会展营销PDF电子书下载

上篇 会展营销导论篇 3

第一章 绪论 3

第一节 市场营销简述 4

第二节 会展营销相关概念 8

第三节 会展营销的界定与特征 12

第四节 会展营销的主体与对象 14

第二章 会展营销发展现状与趋势 18

第一节 会展营销的发展历程 19

第二节 会展营销的发展现状 20

第三节 会展营销存在的问题 24

第四节 我国会展营销的发展趋势 25

第三章 会展营销环境 32

第一节 营销环境 33

第二节 会展营销环境 35

第三节 会展营销的微观环境 36

第四节 会展营销的宏观环境 41

中篇 会展营销理论篇 53

第四章 会展营销利益相关者 53

第一节 利益相关者概念 53

第二节 利益相关者理论 58

第三节 利益相关者分析 60

第四节 利益相关者管理 63

第五节 会展营销利益相关者 65

第五章 会展市场细分与定位 77

第一节 会展市场调查 78

第二节 会展市场细分 86

第三节 会展市场定位 96

第六章 会展营销战略 101

第一节 营销战略概述 102

第二节 会展营销战略 106

第三节 会展营销策略 109

第七章 会展营销组合 119

第一节 市场营销组合理论 120

第二节 会展营销组合内涵与特征 123

第三节 会展营销组合策略 125

第四节 会展营销组合创新 131

第八章 会展营销理论创新 138

第一节 会展关系营销 139

第二节 会展网络营销 147

第三节 会展品牌营销 153

下篇 会展营销实务篇 161

第九章 会议营销 161

第一节 会议营销模式 162

第二节 会议市场定位 169

第三节 会议宣传与策划 173

第四节 会议营销策略 178

第十章 展览营销 184

第一节 展览营销概述 185

第二节 展览营销组合 191

第三节 展览会招展方式 210

第四节 展览会招商方式 218

第五节 展览会广告与赞助方案销售 221

第十一章 会展目的地营销 234

第一节 会展目的地营销概述 235

第二节 会展场馆营销 239

第三节 会展城市营销 244

第四节 会展旅游与会展旅游目的地系统营销 256

附录一 某国际会议中心营销方案 270

附录二 展览会招展合同范本 273

附录三 城市营销案例 277

附录四 博览会策划方案 282

附录五 展览会专业观众邀请函 298

参考文献 301