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营销前沿理论PDF电子书下载
- 电子书积分:12 积分如何计算积分?
- 作 者:聂元昆,贺爱忠主编;李颖灏,王建明副主编
- 出 版 社:北京:清华大学出版社
- 出版年份:2014
- ISBN:9787302349655
- 页数:343 页
第一讲 营销前沿理论概述 1
引例 1
本讲知识结构图 2
一、营销理论与营销前沿理论 2
二、营销文献综述 6
三、营销研究方法 9
本讲小结 11
思考题 12
案例与思考 12
本讲实训 13
参考文献 14
第二讲 顾客价值 15
引例 15
本讲知识结构图 16
一、顾客价值的含义 16
二、顾客价值的特性与影响因素 21
三、顾客价值与生活方式 22
四、顾客价值研究的意义 23
本讲小结 24
思考题 24
案例与思考 25
本讲实训 26
参考文献 27
第三讲 关系营销 28
引例 28
本讲知识结构图 29
一、关系营销的含义与特点 29
二、关系营销范式及其价值 32
三、关系营销的基本路径 35
本讲小结 36
思考题 37
案例与思考 37
本讲实训 39
参考文献 39
第四讲 蓝海战略 41
引例 41
本讲知识结构图 42
一、蓝海战略的内涵和理论精髓 42
二、蓝海战略的分析工具与框架 43
三、蓝海战略的制定与执行 44
四、基于蓝海战略视角的营销管理 47
本讲小结 49
思考题 49
案例与思考 50
本讲实训 51
参考文献 51
第五讲 绿色营销 52
引例 52
本讲知识结构图 53
一、绿色营销的产生与发展 53
二、绿色营销的内涵和特征 54
三、绿色营销的理论基础 56
四、绿色市场和绿色消费研究 57
五、绿色营销管理的主要内容 61
本讲小结 63
思考题 63
案例与思考 63
本讲实训 66
参考文献 66
第六讲 网络营销 68
引例 68
本讲知识结构图 71
一、网络营销概述 71
二、网络营销的创新 75
三、常见的网络营销方法 79
本讲小结 81
思考题 82
案例与思考 82
本讲实训 85
参考文献 85
第七讲 精准营销 87
引例 87
本讲知识结构图 88
一、精准营销的特征与理论基础 88
二、精准营销运营体系 92
三、精准营销的方法和工具 93
四、精准营销的发展趋势 95
本讲小结 96
思考题 96
案例与思考 96
本讲实训 97
参考文献 98
第八讲 长尾营销 100
引例 100
本讲知识结构图 101
一、长尾营销及其产生背景 101
二、长尾营销的应用特征 103
三、长尾营销的实施策略 105
四、长尾营销的优劣势分析 106
本讲小结 106
思考题 107
案例与思考 107
本讲实训 108
参考文献 109
第九讲 注意力营销 110
引例 110
本讲知识结构图 111
一、注意力及注意力经济 111
二、注意力营销及其意义 113
三、注意力营销的基本路径 117
四、注意力营销的误区 118
本讲小结 119
思考题 119
案例与思考 120
本讲实训 121
参考文献 122
第十讲 团购营销 123
引例 123
本讲知识结构图 124
一、团购及其发展形式 124
二、网络团购概述 125
三、团购网站的团购营销策略 128
四、传统企业的团购营销策略 133
本讲小结 135
思考题 135
案例与思考 136
本讲实训 138
参考文献 138
第十一讲 定制营销 140
引例 140
本讲知识结构图 141
一、定制营销及其特征 141
二、大规模定制营销的分类 143
三、影响大规模定制的因素 144
四、定制营销的模式及其优劣势 145
本讲小结 149
思考题 149
案例与思考 149
本讲实训 152
参考文献 152
第十二讲 水平营销 154
引例 154
本讲知识结构图 155
一、水平营销及其特点 155
二、水平营销的基本程序 161
三、水平营销的主要技巧 162
本讲小结 165
思考题 165
案例与思考 165
本讲实训 166
参考文献 167
第十三讲 速度营销 168
引例 168
本讲知识结构图 169
一、速度时代与速度经济理论 169
二、速度营销及其意义 174
三、速度营销战略 176
本讲小结 178
思考题 179
案例与思考 179
本讲实训 180
参考文献 181
第十四讲 协同营销 183
引例 183
本讲知识结构图 184
一、协同营销的理论发展与含义界定 184
二、协同营销的基本动因 187
三、协同营销的类型 189
四、协同营销的方式 190
本讲小结 192
思考题 192
案例与思考 192
本讲实训 194
参考文献 194
第十五讲 连锁经营 196
引例 196
本讲知识结构图 197
一、连锁经营及其理论基础 197
二、连锁经营的类型 200
三、连锁经营的意义 201
本讲小结 203
思考题 203
案例与思考 203
本讲实训 205
参考文献 205
第十六讲 体验营销 207
引例 207
本讲知识结构图 208
一、体验与体验经济 208
二、需求变化与体验营销 211
三、体验营销战略与策略 213
本讲小结 216
思考题 217
案例与思考 217
本讲实训 219
参考文献 220
第十七讲 大客户营销 221
引例 221
本讲知识结构图 222
一、大客户营销的含义与特点 223
二、大客户营销策略 224
三、大客户关系管理 229
本讲小结 230
思考题 231
案例与思考 231
本讲实训 233
参考文献 233
第十八讲 网络口碑营销 235
引例 235
本讲知识结构图 236
一、口碑营销界说 236
二、网络口碑的类型、构成要素、作用机理及特征 238
三、网络口碑营销策略 241
四、网络口碑营销研究的意义及进展 242
本讲小结 245
思考题 245
案例与思考 246
本讲实训 247
参考文献 247
第十九讲 奢侈品营销 250
引例 250
本讲知识结构图 251
一、奢侈与奢侈品 251
二、奢侈品营销及其原则 256
三、奢侈品市场与营销策略 258
本讲小结 261
思考题 262
案例与思考 262
本讲实训 263
参考文献 264
第二十讲 非营利组织营销 266
引例 266
本讲知识结构图 267
一、非营利组织概述 267
二、非营利组织营销的含义与特点 271
三、非营利组织市场营销的内容 273
四、非营利组织营销的新趋势 275
本讲小结 277
思考题 277
案例与思考 277
本讲实训 280
参考文献 280
第二十一讲 城市营销 282
引例 282
本讲知识结构图 283
一、城市营销及其理论发展 283
二、城市营销与城市竞争力 286
三、城市营销的战略实施 290
本讲小结 293
思考题 293
案例与思考 293
本讲实训 294
参考文献 294
第二十二讲 营销文化与文化营销 296
引例 296
本讲知识结构图 297
一、文化的含义及本质 297
二、营销文化 298
三、文化营销 302
本讲小结 306
思考题 306
案例与思考 307
本讲实训 308
参考文献 309
第二十三讲 营销伦理 310
引例 310
本讲知识结构图 311
一、营销伦理及其意义 311
二、营销伦理失范及其原因 314
三、营销伦理的建立与维系 317
本讲小结 322
思考题 322
案例与思考 322
本讲实训 323
参考文献 324
第二十四讲 营销危机管理 325
引例 325
本讲知识结构图 326
一、危机与企业营销危机 327
二、危机意识及其强化 333
三、营销危机管理及其过程 334
本讲小结 339
思考题 340
案例与思考 340
本讲实训 342
参考文献 342
- 《SQL与关系数据库理论》(美)戴特(C.J.Date) 2019
- 《联吡啶基钌光敏染料的结构与性能的理论研究》李明霞 2019
- 《情报学 服务国家安全与发展的现代情报理论》赵冰峰著 2018
- 《英汉翻译理论的多维阐释及应用剖析》常瑞娟著 2019
- 《新课标背景下英语教学理论与教学活动研究》应丽君 2018
- 《党员干部理论学习培训教材 理论热点问题党员干部学习辅导》(中国)胡磊 2018
- 《虚拟流域环境理论技术研究与应用》冶运涛蒋云钟梁犁丽曹引等编著 2019
- 《当代翻译美学的理论诠释与应用解读》宁建庚著 2019
- 《环境影响评价公众参与理论与实践研究》樊春燕主编 2019
- 《口译理论研究》王斌华著 2019
- 《大学计算机实验指导及习题解答》曹成志,宋长龙 2019
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 七年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《大学生心理健康与人生发展》王琳责任编辑;(中国)肖宇 2019
- 《大学英语四级考试全真试题 标准模拟 四级》汪开虎主编 2012
- 《大学英语教学的跨文化交际视角研究与创新发展》许丽云,刘枫,尚利明著 2020
- 《北京生态环境保护》《北京环境保护丛书》编委会编著 2018
- 《复旦大学新闻学院教授学术丛书 新闻实务随想录》刘海贵 2019
- 《大学英语综合教程 1》王佃春,骆敏主编 2015
- 《大学物理简明教程 下 第2版》施卫主编 2020
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 九年级 上 配人教版》周志英总主编 2019