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序 商业创意——用市场量化创意 1

前言 我创办全球第一个商业创意奖项的心路历程 6

第一章 商业创意理论的由来 25

商业创意简介 27

商业创意理论的雏形 28

品牌的市场营销进入了细分时代 32

商业创意理论的孵育平台 35

商业创意理论的演化过程 39

重新定义金投赏的参赛分类 41

ROI Audit 2.0从广告效果到营销效果的转变 44

ROI Audit 3.0从营销效果到商业创意效果 46

对代理公司未来的畅想和延展 49

重新定义媒体 50

产品研发设计在金投赏获得成功 54

金投赏的未来 55

第二章 商业创意理论的诞生 59

商业创意的定义 61

商业创意理论的意义 61

商业价值的定义 62

商业创意的产业链 62

实现商业价值的路径 63

商业创意的价值评估 63

商业创意的投资回报率 64

商业创意的产品定义和分类 66

第三章 商业创意理论的案例点评 69

商业创意案例1：小米手机 71

商业创意案例2：百雀羚 79

商业创意案例3：中央电视台 86

商业创意案例4：爱普生 100

商业创意案例5：美心食品 105

商业创意案例6：美图秀秀 116

后记 120

附录一 2013 ROI REPORT商业创意报告 122

附录二 2012年第五届金投赏全球创意领袖峰会回顾 174

附录三 2013年金投赏国际创意节日程 201

附录四 普华永道PwC成为金投赏独立计票机构 203