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第一章 导论 1

1.1问题的提出 4

1.2研究的目的与意义 8

1.3研究内容与方法 9

1.4主要创新点及不足 12

第二章 价值理论研究相关文献综述 17

2.1价值理论研究述评 19

2.1.1主要价值理论回顾 19

2.1.2新经济呼唤价值理论创新 32

2.2广义虚拟经济理论 42

2.2.1生活价值论 42

2.2.2二元价值容介态 44

2.2.3基于信息态的经济管理 44

2.3价值概念辨析 45

第三章 虚拟价值基本理论 51

3.1回归价值研究的“人本”立场 53

3.1.1价值研究的“物本”局限和“人本”脉络 53

3.1.2价值研究的人本立场 55

3.2人的存在、发展、需要与价值 58

3.2.1人的存在、生活对象化及生活价值论 58

3.2.2虚拟价值涌现是人的全面自由发展新阶段 63

3.2.3人的心理需求无限性与虚拟价值无限拓展 65

3.3虚拟价值的概念逻辑和影响因素 69

3.3.1虚拟价值的概念逻辑 69

3.3.2影响虚拟价值的因素 71

3.4企业虚拟价值的内涵、外延及典型特征 77

3.4.1企业虚拟价值的内涵、外延 77

3.4.2企业虚拟价值的垄断定价权 79

第四章 以品牌为核心的企业产品虚拟价值创造——顾客视角的企业虚拟价值研究 83

4.1产品虚拟价值的定位与设计 85

4.1.1打造题材概念 88

4.1.2塑造文化品位 91

4.1.3培育生活方式 94

4.2产品虚拟价值的品牌聚焦 95

4.2.1品牌的信用聚焦 96

4.2.2品牌价值的二元容介态式发展 99

4.2.3信息传播与品牌价值 102

4.3产品虚拟价值的相关认证 107

4.4.1企业资质认证 108

4.4.2信息追溯认证 108

4.4.3企业识别系统 109

4.4.4服务质量认证 109

4.4.5惩防机制认证 110

第五章 企业虚拟价值实现的商业模式——厂商视角的企业虚拟价值研究 111

5.1商业模式何以制胜 113

5.1.1商业模式的背景功能 114

5.1.2商业模式的概念本质 115

5.2商业模式的价值构成一体化模型 118

5.2.1定位模式 119

5.2.2运营流程模式 121

5.2.3盈利模式 122

5.2.4资本运营模式 123

5.3虚拟价值实现的典型商业模式 124

5.3.1跨界虚拟价值定位 124

5.3.2流程标准化模式 126

5.3.3交叉补贴模式 127

5.3.4虚拟价值寻租 130

5.3.5商业模式的资本化 131

第六章 基于虚拟价值核心能力的企业集成网络构建与治理——行业及利益相关者视角的企业虚拟价值研究 133

6.1从价值链到价值网络 135

6.1.1企业价值网络的形成 136

6.1.2价值网络的特点 139

6.1.3价值网络的竞争优势 141

6.2基于虚拟价值核心要素的价值网络构建 143

6.2.1生活方式之上的价值网络集合 144

6.2.2以品牌为核心的价值网络 146

6.2.3以信息资源为核心的价值网络 147

6.2.4以渠道为核心的价值网络 148

6.2.5以知识产权为核心的价值网络 149

6.3企业价值网络提升战略 149

6.3.1融入世界产业网和区域经济圈 150

6.3.2价值网络的细分与组合 152

6.3.3利用价值网络实现新商机 154

6.4价值集成网络的治理 155

6.4.1价值网络模块化、自组织的特点 155

6.4.2价值网络规则的治理 157

6.4.3价值网络的“入围”与“出局” 159

6.4.4价值网络战略优势的治理 160

6.4.5价值网络的信任机制 161

6.4.6虚拟价值要素的保值增值 163

第七章 企业整体虚拟价值运营与管理 165

7.1立足“信息态”的企业市值管理 167

7.2传统企业的广义虚拟经济转型 174

7.2.1企业产业经营与资本运营的互动 174

7.2.2积极探索广义虚拟经济发展方式 178

第八章 结论 181

参考文献 186

致谢 191

后记 192