品，全媒体传播 215

【叁－2】火热坝坝舞，欢乐黄老五 239

黄老五“舞味俱全，炫动金秋”成都首届坝坝舞大赛活动营销纪实 239

视角一：中国好食品就是接地气，黄氏《小苹果》嗨翻坝坝舞 240

视角二：最佳舞伴黄老五，快乐生活好酥福 248

视角三：黄老五营销秘诀，坝坝舞捆绑快乐 259

视角四：比舞大赛植入营销品牌销量双赢怒放 261

【叁－3】黄老五玩转线上线下，花生酥开启花式未来 275

黄老五花生酥多元化营销案例纪实 275

【总裁观点】 276

黄老五花生酥在新消费时代下的营销变革 276

【花样一】 280

线上成绩不俗30小时斩获40万 280

【花样二】 286

糖酒会上有口皆碑 武媚娘穿越来助阵 286

【花样三】 312

黄老五大电台太得劲大家都爱听 312

【花样四】 316

机器人也疯狂看黄老五玩转终端 316

从吴晓波的8句话到张默闻的8句话 323

管理，那一场斗智斗勇的事 327

全球广告行业继续在风雨中前行 333

站在西湖岸想想20年后的那些事 336

做营销就是学会遵守定律 338

广告人 请用沟通的方式卖创意 343

张默闻说说中国企业的活法 346

张默闻大话男女：我们都是剧中人 350

营销就是个“P” 352

品牌36计 356

化解老板那些流油的烦恼 361

请问创业者你凭什么成功 364

中国广告的“东邪”和西方广告的“西毒” 370

后记一 375

新一代策划人张默闻的奇怪现象 375

后记二 382

我的客户我的佛 382

后记三 384

请允许我用我的童年为后记 384